兰州“商业+”破局出圈　专家解读留量密码

原标题：多元汇智　共塑城市商业新范式

李绚

马建威

宋克均

陈雅潇

在西北内陆城市转型升级的探索中，兰州以“商业+”多元融合的创新实践，交出了一份独具特色的答卷。从专家视角的发展路径解读，到企业层面的多元模式探索，再到市民真切的获得感，三种维度共同勾勒出这座城市消费活力持续释放的动态图景。这不仅是商业形态的迭代升级，更是一场关于将流动势能转化为持久“留量”、使商业空间跃升为城市生活枢纽的深刻变革。

“商业+”多元融合破局　焕新兰州消费活力

——访中共兰州市委党校副教授李绚

“今年以来，从兰州中心‘风起大汉’沉浸式演艺街区在假期形成的消费热潮，到七里河区推出的‘一票通享・活力七里河’票根经济促消费活动，兰州正通过‘商业+’的多元融合，实现全域消费提振，为破解西北内陆城市消费升级难题提供了实践路径。”近日，中共兰州市委党校副教授李绚在接受采访时，结合具体案例深入解读了兰州“商业+”跨界融合的发展路径，为这座丝路重镇激活消费活力提供了专业视角。

在李绚看来，兰州发展“商业+”跨界融合，有着得天独厚的优势。其核心竞争力，正源于对深厚文化底蕴的“活态转化”。黄河文化、丝路文化、汉文化并非停留在史料中，而是转化为可感知、可体验的消费场景。她在采访中表示：“五一期间，兰州老街的‘河西走廊・金城古道’沉浸式演出，让游客在逛和吃的同时，身临其境地体验黄河文化、敦煌文化的多重魅力；兰州中心‘风起大汉’沉浸式演艺街区将汉代市井、边塞史诗、丝路繁华浓缩于方寸之间，让市民游客‘一秒入汉’，真正让文化成为商业引流的‘核心密码’。”

李绚认为，近年来，我市制定了《关于支持全市“首店经济”发展的若干措施（试行）》等一系列支持政策，还通过举办兰州马拉松、明星演唱会等各类活动，为“商业+体育”“会展+消费”等跨界融合提供了政策保障和发展机遇。作为西北铁路、公路、航空枢纽，兰州成为众多游客西北旅游的第一站，区位辐射力也为“商业+”拓展了广阔市场空间。

谈及未来发展方向，李绚重点推荐了“商业+体育”“商业+健康”“商业+文化”三大路径。近年来，“以赛聚人、以人促商”的逻辑已得到验证，未来可在商业体中引入健身俱乐部、运动体验店，打造“商业+体育”的综合场景。在“商业+健康”领域，可以打造健康主题商业体，引入中医理疗、健康体检机构，搭配健康餐饮，开辟新的消费蓝海。而“商业+文化”，则需持续深挖本土文化，将黄河、丝路元素融入产品研发与品牌设计，让文化成为商业的“增值剂”。

“兰州的‘商业+’不是简单的业态叠加，而是要通过融合，让文化有载体、产业有活力、消费有温度。”李绚坚信，随着各方合力的形成，“商业+”将成为兰州城市消费高质量发展的“新引擎”，让这座黄河之畔的城市绽放出更强劲的经济活力。

挖掘本土文化特色　构筑差异化发展优势

——访兰州理工大学教授马建威

“兰州需要进一步强化文化认同感、消费便利性和体验独特性三大要素，使商业空间真正成为提升城市品质、增强市民获得感的重要载体。”近日，兰州理工大学教授马建威在接受记者采访时，围绕兰州“商业+”发展的历程、特征、挑战与对策，展开了深入解读。作为长期关注西北城市经济发展的学者，他的分析既扎根兰州本土实践，也为同类城市探索商业转型提供了专业视角。

谈及兰州商业的“蝶变”，马建威首先回顾了其发展瓶颈：“兰州曾经过于依赖传统零售业态，商业布局分散且同质化严重。受地形限制，交通拥堵问题一度制约了商业资源的有效流动。而如今，随着地铁1号线的贯通，交通瓶颈得到突破，形成了以轨道交通为轴线的商业廊道，有效提升了商业可达性和资源配置效率。这种变化不仅体现在客流量增长，更反映在消费结构的升级上——从单一购物需求向体验式、沉浸式消费转变。”

