兰州打卡点暴增90后最爱逛　业内吁旅游定制换“留量”

原标题：新业态新场景赋能　文旅消费升级升温

　　　　“点”读兰州：地标联动　牵引城市焕新

兰州，这座黄河穿城而过的城市，如同一首流淌的诗，以其深厚的历史底蕴、蓬勃的现代气息和无限的未来潜力，吸引着无数旅人的目光。随着社交媒体的兴起，兰州的热门打卡地如繁星点点，不仅照亮了城市的每一个角落，更以其独特的魅力，成为展现兰州城市形象、文化底蕴与经济活力的新窗口。这些热门打卡地，就像一个个音符，串联起兰州的历史、现代与未来，共同谱写出一首动人的交响乐章。

近期，兰山公园一台阁半山门牌坊在网络上引起广泛关注，成为新晋热门打卡地之一。登上半山门牌坊的台阶，一个充满现代气息的城市——兰州，便跃入眼帘。在这里既可以感受历史的厚重与古朴，又能看到现代的时尚与新颖。白天，高楼林立的城市景观与黄河的蜿蜒流淌交相辉映，展现出兰州作为西北重要城市的现代风貌；夜晚，霓虹闪烁，灯火阑珊，将兰州装扮得如梦如幻，让人不禁沉醉于这座城市的迷人夜色中。

除了兰山公园，兰州还有许多值得一游的地方。随着社交媒体的蓬勃发展，兰州的热门打卡地如雨后春笋般涌现。从中山桥的壮观到黄河风情线的美景，从夜市小吃街的热闹到各具特色的兰州牛肉拉面店，这些热门打卡地不仅成为兰州旅游的热门景点，更成为了兰州城市魅力的新名片。它们以独特的魅力和吸引力，让越来越多的人对兰州产生了浓厚的兴趣和向往。携程数据显示，2024年以来，赴兰旅游的游客中，00后占比21%，90后占比35%、80后占比28%。相较2023年，00后占比提升3个百分点。整体来看，赴兰州机票订单同比增长10%，酒店订单同比增长20%，民宿订单同比增长超45%，租车订单同比增长超40%。

随着经济的快速发展与人民生活水平的显著提高，兰州的商业圈也迎来了前所未有的发展机遇。2018年，高313米的亚欧国际拔地而起，成为傲立兰州的城市新地标；2019年1月，兰州中心开业；2023年4月，兰州万象城开业；2023年5月，兰州万达茂开业……这些商业综合体，不仅汇聚了国内外众多知名品牌，更以其多元化的消费体验，满足了不同年龄层、不同消费需求的顾客需求。这些商业综合体的繁荣，不仅促进了兰州经济的发展，更提升了兰州的城市形象与国际化水平。节假日期间，这些商圈人声鼎沸，热闹非凡，成为兰州城市活力与热情的生动写照。

日月交替、季节更迭，无论是缓缓流淌的母亲河还是矗立城市的地标建筑，无论是川流不息的马路还是热闹非凡的商圈，都犹如一个个历史的见证者，静静地诉说着兰州的过往与变迁，令人深刻感受到兰州深厚的历史文化底蕴。热门打卡地的兴起，不仅为兰州带来了大量的游客和关注度，也极大地提升了兰州的城市形象。从热门打卡地透视兰州，可以看到这座城市在历史、现代与未来之间的巧妙平衡与和谐衍进。城市地标的守望与引领，商圈的繁荣与多元化，建筑风格的和谐共美，共同谱写出了兰州这座城市历史、现代与未来的交响乐章。

展望未来，兰州将继续发挥其独特的地理和文化优势，更加注重提升城市品质和服务水平。在城市规划方面，兰州将继续加强城市绿化和生态保护，打造更加宜居和美丽的城市环境。在文化旅游方面，兰州将深入挖掘其丰富的历史文化资源，推出更多具有特色的旅游产品和线路。在商业发展方面，兰州将积极推动商业创新和转型升级，打造更加繁荣和多元的商业圈。

兰州日报社全媒体记者　蒋凌

（兰州日报）

相关新闻：全域发力　深耕实现“淡季不淡”

