原标题：双线融合拓消费 场景赋能暖金城
2026“双11”激活兰州实体消费新势能
商场“双11”促销，市民选购服饰。
当“双11”走过多年迭代，大众消费观念与市场风向正在悄然转变。兰州各大商圈跳出传统大促模式，以年轻化营销、沉浸式场景打造、全业态让利优惠、线上线下同价的优势，点燃冬日消费市场。记者走访兰州中心、国芳百货、王府井、欣大百货等多处商业综合体看到，本地商业载体协同联动，构建起“线上预热引流—到店打卡体验—现场即时消费—优质服务兜底”的消费闭环。消费者愈发看重实物体验、贴心服务与透明实在的优惠，城市商贸市场暖意十足，消费活力持续释放。
线上前置引流 双线联动撬动到店消费
“不用熬夜蹲守直播间，提前在商场小程序领券、看好款式，周末到店试穿挑选，实物看得见摸得着，售后也有保障。”11月7日，正在兰州中心选购冬装的市民李碧云手提多个购物袋，感慨今年线下“双11”的消费性价比超出预期。
今年兰州各大实体商圈紧扣“暖冬消费”主题，推出“暖冬品类节”“冬日向暖生活季”等系列主题活动，提前半个月开启大促预热。通过短视频探店、直播剧透、社群推送福利、线上团购秒杀等形式，将线上平台打造成为实体商圈的前置引流入口，提前释放“双11”优惠，精准触达年轻群体与家庭客群，把线上流量有效转化为门店到店客流。
服饰、美妆、餐饮、数码等品类实现权益互通，线上领取的满减券、团购券以及会员权益，均可在线下门店核销叠加使用。国芳百货上线“‘双11’暖冬生活节”，通过抖音及商场小程序投放美妆团购券、餐饮代金券，消费者线上抢券即可到店体验消费；砂之船奥莱开启“红色第五季国人购物节”，依托品牌折扣基础，秋冬服饰、运动户外、箱包鞋品在底价之上叠加“双11”专属满减，凭借高性价比吸引大批消费者一站式消费；吾悦广场推出“双11”焕新专场，数码、家电、冬季服饰等多品牌同步放出福利，配套限时超值团券、福利返场活动，多重优惠满足市民多元消费需求。
场景迭代焕新 商圈拓宽消费新边界
实打实的折扣是吸引消费者到店的基础，而沉浸式、社交化的场景体验，则成为今年商圈留住客流、拉动市场的关键。各大商场跳出单纯售卖商品的传统思路，将购物、休闲、亲子游乐、社交文娱有机融合，商业综合体不再只是消费卖场，更成为市民周末休闲打卡的城市空间。
王府井百货借16周年店庆契机推出狂欢购系列活动，促销力度全面升级，营业时间延长至自然闭店，同时策划免费共享生日蛋糕、王者荣耀电竞赛、国潮次元派对、NPC银票闯关等丰富互动项目，浓厚的氛围感有效拉长顾客停留时间；亚欧商厦引入甘青宁地区首家名创优品LAND店，打造上千平方米沉浸式童话潮玩空间，汇集七成IP主题商品，打造高阶潮流消费乐园；同时联动甘肃首家沉浸式演艺餐饮秀，推出满减赠券福利。
各商圈还增设亲子DIY、甜品品鉴、休闲休憩专区，覆盖全年龄段消费需求。周末不知道带孩子去哪里，现在商场既能游玩，也能逛街购物，优惠力度也很不错，一举多得。
黄金让利加码 多元需求释放活力
“双11”期间，各大黄金品牌抢抓消费契机，加大惠民让利力度，推出克减直降、工费减免、跨品牌旧金置换、消费满额赠礼等活动，迎来年内优惠高峰。购金群体不再局限于婚嫁刚需，年轻人悦己消费、中青年保值配置、家庭婚嫁采购三类需求同步迸发。
“近期金价冲高回落来到年内低位，再叠加‘双11’活动，打算趁优惠入手金饰。”“85后”市民张雅君计划为家中老人寿辰购置金镯，此前高金价让她有所顾虑，如今金价下行叠加大促，一款12余克的手镯，可享受每克最高立减166元，叠加其他满减后可优惠近2000元。
消费偏好上，小巧精致的金珠、手链、锁骨链深受年轻消费者喜爱；秋冬婚嫁旺季遇上“双11”红利，“三金”“五金”婚嫁套装订单增多，不少准新人集中置办婚嫁金饰；中老年群体则更加青睐投资金条，兼顾装饰与保值属性。
多业态齐发力 丰富供给激活冬日市场
除传统商贸之外，更多生活服务类行业同步推出“双11”福利，丰富市场供给，为兰州冬季消费升级写下生动注脚。
本地一家健身机构推出限时特惠，7节一对一私教课售价1110元并附赠月卡，年卡、两年卡同步设置特惠名额，多重福利吸引不少家庭咨询报名。
2026年“双11”，兰州消费市场既折射出市民消费理念的迭代升级，也彰显出本地商贸转型发展的扎实成效。伴随多家首店相继落地金城、有奖发票等促消费政策落地见效，兰州将持续深化商旅文体融合发展，释放各类消费补贴政策效能，深挖冬季内需市场潜力，不断激发城市消费新动能。
本报记者 李莉 文/图
（兰州晚报）
