原标题：一场运动会 三本增收账
——环县乡村体育盛会发展观察之三
新甘肃·甘肃经济日报记者 张莉莉 通讯员 马蓉蓉
如果说，庆阳市环县乡村体育盛会的“火热”，源自群众土生土长的那份淳朴的热爱；那么，这份热爱能长期持续，靠的绝不仅仅是情怀。
678名农民运动员同台竞技，10万人次游客涌入乡镇，1200万元综合创收落袋为安，这是毛井镇第七届农民运动会的成绩单。在环县，今年5月以来，体育赛事在20个乡镇轮番登场，线上线下累计超百万人次参与互动，一场全民参与、全域覆盖的乡村体育热潮在环县大地持续升温。
一场扎根田间地头、贴近百姓生活的乡村体育盛会，凭啥能把“人气”变成“财气”？答案，就藏在三本实实在在的“增收账”里。
第一本账：精神账——从“围着羊圈转”到“赛场争着看”
比赛日的清晨六点，毛井镇体育场上山风还带着凉意，看台上已坐满了人。
毛井镇施家滩村村民刘廷怡蹲在场边系鞋带，咧嘴一笑：“以前这个点，我早赶着羊上山了。现在收入好了，农闲了就爱往人多的地方凑。”过去，环县的百姓总为温饱奔波。如今,草畜产业筑牢了“饭碗”，百姓腰包鼓了、日子稳了。
精神文化生活也丰富了起来，邻里间多了些和谐。
近三年来，毛井镇矛盾纠纷下降37%，村民议事会参与率提升至89%，参赛农民中主动发展产业的比例从18%跃升至53%。“过去开会喊半天不来，现在搞活动全村出动。趁热说点村务事，大伙都听得进去。人凑到一起，心就近了。”施家滩村党支部副书记张廷高感慨道。
环县自古有社火、赛羊、赶庙会的传统。农闲时节，乡亲们聚在一起热闹一番，心里才踏实。现如今的农民运动会，正是乡土文化基因在新时代的延续和升级，更像一面镜子，照出的不只是赛场热闹，更是环县农村最深刻的文化之变。
第二本账：产业账——从“等贩子上门”到“客人追着买”
大红马草原栈道上，银川来的游客曹艳举着手机拍个不停。风吹草浪，白色风机缓缓转动。“早听说毛井草原好看，但没想到这么好。”
好看的不只是风景。栈道尽头，惠菊香掀开锅盖，大块羊肉在汤里翻滚。“我们的羊每天在草原上跑，吃中草药长大，肉能不好吗？”她拿手机扫了扫溯源二维码，那只羊日均步数超两万步。
35年老店“建宏羊肉馆”的老板说，运动会那几天，从早上切到晚上，手指头都是麻的。“以前卖羊靠贩子上门收，价钱人家说了算。现在外地客人开车来吃，吃完还要打包带走。”这是产业链拉长的力量。从等羊贩子上门到客人追着买，中间隔着的，是一条走了七年的产业爬坡路——从零散养殖到集群发展，全县羊饲养量380万只；从卖活羊到做品牌，“环县羊羔肉”品牌价值飙到56.85亿元；从单一养殖到精深加工，产品涵盖9大类80余种；草畜产业产值达到68.5亿元，养羊农户人均收入突破9500元。
全县推广“手机变农具、数据变农资、直播变农活”模式——赛场的人气，正通过一根网线、一条产业链，变成老百姓口袋里的财气。
第三本账：融合账——从“一村热”到“全域火”
体育聚人，产业留人，文旅则让人“来了还想来”。
木钵镇关营村173亩现代农业采摘园内，50座日光温室、27座钢架大棚，年产出瓜菜200吨以上，产值超220万元；洪德镇推出MV《想你的风吹过庄子峁的山梁》，累计浏览量突破10万次；庄子峁年接待游客突破15万人次，销售额超300万元；杨胡套子草原旅游文化周累计吸引游客50万人次，带动收入超150万元……
环县的农文旅融合，走的是“轻资产、重体验、接地气”的路子，依托草原风光、梯田景观、民俗文化，游客到毛井看“村BA”，顺道去洪德逛生态农庄，再到木钵品秦腔文化，最后带走几只“健身羊”、几瓶农家酱油……一条完整的消费链条，让每一个乡镇都不再单打独斗。
从精神富足到产业兴旺，再到全域融合，环县乡村体育盛会的背后，是三本越算越厚的“增收账”。而这，正是乡村振兴最硬核的“底气”。
（甘肃经济日报）
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