大美兰州白塔山

什川古梨园秋韵

九曲蜿蜒的黄河水，孕育出金城兰州这座魅力之城。在这里，你可以感受别样的西部风情和丝路印记，可以品到蕴含诗与远方的心灵读本《读者》丛书，可以品尝到中华第一面兰州牛肉拉面，还可以登上兰山拍摄专属于自己的时尚大片……这就是美丽的兰州，带给你的惬意！

业内人士表示从优化旅游产品设计、品牌打造及线上宣传推广等多方面入手，将热度转化为订单，将流量转化为留量，推动兰州冬春季旅游深入发展。

借力热点　兰山也时尚

隆冬时节，空气中透着丝丝寒气，兰山热门拍照打卡地却依旧热闹。沿伏直公路步行上山，靠近半山门牌坊，便能感受到游客打卡拍照中传递出的快乐。这里是专属于每个游客的T台，每张照片，每段小视频，都定格了满满的活力与自信。

“黄河之滨也很美”时尚兰州快乐旅拍在水墨丹霞开启；“烟火兰州　趣游暖冬”兰州文旅深度探索大采访活动走进榆中；“锦绣东方　金城画卷”主题灯展亮灯仪式暨迎新跨年系列活动在兰州老街火热举行……精彩纷呈的活动相继拉开，着实为今冬兰州文旅市场添了一把火，也同步拉开文旅冬春季旅游活动的序幕。

携程数据显示，2024年以来，赴兰旅游的游客中，00后占比21%，90后占比35%、80后占比28%。相较2023年，00后占比提升3个百分点。整体来看，赴兰州机票订单同比增长10%，酒店订单同比增长20%，民宿订单同比增长超45%，租车订单同比增长超40%。

“兰山公园半山门牌坊火爆全网的打卡活动，打破了普通人与时装和时尚的界限。借助热点事件，兰州文旅探索‘时尚+文旅’IP融合新路径，打造兰州文旅体验新场景，让个性化的时装文化展现与城市文旅地标空间充分结合，让兰州文旅品牌更响亮。”兰州市文化和旅游局宣传推广科干部张斌燕告诉记者。

兰州市文化和旅游局相关负责人表示，接下来，兰州文旅将更加积极主动地动员各界时尚爱好者去全市各景点挖掘探索和展示兰州的美，用时尚魅力点燃这座城市，通过打造更具吸引力的兰州文旅新品牌，擦亮“黄河之滨也很美”这张城市名片。

城市漫步　出片更出彩

近日，记者在中山桥采访了西安来兰游客李娜。“昨天下午到达兰州的第一件事就是吃兰州牛肉拉面，然后就迫不及待地打卡了兰山公园半山门牌坊，感觉很棒。夜兰州格外美，黄河大桥两岸灯火辉煌，几座大桥如同花朵绽放在黄河之上。桥下是波光粼粼的河面，桥上是流光溢彩的灯光，有种说不出的意境美。”李娜愉快地同记者分享了初到兰州的旅游感受，“这次兰州之行仅安排了两天时间，其中充满汉唐风韵兰州黄河楼也给我留下了深刻印象。灯火阑珊，美轮美奂的黄河风情线，辉煌高耸的黄河楼，美不胜收！”

市民刘羽是一位不折不扣的摄影爱好者。闲暇之余，喜欢用相机捕捉和记录兰州的美好。“除了最近火遍全网的兰山公园半山门牌坊，其实兰州不容错过的打卡地有很多，甘肃省博物馆文创中心、银滩湿地公园、罗九公路、文庙、三江口天鹅滩、水墨丹霞、中山桥、1929文创广场、兰州老街、甘肃简牍博物馆等地都格外出片。”说着，刘羽还分享了这几年接待外地朋友总结出的一套固定“程序”。

刘羽的接待路线从中山桥开启。在她看来，中山桥不仅是兰州的标志性建筑，更是这座城市历史的见证者。和朋友漫步桥上，两岸的夜景如同画卷般缓缓展开，将城市的浪漫留在心底。游完黄河，登上白塔山，可一睹兰州的城市夜景。站在山顶，俯瞰整个城市，灯火阑珊处，可以静享一份宁静与美好。她告诉记者，喜欢带朋友在西关亚欧国际喝茶聊天，在市内最高的观光体验厅从三百多米的高空俯瞰兰州全貌的感觉很棒。尤其在夜晚，黄河的蜿蜒、城市的灯火、远山的轮廓勾勒出的美好一并留在心底。

