网红达人直播超燃battle　甘味云端揽金超2亿

原标题：【厚道甘肃　地道甘味】数字为翼　启航“甘味出陇”新篇章

首届“甘味”直播大赛颁奖现场　本文图片均由甘味品牌中心提供

新甘肃·甘肃日报记者　王朝霞　马国顺

春满陇原，屏连天下。4月13日下午，首届“甘味”直播大赛颁奖典礼在省广播电视总台演播大厅举行。现场座无虚席，光影流转间，一幅幅展现陇原风物的优秀短视频、一段段人气高涨的直播录播轮番呈现，成为全场焦点。

从全国电商中心杭州扬帆起航，到黄河之滨兰州圆满落幕，以“甘味出陇、数字兴农”为主题的首届“甘味”直播大赛，采取深度融合数字电商与陇原特色农业的兴农方式，交出了一份耀眼的兴农答卷，为甘肃农业产业稳健发展注入了强劲数字动能，让“厚道甘肃·地道甘味”的金字招牌在全国市场持续闪光。

“甘味”品牌品鉴官——西北汉子～老霍讲述自己的参赛体会

数字赋能　焕发产销新生态

云端集结，屏前竞技。首届“甘味”直播大赛自去年12月在杭州启动以来，共吸引1000余名选手同台竞技，73家优秀市场主体的500余款“甘味”产品入选官方赛事货盘，612名选手凭借实力晋级复赛，“我为甘味代言”话题全网播放量超18亿次，赛事累计销售额达2.68亿元，取得了丰硕成果。

颁奖典礼现场，通过大屏幕回顾了“甘味”直播大赛历程。参赛达人走出演播室、走进生产一线，在果园田间、农家院落、加工车间多元创作、实景拍摄、现场带货，用接地气的表达方式，把“甘味”农产品的天然品质、产地故事讲得鲜活动人，让消费者直观感受到“甘味”的独特魅力。

此次大赛精准划分内容创作与直播带货两大赛道，清晰界定“甘味品牌品鉴官”与“甘味品牌推介官”定位：品鉴官以短视频为载体，细腻呈现“甘味”产品的风味特质与文化底蕴；推介官以直播为阵地，高效对接市场、精准推销产品，二者各展所长、协同发力，共同搭建起“甘味”产品走向全国的云端桥梁。

“甘味是静宁苹果脆甜饱满的口感，是北纬35°优质地理条件下结出的丰收硕果。这一颗鲜甜，是我对家乡最骄傲的代言。”获评“甘味品牌品鉴官”的“@甘肃鹏鹏”，用短视频定格苹果丰收瞬间，让全国网友领略陇原鲜果的清甜。

“甘味”品牌品鉴官“大眼吃遍天”在颁奖典礼上讲述“甘味”故事

甘味品牌品鉴官、“@甘肃大个子支书”则以镜头记录天水花牛的多汁口感，他感言道：“甘味是天水花牛赋予多汁的口感，是羲皇故里传承了千年的果香，是甘肃递给世界的名片。”10位品鉴官以短视频为笔，将武都花椒的麻香、陇南绿茶的回甘、李广杏的蜜甜一一呈现，让“甘味”的文化内涵与自然禀赋深入人心。

“我们用直播间把甘肃的好故事讲给更多人听，愿意用坚守守护好甘味，让更多人了解甘味、爱上甘味。”甘味品牌推介官“@村花”的感言，道出了带货达人的初心。“@兰州祁哥”作为推介官代表，向全国观众推介兰州甜百合：“甘味其实就是兰州的甜百合，香甜软糯，每一片百合，都是兰州人民带给大家最真诚的祝福。”

10位推介官凭借专业的直播能力，打通从产地到餐桌的直达通道，让定西宽粉、平凉红牛、民勤蜜瓜等“甘味”好物持续热销。

快手甘青宁达人机构负责人梁晓娟表示，平台将持续以“短视频+直播模式”赋能新农人，开展系统化培训孵化，打造本土助农骨干力量，让数字技能成为乡村增收新本领。

“甘味”品牌与物流、流量企业达成合作

以赛兴农　彰显“甘味”新担当

以赛践初心，助农显担当。首届“甘味”直播大赛不仅是一场电商竞技盛会，更是一次数字向善、助力乡村全面振兴的公益实践。

颁奖典礼特设西和县公益助农直播案例分享环节，20万斤滞销八盘梨借助大赛云端桥梁一周售罄的故事，让现场观众真切感受到数字经济赋能乡村振兴的温度与力量。

西和八盘梨是国家地理标志产品，2025年，千亩梨园大规模挂果后，20万斤梨子滞销冷库，牵动着413名八盘梨农业种植合作社社员的心。

参赛选手现场助农销售八盘梨

“这不是冰冷的数字，而是乡亲们一年的辛劳、孩子的学费、老人的医药费，是一家人全部的盼头。”西和县石堡镇党群服务中心主任邱毅鹏介绍说：“当大赛组委会得知情况后，第一时间将助农行动纳入赛事核心公益环节，号召全体参赛选手驰援西和。”