在马建威看来，当前兰州“商业+”发展已呈现出三大鲜明趋势。“一是文化赋能商业成为核心竞争力，通过深度挖掘本土文化，打造出具有地域特色的消费场景；二是数字化驱动业态创新，部分商业体开始运用大数据分析消费行为，实现精准招商和业态调整；三是消费空间功能多元化，商业场所正在从单纯的购物空间向融合文化、休闲、社交功能的城市客厅转型。”

针对当前业态同质化、文化挖掘深度不足，以及基础设施衔接不够顺畅的问题，马建威提出了五项具体建议。第一，深化文化赋能，建议建立“兰州特色商业认证体系”，鼓励商家深度融合本地文化元素，开发具有地域特色的消费产品和体验项目。第二，完善交通接驳，优化地铁与商业体的连接通道，增设智能导览系统，提升消费便利性。第三，推动数据共享，实现客流分析和业态调整的精准化。第四，培育特色IP，重点支持本土老字号和非遗项目创新发展，避免盲目引进全国连锁品牌。第五，加强区域协同，与周边城市共建消费圈，提升兰州作为西北消费中心的辐射能力，为城市高质量发展注入持久动力。

聚“流量”谋“留量”　打造城市消费新标杆

——访兰州东方友谊置业有限公司董事长宋克均

9月的兰州，暑气渐消，位于七里河区西站商圈核心处的兰州中心依旧客流涌动。这份活力的背后，离不开兰州东方友谊置业有限公司董事长宋克均及其团队对“商业赋能城市”的深度探索。

“我们要做的不只是一个商场，而是能串联起市民生活、游客体验与城市发展的消费枢纽。”宋克均在接受采访时说道。自2019年开业以来，兰州中心已从最初的“城市时尚生活中心”定位，成长为辐射甘青宁地区的商业地标，累计沉淀150万会员，其中25至40岁的主力客群占比超六成，消费力强劲。在宋克均看来，这份成绩的核心，在于始终围绕“人”的需求，不断探索“商业+”的多元融合路径。

谈及“商业+文旅”的融合，宋克均兴致勃勃地介绍起兰州中心的特色IP——“风起大汉”沉浸式演艺街区，游客可通过角色扮演、剧情任务深度感受甘肃历史。更具创新性的是兰州中心正在探索的“商业+医疗”的合作模式。省妇幼保健院与兰州中心仅隔一条北街，双方计划打通地下通道，实现停车场共享，错峰使用既能缓解医院停车难题，也能为商场带来早间客流。宋克均表示：“这是双赢的事，也是商业服务城市功能的体现。”

面对兰州旅游“留客难”的问题，宋克均还提出了“文化康养一日游”的构想。他详细描绘着这条线路：上午逛博物馆了解历史，中午在兰州中心吃特色美食、体验“风起大汉”，下午去龙王池看《四库全书》，傍晚泡特色温泉放松。这样游客能在兰州停留一整天，既带动了多个景点的收入，也能让游客真正感受兰州的文化与魅力。

在商业运营上，宋克均始终坚持以消费者为中心。兰州中心目前汇聚700余个品牌，其中甘青宁首店、甘肃首店达230余家，可以满足不同年龄段、不同消费层次的需求。如今，兰州中心已成为兰州商业的“流量担当”。宋克均表示：“我们做到了‘全业态’，消费者在这里能逛、能吃、能玩、能买，停留时间长了，自然会产生消费。”未来五年，兰州中心将进入高品质发展阶段，一方面继续加大首店经济引进力度；另一方面将优化营销模式，加强与地铁、公交等交通枢纽的联动，同时深化精细化管理，提升消费者体验。

“商业+”融合发展让生活少了奔波　多了惬意

——访兰州市民陈雅潇

“以前约朋友吃饭、逛街、看电影得跑好几个地方，半天时间全耗在通勤上，现在去一个商圈就能轻松搞定所有需求，这就是‘商业+’融合发展给生活带来的改变。”近日，土生土长的兰州市民陈雅潇在接受记者采访时，分享了她对兰州商业业态融合的切身感受，言语间满是对便捷生活的认可。