双向发力　升级又升温

如何突破季节性影响，充分挖掘兰州冬春季旅游资源，实现“淡季不淡”？近年来，兰州市文旅局从未停止过探索的脚步，通过整合全市文旅资源，为广大游客和市民精心准备冬春季旅游系列活动，力求以全域发力推动兰州冬春旅游升级升温。

2024年冬季旅游盛宴中，兰州绝对是不容错过的一站。在这里，游客可以体验从“舌尖美味”到“民俗盛宴”，从“冰天雪地”到“春暖花开”的快乐。2024年11月21日，兰州市文旅局联动各县区文旅部门、各景区、公共文化场馆等，从供给端和需求端双向发力，发布“黄河之滨也很美　将来会更美”兰州文旅冬春季旅游系列主题活动，为游客和市民精心准备了百余项极具特点的精彩活动。

城关区、七里河区、安宁区等八个县区推出春节贺岁季、花样冰雪季、寒冬美食季三大主题组成的冬春季特色系列活动68项，兰州市文化馆、兰州市博物馆等9家文旅单位将携手推出冬春季特色系列活动34项，涵盖冰雪特色、暖冬美食、迎春送福、非遗传承等六大主题。

值得一提的是，各县区积极发展淡季旅游，高效整合旅游资源，集中助力游客丰富旅游体验、提高游客参与感，围绕红色传承、初冬体验、温泉游乐等主题，打造推出八条冬春季精品游玩线路，覆盖各县区旅游特色线路，涵盖兰州的城市打卡热门地，能够带着大家深度感受兰州的魅力。

旅游定制　流量换“留量”

“兰山公园半山门牌坊爆火，提高了兰州旅游社交媒体和新媒体的热度，有助于带动兰州冬春季旅游的深入发展。在接下来的冬春旅游旺季，建议从优化旅游产品设计、品牌打造及线上宣传推广等多方面入手，将热度转化为订单，将流量转化为留量。”携程集团区域政务总经理孙为立接受记者采访时表示。

在优化旅游产品设计与推广方面，孙为立建议围绕“兰山拍照打卡”，结合兰州市特色资源，设计定制化的旅游线路和产品，如“兰山+冰雪旅游、美食体验、文化体验”等，延长游客停留时间，满足不同游客差异化需求。同时，串联省内敦煌、张掖、嘉峪关等目的地，开发冬春季反向旅游线路和产品，抓住游客避开人从众的心理，从反向旅游中挖掘增量。

同时，在品牌打造及线上宣传推广方面，建议打造如“冬游兰州”等冬春季旅游品牌，通过故事化的品牌营销，提升兰州的旅游形象和市场认知度。同时，可利用携程等OTA平台的资源和渠道，通过线上线下多种方式进行营销推广，如社交媒体、旅游达人推荐、线上直播等，提升兰州冬春旅游的知名度和吸引力。

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解锁八条冬春精品游玩线　带你打卡不一样的兰州

♥红色传承之旅——追寻红色记忆，传承革命精神

从张一悟纪念馆出发，途经兴隆山革命烈士陵园，到达栖云小镇甘肃特别支部体验课堂。听烈士故事、感悟烈士精神，缅怀先烈、铭记历史，激发励志精神，珍惜美好生活。

♥冬季游乐之旅——冬日欢乐畅玩，体验冰雪魅力

从兰州市区出发，途经金城公园，到达冰雪嘉年华。游客在金城公园赏冬季雪景，看银装素裹，在冰雪嘉年华体验溜冰、泼水成冰、雪地长龙等活动，赏雪和玩雪相结合，宁静与活力相呼应的模式丰富游客冬季旅游体验。

♥九州登高之旅——寻古探幽登高，领略城市新貌

从兰州市区出发，北到达九州台景区沿着健身步道，参观游览文庙景区，继续沿着牡丹园健身步道远眺兰州城市全景。沿着步道前行，呼吸新鲜空气，文庙景区的人文历史与沿途自然风光、现代化的高楼大厦与古老山峦交相辉映。

