首店经济正红火　兰州解锁新流量密码

原标题：“首店经济”激活消费流量密码

新甘肃·甘肃经济日报记者　马如娟

11月底，位于兰州市安宁区中海环宇城的永辉超市甘肃首家“学习胖东来”自主调改店，在历经一个月的闭店调改后正式恢复营业。开业当天，门店吸引了大量消费者前来体验。

近年来，“首店经济”逐渐进入大众视野，各地推动首店发展的政策也陆续出台。如今，“首店经济”在满足消费者多样化需求的同时，激发了新的消费潜力，成为拉动消费的新动能。

首店效应初显

“听说这家店可以买到胖东来的商品，我一大早就来了。”家住城关区的张旭激动地说。

在永辉超市兰州中海环宇城店超市门口，记者看到，等待进店购物的顾客排起了长队。由于客流量过大，商家对入店人数进行了限流。“调改后的永辉超市优化了供应链选品，共规划了10000支单品，整体上新率达到60％左右，保留了一、二线品牌和民生商品，又补充了时尚生活、彩妆等新增品类。”据超市负责人介绍，在“胖东来自有品牌专区”，多款胖东来DL系列商品，包括精酿啤酒、燕麦片、洗衣液、香油等均有销售。

“相比以往，我们在食品安全上有更严格的筛选和把关，例如新鲜果切等对鲜度有要求的商品，推行468原则——切好后超过4小时八折、6小时六折、8小时下架，叶菜、肉禽、水产等部分商品也会根据当天情况做日清折价，不卖隔日商品。”该超市负责人说，超市还增设了便民服务区，为顾客免费提供自助测量血压、身高、体重等便民设施，休息区也常备自助饮水机、常用药和爱心糖果等。

据悉，11月29日，该店销售额达138.6万元，购物客流10059人次；11月30日，销售额达179.1万元，购物客流9939人次；12月1日，截至当天16时，销售额已达到100.68万元，顾客购物客流5102人次。相比店改前，单日销售额增长了10倍左右。

首店的流量密码

首店，是指利用区域特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。

“首店的引入是城市商业活力和消费号召力的体现，有利于促进城市消费能级的提升。”安宁区商务局副局长王兴强表示，永辉超市中海环宇城店此次调改对安宁区打造消费新场景、提升城市商业形象和零售业服务标准都具有重要意义。今年下半年，永辉超市在全国“学习胖东来”的自主调改引发了极大关注，在不少城市形成了良好的“首店效应”，提高了商圈消费品质，激发了新的消费活力。

“新零售”“新场景”“新需求”……细看近两年落户兰州的首店特征，“新”成为关键词，消费者也看到了越来越多的“新面孔”。

今年以来，兰州各大商业购物中心密集“上新”，让人应接不暇。其中，既有首次落地兰州的消费新品牌，也有知名品牌的旗舰店、创新概念店，首店自带的“流量密码”，成为商场消费的新活力。

作为兰州的老牌商业综合体——兰州国芳百货购物广场大力发展首店经济，今年已成功引入27家首店品牌。“首店的消费带动能力是肉眼可见的，9月15日，国芳百货25周年店庆当天，首批餐饮首店开门迎客，商场客流量增长了30%，客流量、销售额双双创了新高。”兰州国芳百货总经理柳吉弟表示。

“我大兰州也有the Roll'ING上海网红瑞士卷了。”在上海上大学的兰州姑娘张欣雨激动之情无以言表。该品牌自9月份在兰州万象城开业以来，一直很火爆。

据了解，去年4月26日，兰州万象城正式营业，其中多家为西北首店、城市首店、城市定制店，超七成餐饮品牌为兰州首店。

在消费需求日趋多元化的当下，“首店经济”成为城市发展新流量密码。

激发消费新动能

首店、首展、首秀、首演……近年来，各种新产品、新技术、新业态、新服务涌现，有效契合当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势。

为加快兰州市区域消费中心城市建设，推进中高端品牌在兰州市集聚，提高兰州市对周边消费的辐射带动能力，根据兰州市商务局《关于支持全市“首店经济”发展的若干措施（试行)》，今年6月，兰州市商务局公开组织申报兰州市“首店经济”项目，给予“真金白银”支持。

据介绍，兰州市“首店经济”项目支持方向及内容是支持兰州市大型商业场所（包括大型商场、商业综合体、商业街区等）2024年引进线下实体中国首店、西北首店、甘肃首店。

近两年，兰州市颁布了一系列支持首店经济政策，对促进首店经济发展呈现出积极的态势。据不完全统计，仅今年一季度在重点监测的22家商业项目中，兰州共计新开出14个首店。从开业时间来看，10家品牌首店选择在1月开业，占比约71.4%。

首店被视为城市商业活力和消费能力的象征，因其能够创造新的消费需求、刺激经济增长，成为各大商业体和城市积极争抢的资源，也成为推动消费升级的重要力量。“首店经济”已经成为激发消费潜力、拉动消费动能的有力举措。

经济人士表示，“首店经济”的蓬勃发展，折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力，是激发商圈活力、赋能商业发展的重要动力。

（甘肃经济日报）