陈雅潇回忆，过去兰州商业业态相对分散，休闲消费常常需分段式安排。“想和朋友聚聚，得先找餐厅，吃完再查附近的商场，要是想看电影，还得确认影院位置，路上来回折腾，原本放松的计划反而变得累人。”而如今，随着兰州商业多业态融合的推进，这样的烦恼已成为过去。

“周末去兰州中心，先和朋友在商场里挑件新衣服，再去吃顿火锅，最后下楼看场最新的IMAX电影，不用转场，整个过程顺顺当当，原本碎片化的时间，变成了完整又轻松的休闲时光。”陈雅潇补充道，让她流连忘返的还有兰州中心“风起大汉”沉浸式演艺街区。走进街区，仿佛穿越回大汉时期，能看到精彩绝伦的戏剧、歌舞表演，还能参与各种沉浸式体验活动。玩累了，街区里还有各种特色美食，从传统的西北小吃到精致的江南点心，应有尽有，消费氛围特别浓厚。

陈雅潇对商圈“餐饮+亲子游乐”的融合模式更是赞不绝口。“以前带孩子出门，要么顾着吃饭忽略孩子，要么盯着孩子没法好好用餐，总是顾此失彼。现在餐厅旁就有亲子游乐区，孩子能开心玩耍，我们也能安心吃饭，十分贴心。”陈雅潇坦言，兰州的“商业+”不是简单的业态叠加，而是把生活所需的“吃、购、娱、办”串联在一起，减少了不必要的奔波，让休闲更高效、生活更惬意。

本报记者　郑丽君　陶奕冰　文/图

（兰州日报）

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　　　　　兰州以商业+为钥启发展新局

当地铁1号线的列车穿梭于兰州城区，将西站十字与东方红广场的商业集群紧密相连；当风起大汉沉浸式演艺街区内汉服礼仪、雅乐诗赋、市井百态等元素融入文旅场景，非遗手作与西北特色餐饮相映成趣；当商圈里的影城与餐饮、零售联动，让看电影变成一场沉浸式消费体验——兰州正以“商业+”为钥匙，打开城市消费升级与经济发展的新空间。这种打破业态边界的融合模式，不仅是兰州应对商业同质化、激发消费潜力的主动求变，更折射出西部城市在新型城镇化进程中，探索特色发展路径的智慧与实践。

“商业+交通”的深度联动，是兰州重塑城市消费格局的“先手棋”。交通是商业的命脉，对地形呈带状分布的兰州而言，地铁1号线的贯通意义尤为特殊。它不仅解决了市民跨区域通勤的痛点，更像一条“消费动脉”，将分散的商业资源串联成网。从西站十字站的兰州中心，到东方红广场站的国芳百货、万象城，沿线商圈客流量的显著增长，印证了交通对商业的乘数效应。商场根据地铁客流特点调整业态，增加餐饮、亲子等体验项目；商户依托便捷交通扩大客群，通勤族借地铁实现下班即消费——这种交通赋能商业、商业反哺交通的良性循环，让城市消费资源流动更高效，也让市民的生活便利性显著提升。

如果说“商业+交通”解决了消费的可达性问题，那么“商业+文旅”则回答了消费的“吸引力”命题。兰州作为古丝绸之路的重要节点，拥有深厚的文化底蕴，但如何将文化资源转化为消费动力，曾是城市商业发展的难题。兰州中心与风起大汉沉浸式演艺街区的融合实践，给出了极具特色的答案。“风起大汉”把汉文化、陇原文化与丝路文化融入商业空间，消费者在购物之余感受了文化魅力；打造非遗手作店、民俗表演、西北特色餐饮等业态，构建可逛、可玩、可消费的文化场景。这种融合并非简单的“商业搭台，文化唱戏”，而是让文化成为商业的核心竞争力——当游客为了体验非遗技艺走进商铺，为了观看民俗表演停留街区，文化IP便真正转化为实实在在的消费力，既擦亮了金城的文化名片，也为商业注入了持久活力。