♥科普探究之旅——探索科学奥秘，增进亲子互动

从兰州市区出发，途经甘肃科技馆，中午在吾悦广场完成就餐后，下午到达北环路北侧的地震博物馆，感受科技魅力。通过对科技场地的串联，以科技展示和互动体验为重点内容，加强游客亲子安全意识及交流互动，亲密亲子关系。

♥动物百科亲子游——亲近动物世界，科普自然知识

从兰州市区出发，沿大沙坪经G109国道、忠和镇规划干一路，到达兰州野生动物园。走进野生动物园，孩子们可以近距离观察小动物，通过自然体验互动，培养和增强孩子们的爱心和责任感，亲子陪伴、重拾童真。

♥初冬畅享之旅——感受初冬宁静，畅享西固风情

从兰州市区出发，途经达川三江台景区、三江口天鹅滩、水居丹霞景点，最终抵达河口古镇景区。感受初冬达川三江台的宁静与美好，眺望湖泊山峦，欣赏天鹅优雅舞姿。

♥亲子休闲之旅——亲子同游榆中，畅享休闲时光

线路1：从兰州市区出发，途经国家3A级景区石源景区、定远兰州海洋公园、玉泉山庄景区，最后抵达陇香源；线路2：从榆中县出发，途经兴隆山景区、兴隆山滑雪场，最后抵达尘外山下·印象兴隆、李家庄田园综合体。

♥丹霞温泉之旅——欣赏水墨丹霞，畅享温泉之乐

从兰州市区出发，途经兰州树屏水墨丹霞旅游景区、永登河桥温泉度假村，最后到达永登连城鲁土司衙门博物馆。感受五彩斑斓的丹霞地貌后，在温泉里用泉水放松身心、缓解疲劳，最后在博物馆里感受古老的建筑艺术和历史文化。

兰州日报社全媒体记者　薛晓霞　文/图

地标寻迹　发展丰富城市肌理

水墨丹霞　资料照片

百年铁桥中山桥

说到地标，兰州拥有众多历史悠久的地标，见证金城沧桑巨变的中山桥，厚载人文风韵的白塔山，深有文化意蕴的五泉山……这些地标见证了兰州的发展与变迁。与此同时，兰州也涌现出黄河楼、黄河风情线、金城关·黄河古渡景区等地标景区，展示了兰州的自然风光和风土人情；此外，近年来兰州万达茂、兰州中心、亚欧国际、万象城等商业地标崛起，为城市发展增添了活力。在城市版图中，这些地标宛如一颗颗璀璨的明珠，正成为城市发展的新引擎。欢迎大家来领略千年金城的今朝风采。

兰州老地标　不曾褪色的历史底片

一条河，一座桥，一碗面，一本书，是许多外地游客打卡兰州的方式。而对兰州人来说，中山桥、白塔山、五泉山等传统文旅地标，则是最珍贵的记忆底片。

百年沧桑的“黄河第一桥”——中山桥，见证了兰州的历史变迁，发展壮大。站在中山桥上，南望是五泉山，北边是白塔山，桥下大河汤汤，奔腾而去，那是时代的洪流，激荡着兰州不断前行。冬日的兰州，寒意袭人，但中山桥上游人如织，南来北往的游客在这里看见兰州，品读兰州。人们裹着厚厚的衣服拍照留念，拍出一张自己眼里的兰州。

来自广东东莞的游客陈杰说，这是第一次来兰州，在网上刷到很多关于兰州的视频，真是百闻不如一见，中山桥是打卡的第一站，兰州的美很壮观，冬天的黄河水很清，河边有成群的鸽子飞舞，这里有一种海滨城市的即视感。

“兰州是一座来了不想走的城市，还是一座走了还想来的城市。”这是外地游客对兰州吐露的心声。2024年兰州市文旅热度持续上升，2024年的国庆假期，是兰州市有统计记录以来热度和接待量最高的国庆假期。中山桥上、金城关下、黄河两岸、南北两山、文博场馆游客络绎不绝，游客对黄河文化、兰州美景、兰州美食、兰州市民的热情好客赞誉有加，兰州市文旅市场高位运行、屡创纪录，在突破单日接待峰值70万人次的基础上，单日接待量突破80万人次以上达到3天、突破90万人次1天。