零下12摄氏度的深山里，参赛主播们不远千里奔赴现场，捧着盒饭坚持直播，搓一搓冻红双手仍继续坚守镜头，连续直播数小时不言苦、不提条件；基层干部扎根一线统筹保障，周边群众自发赶来打包发货，不计报酬、昼夜奋战。

短短一周，20万斤八盘梨通过直播间全部售罄，发往全国各地。当看着最后一箱八盘梨装箱发车，当地果农王顺清大爷举着梨子对着镜头比了个“耶”，这份喜悦，是数字赋能带来的硕果，是大赛公益初心的最好见证。

助农销售获得成功

见证了整个赛事助农全程的西和县委常委、副县长汪峰动容地说：“这场公益助农行动是政府搭台、大赛赋能、电商唱戏、多方协同的生动实践，让千年甘味名品借助数字翅膀飞出深山，彰显了大赛以赛助农、以赛兴农的初心。从田间滞销到云端热销，不仅解决了果农燃眉之急，更探索出电商助农长效机制，为深山优质农产品打通了稳定的出山通道。”

微光成炬，向善而行。参赛达人们纷纷表示，将以此次大赛为新起点，继续用镜头定格甘肃风物之美，用直播间讲好甘味故事，用坚守守护品牌初心，让更多“甘味”农产品走出甘肃、走向世界。这份责任与担当，让数字经济有了民生温度，让乡村振兴有了坚实支撑。

首届“甘味”直播大赛的助农故事

匠心铸品　筑牢品牌硬支撑

地道“甘味”，品质为根；畅行天下，供应链为要。

甘肃特色农业资源丰富、农产品品质优良，却曾长期面临“运不出、卖不远、成本高、品牌弱”的发展瓶颈。本届大赛以品质为核心、以供应链为支撑，汇聚优质企业、物流平台合力破题，从田间到餐桌全链条护航，促进“甘味”品牌行稳致远。

颁奖典礼上，10家企业获评“优质甘味供应链企业”，成为守护“甘味”品质的中坚力量。

甘肃亚盛好食邦食品集团负责人表示，企业始终坚守“自己不能吃的，不生产、不销售；不能给自己的父母和孩子吃的，不生产、不销售”的底线，依托甘肃农垦资源禀赋甄选食材，严控生产全流程，完善供应链管控体系，用匠心守护甘味品质，用诚信守护甘味品牌，用实实在在的销售额擦亮甘味金字招牌，让地道甘味香飘全国、香飘全球。

“甘味”农产品在颁奖现场集中展示

物流畅通是“甘味出陇”的关键保障。京东物流甘青宁地区负责人高天虎表示，京东物流在甘肃布局200余个自营网点，实现区县全覆盖，3000余名从业人员保障1小时上门揽收、24小时送达；通过产地仓、冷链仓协同运作，大幅降低生鲜农产品损耗与物流成本，带动数十家企业增收超千万元。

目前，京东打造甘味特产馆，汇聚80余家企业、200余款甘味产品，对接全平台流量资源，让好货卖得远、卖得好。京东物流将升级兰州枢纽中心，扩大冷链覆盖范围，强化产品溯源体系建设，推动甘味核心产区当日发货、全国直达，以物流实力支持“甘味”品牌。

从生产端的严标准、强管控，到物流端的高效率、广覆盖，再到品牌端的统一塑造、精准传播，大赛推动“甘味”产业从零散销售走向标准化运营，从地方特产迈向全国品牌，让“甘味”农产品赢得市场广泛认可。

百日征程载誉归，扬帆再启新航程。首届“甘味”直播大赛圆满落幕，而“甘味出陇”“甘味出海”的新征程启帆远航，将持续以数字为翼、品质为基，深化与电商平台、供应链企业、新农人群体的合作，驶向更广阔的未来。

（新甘肃）

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甘肃台报道。

记者：贾明华