此外，“商业+影院”“商业+体育”等细分领域的融合，进一步丰富了兰州消费场景的层次感。影城与商圈的联动，让观影从单一行为延伸为“看电影+吃饭+购物”的消费链条；七里河区万达茂乐享水世界、奥体中心的赛后商业运营，通过“娱乐+购物+赛事”的模式，吸引不同需求的消费者，带动区域消费升级。这些细分领域的创新，本质上是对消费者“一站式”需求的精准回应——在快节奏的现代生活中，人们越来越倾向于在一个空间内完成多重消费行为，而“商业+”模式恰好满足了这一需求，通过业态的叠加与互补，提升消费效率与体验感。

当然，要推动“商业+”模式持续升级，兰州还需在特色化、深度化、精细化上下功夫。一方面，应进一步挖掘本土文化与资源优势，避免盲目跟风复制，打造更多具有辨识度的商业IP；另一方面，要加强对融合业态的统筹规划，建立交通与商业的数据共享机制，优化接驳服务，让“商业+交通”的联动更紧密；同时，鼓励商业体与文化机构、体育场馆等深度合作，推动业态融合从“表面叠加”走向“内在共生”。

从交通到文旅，从影院到体育，兰州的“商业+”融合实践，不仅是城市商业自身的升级，更是城市功能与品质的提升。它让商业不再是孤立的消费场所，而是成为连接交通、文化、生活的“城市客厅”，既拉动了经济增长，也改善了民生体验。对于兰州而言，“商业+”模式既是应对当前消费市场竞争的有效策略，也是实现城市高质量发展的重要路径。随着融合的不断深入，相信这座西部城市将持续释放消费潜力，为更多西部城市探索商业升级提供有益借鉴。

本报记者　郑丽君

商业+交通

枢纽联动让消费“动”起来

东方红广场商圈

国芳百货G层人头攒动

“风起大汉”沉浸式演艺街区

西站十字站兰州中心出口

上午8时，兰州轨道交通1号线东方红广场站闸机前的乘客正在有序出站，通勤族王女士一出站就取上了自己提前在小程序下单的早餐；下午6时，西站十字站的换乘通道内，拎着购物袋的市民游客正通过免安检过街通道，快步走向兰州中心。这一早一晚的日常，正是兰州“商业+交通”融合发展的缩影。自兰州轨道交通1号线开通运营以来，这条贯穿城市东西的“地下主动脉”，不仅与地面上的公交网络深度联动，共同破解了交通拥堵难题，更串联起东方红广场、西关、西站、奥体中心等核心商业集群，通过客流互通、业态适配、服务衔接，让消费从定点停留转向流动激活，为兰州城市消费注入强劲动能。

地铁织网+公交接驳：构建商业客流“输送体系”

“以前从西固到东方红广场逛街，坐公交要1个多小时，遇上堵车得2小时，现在地铁半个多小时直达，周末去万象城和国芳中心消费方便多了。”市民杨琼女士的感受，道出了兰州轨道交通对商业客流的带动效应。作为兰州轨道交通1号线的黄金节点，东方红广场站因紧邻万象城和国芳中心，成为客流最密集的站点之一。

记者了解到，作为兰州首条轨道交通线路，1号线西起陈官营站，东至东岗站，全长26.78公里，设20座车站，实现了东西部商圈的客流互通互导，推动兰州商业从“单点发展”向“联动共生”转变，形成一线贯东西、多站聚商圈的商业布局。截至2025年8月31日，累计运送乘客超5.2亿人次，日均客流强度达1.1万人次/公里，客运强度稳居全国前十位。这组数据背后，是“精致兰州·人文轨道”的民生温度，更是商业客流的聚合效应。

地面公交则为这条“地下主动脉”延伸出“毛细血管”。兰州市通过优化公交接驳线路、增设“地铁+公交”换乘指引牌、提示音，实现高效便捷换乘。其中兰州快速公交（BRT）更是串联起安宁区高校与西站商圈，让学生群体无需辗转就能直达兰州中心、中天健广场，为西站商圈带来稳定的年轻消费客流。

“地铁缓解主干线交通压力，公交延伸商圈辐射范围，两者联动让城关区、西固区和安宁区的消费人群能精准抵达核心商圈。”兰州轨交城市运营管理有限公司文旅会展产业部部长杨芳表示，1号线开通后，沿线主干道早晚高峰拥堵有所缓解，沿线各大商圈的日均客流量较未开通运营前有大幅提升。为进一步强化客流联动，兰州轨道交通整合站内及沿线广告资源，联合沿线品牌商家、商场，聚焦其促销活动和品牌优惠信息，兰州中心“风起大汉”沉浸式演艺街区特色商业项目专项投放轨道交通列车语音广告，让地铁不再只承担通勤功能，更成为精准触达乘客、为商圈高效引流的“客流传送带”。

