90后策划师拿捏出圈密码 甘肃千年文物潮起来
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原标题：新时代·新职人｜90后策划师吴小宇：让千年文物“潮”起来
新甘肃客户端记者 李杨 万及敏 龙毅
丑萌有趣的“绿马”、琳琅满目的“甘肃（不）土特产”、香醇的文物咖啡……一走进甘肃省博物馆艺术生活馆，映入眼帘的便是多次火出圈的省博文创好物。
吴小宇向记者介绍“绿马”背后的故事
过去十年间，省博文创团队将甘肃的“文化密码”转化为千余件文创产品，不仅让文物“活”起来，更是将其融入至大家的日常生活中，重构了甘肃“从厚重历史到年轻活力”的文旅形象，吸引更多年轻人走进博物馆，爱上其背后的历史文化。
“90后”吴小宇亲身经历了这一过程，她是省博文创团队的一名文创产品策划运营师，这也是人社部2024年新公布的“新职业”之一。
吴小宇了解文创产品销售情况
如今，通过捕捉年轻消费群体喜欢的符号、文化、语言，越来越多的文创产品找到了更具沉浸感与交互性的“打开方式”，盲盒类文创、美食文创、游戏等形态甚至衍生出了全新的社交场景。传统文化精髓借由文创这一载体“飞入寻常百姓家”，在愈发个性化、生活化的设计潮流之下，逐渐融入了衣食住行的日常生活。
不同于文创设计师，文创产品策划运营师需要考虑得更多，从文创产品前期策划构思，到后期开发与运营推广，从挑选文创产品原型，到手绘设计、起名、宣传文案写作，他们要参与整个过程。因此，每一款文创产品从灵感乍现的那刻开始，吴小宇就要进入与产品对话的想象世界，一直陪伴到产品最后上市。
省博文创产品推广（视频截图）
起初，吴小宇的工作思路还是以表达文物原本信息为主，主调偏传统、复古。“浅金镂月”“花冠群芳”“香软长安”……文创产品的图样和名字也始终透出一种诗意的精致感。
直到2021年，省博文创团队开始转型，他们抓住汉代“铜奔马”正面“表情包”的特质，给它赋予一个“调皮、中二、搞怪”的个性。随后，头套、表情包、钥匙扣等陆续面世，一个单脚直立于鸟上、做着体操、表情呆萌的“绿马”形象逐渐深入人心。一个偶然的机会，有游客将玩偶视频发到网上，“铜奔马”毛绒玩偶成为省博所有文创产品中“现象级”的一款文创产品。
“丑萌玩偶以幽默的方式‘化解’了文物知识的生僻晦涩，符合年轻人追求放松和标新立异的审美需求。”吴小宇说。
“当下的文创产品承载着更多文化价值和情绪价值，我们也一直在围绕这些方面‘做文章’。”吴小宇向记者介绍，“比如我们开发的‘甘肃麻辣烫’系列文创产品，就是找到了地方特色美食与现代毛绒玩具的一个结合点，既保留了传统美食的文化韵味，又增添了趣味性和时尚感。”
“我们专门设计了一个环节：顾客在线下门店购买时，可以观看店员或者亲手体验‘甘肃麻辣烫’的制作过程，把一串串毛绒绒的‘蔬菜’，以及‘辣椒’‘花椒’等香料放进一个砂锅后，得到亲手制作的‘甘肃麻辣烫’。”吴小宇说，“我们希望通过增加‘情绪价值’提升商品附加值，进一步丰富消费者的购物体验。社交媒体平台上的反馈也不错，‘甘肃麻辣烫’目前已经是除铜奔马外省博最火的文创。”
省博文创产品推广（视频截图）
省博文创团队是一群能把文化元素巧妙融入产品设计，用出色的创意和有效的运营撬动市场的“魔法师”。
近年来，省博文创团队持续推出了青铜牦牛“牛哞王”、敦煌莫高窟第249窟壁画“天外飞仙”、鲵鱼纹彩陶瓶“鲵娃娃”等多款拥有自己表情和个性的毛绒文创产品，一个以“绒化博物馆”为名的IP世界通过年轻人的创意设计正不断构建起来。
然而，做文创却不能只是天马行空的想象，聚焦创新创意之外，文创产品策划运营师还要“懂得更多”。吴小宇介绍，每一次文创产品设计前，团队成员都会对文物历史资料进行详尽收集和梳理，加深对文物本身的认识，设计过后他们也会反复推敲产品设计理念与文物是否相符。
省博文创产品推广（视频截图）
“作为文化创意的从业者，也承担着文化使命，我们有责任创作出好作品。”吴小宇认为，文创产品不仅是娱乐产品，更是文化交流的载体，“从历史文化这片土壤中生发的创意，才能真正具有厚重的内涵，才能经得起检验。”
（新甘肃）