业态焕新+体验升级：适配交通客流“消费需求”

“从东方红广场地铁站出来，往东到D出口、往西至体育馆方向的70个商铺都归我们运营。”国芳中心总经理助理刘素梅边走边介绍，脚下这条串联起轨道交通、国芳中心U型商业街和G层的商业的动线，正是国芳中心打破传统商业边界、激活消费活力的关键所在。

“交通的便利带来的不仅是客流，更是消费需求的变化。我们必须顺‘势’调整业态，才能留住这些‘流动的消费者’。”刘素梅介绍，针对地铁每日高频穿梭的上班族客群，国芳中心在地铁沿线布局了包子铺、面包店、便利店等便民业态，从早餐到晚餐，均能实现快速取餐；在U型商业街引入美容护肤店、撸猫馆和沉浸式剧场等，让通勤族在碎片化时间里既能解决生活需求，也能享受休闲时光。商场G层则引入网红餐饮与潮流品牌，通过丰富的消费场景，逐步将卖货场转变为体验场。

精准的业态布局，带来了显著的客流与消费增长。国芳中心运营数据显示，今年8月，国芳中心日均客流7.2万人次，其中地铁客流进入国芳中心的人数占比约37%，成为消费增长的重要引擎。刘素梅坦言：“近年来，国芳中心通过业态重组、品牌升级、空间优化和服务深化，已成功从传统百货转型为融合潮流、场景与生活服务的现代化商业中心。如今，我们有地铁双线接驳的优势，有周边密集的客群基础，更有打造兰州TOD（以公共交通为导向的城市发展）标杆的信心。未来，将持续优化消费体验，让商业真正留住人心，最终成为市民日常消费、游客打卡体验的首选之地。”

周六上午11时，在兰州快速公交（BRT）1路线西北师大站，西北师范大学大三学生小李快步上车。“从安宁到兰州中心，乘坐BRT只要20分钟，周末约朋友逛街太方便了。”刚进商场，小王和朋友直奔地下一层的美食区。她说道：“这里有我最爱吃的酿皮、甜醅子，还有各种网红面包店。吃完还能买一些带回学校。一般我们吃完饭会去看电影，或者去六楼的游戏厅玩一会儿，再逛逛服装店，晚上9点左右坐BRT回学校，时间刚好。但是今天我们要去‘风起大汉’沉浸式演艺街区体验一下，听说特别好玩，十分期待。”

“兰州中心的品牌很全，从平价的快时尚品牌到高端的运动品牌都有，学生党也能找到适合自己的品牌。而且因为交通方便，哪怕只是想来买杯奶茶、看场新上映的电影，也不会觉得麻烦。”兰州东方友谊置业有限公司董事长宋克均介绍，不仅是安宁区的大学生，城关区、西固区的市民也常来西站商圈消费，便利的交通与丰富的商业碰撞出火花，让这里的消费热度持续攀升。

记者通过走访发现，兰州西站商圈的优势，不仅在于交通便利，还在于兰州中心、西太华商厦、中天健广场、万辉国际广场的业态互补，能满足不同人群的消费需求。兰州中心主打全业态体验，涵盖购物、餐饮、娱乐、亲子等；西太华侧重民生消费，家电、超市、平价服饰是特色；中天健广场则以夜经济和特色餐饮为亮点，多个商业体之间步行距离都在10分钟左右，形成了“一刻钟消费圈”，很多消费者会在一个商圈内逛多个商场。

大型活动期间的“商业+交通”联动更显默契。每当兰州奥体中心举办演唱会、体育赛事等大型文体活动时，兰州轨道交通及公交线路均会延长运营时间，调整发车频次，周边商业综合体如万达茂等也同步调整餐饮业态的营业时段。活动结束后，大量观众纷纷涌进周边美食区域，带动夜间餐饮消费显著升温，为餐饮商家带来了远超日常的客流量与营业收入，有效激发了夜间经济活力。

顺手消费+服务优化：点燃城市消费活力

“以前觉得逛街是专门的事，现在消费成了顺路的事。”在东方红广场附近写字楼工作的通勤族张丹，每天的生活因交通的发展发生了改变：早上出地铁后，面包、咖啡、豆浆、包子等丰富的早餐可以任意选择；晚上下班，顺道去国芳中心的超市买些蔬菜水果，既省时间又方便。

这种顺手消费的习惯正在兰州逐渐普及。记者了解到，目前兰州轨道交通已在东岗站、兰州西站北广场站等5个站点开设轨道便利店，其中邮电大楼站的24小时无人便利店采用“扫码进店—自助选购—无感支付”的智能购物模式，以零食、饮料为主，90%的顾客是通勤族，早、晚高峰的销售额占比达76%以上。与肯德基、德克士等餐饮品牌合作，在轨道交通1、2号线西关站、西站什字站等11个点位布设早餐点，构建“轨道+早餐”这一通勤快捷式餐饮服务新模式，解决了上班、上学等通勤乘客的早餐问题。

除了日常消费，轨道交通还带动了“即兴消费”的增长。市民李女士回忆，今年有好几次在东方红广场站乘车时，看到有售卖年货和鲜花等商品，“本来没打算买，但看到鲜花种类又多、品质又好，还是忍不住下单。”这种“看到即买”的消费场景，在地铁沿线也会越来越常见。兰州轨道交通还利用兰州西站北广场、西关什字、东方红广场站厅层等场地空间，打造“文旅传播中心”平台，开展各类会展、展演和推广主题活动30余场，让乘客在候车时就能触发消费需求。

服务细节的优化则进一步降低了消费门槛。轨道交通1号线沿线21处网点放置了121组小铁智能寄存柜，16个车站增设24组丰巢快递智能柜，解决了游客带行李逛街、市民买大件商品携带不便的痛点；西关、东方红广场等大站开通的“免安检过街通道”，不仅缓解了地面交通压力，更让市民“顺路逛街”更从容，带动通道周边商铺客流量增长；随着快递物流、酒店住宿、机（车）票预订、电子票乘车等四项生活服务功能模块赋能“兰州轨道App”，让指尖上的便利流淌在轨道交通线路上。

夜幕渐浓，1号线车厢里满是提着购物袋的乘客，各大商圈的霓虹璀璨闪烁。从坐轨道交通游金城到消费在轨道交通沿线，兰州“商业+交通”的融合发展，正让城市消费从静态转向动态、从单一转向多元。正如兰州轨交路衍经济开发有限公司董事长钱忠运所说：“地铁串联的不仅是站点，更是城市的消费活力，我们要让更多市民享受到交通便利带来的消费红利，让兰州的城市烟火气‘动’得更欢、‘燃’得更旺。”

本报记者　陶奕冰　文/图

商业+文化

场景焕新让消费“活”起来

市民凭票根享受购物优惠

风起大汉沉浸式演艺街区内游客和工作人员互动

“风起大汉”街区内，西北特色美食店吸引游客了解体验。

兰州中心IMAX空间站影城

从“风起大汉”沉浸式演艺街区让文化“活”在商业空间，到高端影院串联“观影+消费”全链条，再到“票根经济”联动文体与文旅实现全域共赢，当商业与文旅、电影、文体深度碰撞，兰州正迎来消费场景的全面革新。无论是填补沉浸式文商旅综合体空白，还是解锁观影消费新场景、释放文体消费新动能，兰州正通过“商业+文化”多元融合模式，不断打破业态边界，将文化内涵、休闲需求与消费场景深度绑定，为市民与游客打造“一站式”体验的同时，也为城市经济发展注入强劲动力。

“商业+文旅”全场景沉浸式演艺　丰富商业空间文化内涵

自去年12月29日运营以来，坐落于兰州中心的“风起大汉”沉浸式演艺街区，以汉文化、陇原文化与丝路文化为内核，迅速成为兰州“商业+文旅”融合的标杆项目。它不仅创造了新型文旅消费场景，更一举填补了兰州市沉浸式文商旅综合体的市场空白，为市民微度假、游客感知陇原文化提供了全新选择。

不同于传统商业街区的单一消费属性，“风起大汉”以全场景剧情化设计打破边界。走进街区，青石板路、汉代风格建筑与影视级置景交织，游客不再是旁观者，而是“大汉故事”的参与者——在诗板亭与NPC对诗赢取通关文牒，于陇春山亲手体验陇原民俗，通过解谜任务触发隐藏剧情，甚至能身着汉服穿梭其间，与身着古装的演员随时互动。

这种沉浸式体验背后，是专业团队的匠心打造：中央戏剧学院团队负责策划与编导，北京电影学院团队设计场景，还联合《封神》置景团队还原汉代生活细节。截至目前，街区周内每日上演60余场演出，周末及节假日场次超百场，《安得万疆》《驼铃踏歌行》等剧目，将大汉豪情与丝路繁华具象化，让游客在互动中触摸文化脉络。

作为兰州首个集多元业态于一体的沉浸式文商旅项目，“风起大汉”不仅是文化秀场，更是消费磁场。街区内，西北特色美食店、汉风文创铺、非遗体验工坊与商业消费无缝衔接：游客在看完演出后，可品尝酿皮、杏皮水等本地美食，到文创店挑选融入陇原元素的饰品，或在非遗工坊学习剪纸、刻葫芦技艺，形成“体验—消费—回味”的完整闭环。

这种业态融合，既丰富了商业空间的文化内涵，也让文旅体验更具实用性。东百兰州中心相关负责人表示，“风起大汉”的落地，进一步完善了商场“购物+休闲+文化”的业态布局，让商业体从卖商品转向卖体验，吸引了更多家庭客群与年轻消费者。

凭借独特的沉浸式体验与文化魅力，“风起大汉”自运营起便人气高涨。数据显示，截至目前街区累计接待游客超35万人次，单日最大客流突破8000人次，其中外地游客占比近三成，不少来甘游客将其列为“兰州必打卡地”。

“我们希望通过沉浸式演绎、科技化表达，让汉文化从典籍中‘活起来’，成为大众可感、可知、可参与的体验。”风起大汉沉浸式演艺街区招商运营总监王建刚说。如今，“风起大汉”不仅带动东百兰州中心客流与销售额显著增长，更间接拉动周边酒店、餐饮等产业消费，为城市“商业+文旅”融合发展提供了可复制的样本。

“商业＋电影”业态深度融合　解锁“观影消费”新场景

近年来，兰州各大商业综合体纷纷引入高端影院，这些影院不仅拥有先进的放映设备和舒适的观影环境，还与商场的其他业态形成了良好的互动。现在走进兰州各大商场，影院已不再是单纯的观影场所，而是成为串联商业消费、承载市民休闲需求的重要载体，深度融入了城市生活的日常。

周末，记者来到兰州中心IMAX空间站影城，浓郁的电影文化气息瞬间扑面而来，影城以科幻风为主打装修风格，独特的设计不仅凸显出鲜明的电影文化特质，更仿佛为观众搭建了一条“时空隧道”，让人有未观影先沉浸式体验到别开生面的“太空穿越”感。购票大厅内，新上映影片的宣传海报在显眼位置依次排开，视觉冲击力十足，前来观影的市民与游客自觉排起长队，有条不紊地取票、等候入场，热闹却不拥挤。

在一旁的休息区，等待观影的大学生周子涵和朋友围坐在一起，热切讨论着即将上映的影片剧情，“我们先在商场买了衣服，又吃了饭，刚好过来观影。”周子涵笑着说，在商场里不用跑远，就能一站式满足吃喝、购物、娱乐的所有需求，这样的休闲方式特别方便舒心。

在兰州，越来越多的消费者像周子涵一般，习惯先在商场享用美食、选购好物，再走进影院欣赏最新影片。这些嵌入商场的影院，不仅凭借舒适的观影环境，IMAX、杜比全景声等多样的放映技术，满足着市民的观影需求，更顺畅衔接餐饮、零售、休闲等消费环节，成功将观影这一单一行为，自然延伸为“观影+聚餐+购物+娱乐”的一站式体验，成为串联消费的重要节点。

“影院与商业的融合，不仅丰富了消费者的娱乐生活，也为商业体带来了更多的客流和消费机会。消费者看完电影后，可以直接在商场内选择餐厅用餐，或者去KTV、健身房等场所休闲娱乐。所以影院周边的餐饮店铺，在电影放映场次集中的时段，营业额会有明显提升。影院还会承办画展、摄影展等各类艺术展览，吸引粉丝前来，进一步带动商场的人气。”兰州东方友谊置业有限公司董事长宋克均说。

与此同时，商业综合体的旺盛客流也为影院带来了稳定的客源。尤其是在节假日、商场促销季等消费旺季，商圈的热闹氛围更能带动观影需求，助力影院票房提升。“2024年，兰州中心IMAX空间站影城再创佳绩：全年接待观众51.7万人次，产出票房2430.5万元，不仅稳居兰州第一、甘肃第一、西北第一，更在全国影城排名中位列第16位。在今年《哪吒：魔童闹海》上映档期内，影城单部影片便接待观众约10万人次，票房收入达600万元。”兰州中心IMAX空间站影城经理侯婷婷介绍说。

“商业+文体”全域联动促消费　实现区域共赢

兰州马拉松赛后，参赛者手持号码布便能开启“福利之旅”，免费体验七里河风起大汉文化街区的特色活动，还可免费游览黄河楼等知名景点，赛事热度成功转化为文旅消费动力；中乙联赛赛场外，球迷们的球票也成为消费通行证，在万达茂商场凭票即可享受餐饮折扣、购物优惠与娱乐福利，一场球赛带动多重消费体验；明星艺人的大型演出落幕，手持演唱会门票的观众更是开启城市深度体验，从商圈购物到景区游览，“票根”让文娱热情延伸至城市消费的各个角落。

今年以来，兰州以“票根”为纽带，串联起赛事、演出与文旅消费，创新构建“消费+文旅+赛事/演出”的链式消费新模式，不仅让市民游客享受到实实在在的优惠，更带动餐饮、住宿、零售等行业客流激增，为城市经济发展注入强劲动力。

足球杯赛事期间，兰州各大商圈的“票根福利”氛围尤为浓厚。来自金昌的球迷曹凯达在万达茂商场内，一眼便锁定了各处优惠标识：运动鞋专卖店外“持票根立享折扣”的立牌格外醒目，潮流服饰店电子屏滚动播放“票根换购限定款T恤”的活动信息，就连餐饮店门口也挂出“凭票根免费赠送菜品”的标语，让他在观赛之余收获满满消费惊喜。

彼时，兰州中心、万达茂、兰州老街等核心商圈已集体变身“球迷福利站”，运动服饰、数码产品、美妆护肤等品类的零售品牌纷纷推出票根专属折扣，知名餐饮品牌及特色牛肉拉面馆也加入优惠阵营。得益于这些活动，赛事前后餐饮门店客流显著增加，部分热门餐厅甚至出现排队等位的火爆场景。“自‘票根经济’活动开展以来，商场整体客流增长20%，销售额更是增长50%，近期的销售峰值让兰州万达茂成功跻身万达茂西北区域销售前五强。”兰州万达茂总经理李洪峰难掩兴奋。

兰州“票根经济”的蓬勃发展，离不开政府的积极引导与统筹。七里河区政府牵头组建企业联盟，吸引万达茂、兰州中心、兰州老街等大型商场街区的500余家品牌门店加入，通过商家让利推出票根优惠，打造出集吃、住、行、游、购、娱于一体的消费场景，将大型演出和体育赛事带来的瞬时流量与文化旅游业态、城市消费场景深度融合，通过串联碎片化消费场景，推动消费从“单一赛事/演出”向全链条体验转型，有效提升了区域消费活力。

兰州市七里河区商务局有关负责人表示，将通过企业联盟提供消费场景，票根联盟建立互通规则，积极倡议并牵头构建“西部消费经济共同体”，联合丝绸之路经济带重要节点城市，以“票根”为纽带整合莫高窟、月牙泉、张掖丹霞等文旅资源，共享客流资源，推动从单点突破到区域共赢升级，最终实现消费者得实惠、商家获客流、区域提活力，逐步构建“票根引流—商圈承接—全域消费”的可持续生态，以“票根+”激活消费潜力活力。

本报记者　郑丽君　文/图