桥还是那座桥，山还是那座山。一切没变，一切又在变。市民曾华荣说，多年前，黄河水没有这么清，山上也基本上是荒地，经过这些年的发展，现在山青了，水绿了，家乡美了，游客多了，我们打心底里感到高兴。

新晋打卡地　目不给赏的时代图景

最近，兰州最火的地方就是兰山公园一台阁的半山门牌坊了，在市区高楼林立的背景下，帅哥靓女拾级而上，拍出一个个堪比大片的视频，时尚大气的兰州呼之欲出。

来自徐州的游客王艳丽说，以前对兰州有刻板的印象，现在站在兰山上，看那高楼大厦鳞次栉比，山下高铁飞驰，车水马龙，看到了一个时尚精致的兰州，也看到了兰州蓬勃向上的精气神儿。

兰州又一次出圈，大家纷纷探寻兰州的宝藏打卡点。兰州碑林、兰州国学馆、文溯阁四库全书馆、黄河楼等地也是领略城市魅力的绝佳位置，大家也能拍出同样精彩的照片和视频。

览九曲黄河之胜景，品悠悠兰州之往事。黄河楼融山、河、楼为一体，以观光体验、生态景观、历史文化为主题，集文化旅游、游乐饮食、民俗体验等多种功能，已成为观赏黄河风景、俯瞰兰州全景的新地标。在这里游客可以感受长河落日的壮美，俯瞰一城烟火的繁华。当然，到黄河楼，最不容错过的是黄河颂·《大有兰州》实景演出，在光影交错中，带你去看黄河之水天上来的豪迈，去体验大将军霍去病封狼居胥的金戈铁马，去看兰州的万千气象。

“古人登楼望远抒怀，这次我们也登上了黄河楼，以全新的视觉，看到了一幅美丽的兰州画卷。”来自南昌的游客宋先生说，印象中的兰州是黄沙漫道的，来之后才发现兰州流光溢彩，魅力四射，这个城市原来这么现代时尚。

记者了解到，自面向社会开放以来，黄河楼业态布局不断完善，2024年黄河楼实施了兰州黄河楼黄河文化展览馆项目，完成了三楼游客服务中心聚匠阁榫卯木雕文创店和外广场黄河楼旅拍馆的布设及运营，经营业态持续丰富。全力打造具备持续引流能力的文旅项目，尤其是2024年重点打造的“礼赞黄河·开门纳福”迎客表演受到热捧。策划推出“电音派对”活动，推动黄河楼游览向创意性、体验性、娱乐性突破升级。

2024年，黄河楼入园80万人次，登楼18万人次，同比增长20%，单日最高游客量突破1.5万人次。黄河颂·《大有兰州》演出97场，观演人数2.9万人次，同比增长20.8%，黄河楼整体游客接待量创新高。

黄河风情线　浓墨重彩的丹青画卷

一边吹着凉爽河风，一边一起唱歌，黄河之滨的“兰州黄河大合唱”，点燃城市的青春与激情；夜游黄河，两岸灯火璀璨，看见兰州的古老与繁华……刚刚落幕的2024年，歌声仍在耳畔回响，令人心潮澎湃。

我市不断丰富文旅业态，扩大优质产品供给，倾情打造兰州黄河IP。“我们不断完善基础设施、丰富文旅业态，全力提升文旅产业吸引力、影响力。”兰州黄河生态旅游开发集团相关负责人告诉记者，集团精致打造黄河楼等重点景区，精细雕琢黄河风情线大景区沿线旅游景点，精致打造兰州黄河IP，探索“文旅+”发展新模式，已成功创建3A级景区1处（兰州黄河楼）、4A级景区2处（兰州水墨丹霞旅游景区、金城关·黄河古渡景区）。“夜游黄河”入选交通运输部国内客运精品航线典型案例。截至目前，全域文化旅游客流同比增长670%，高质量发展势头强劲。

该集团树牢全域理念，通盘规划开发沿河旅游资源，推出“悠游兰州”旅游年卡整合、串联22家景区权益，17家酒店权益，3项演出权益，6项体验权益，与万达茂、乐可龙等合作推出联票共游模式；整合沿河资源，打造金城关黄河文化旅游街区，通过布设62处商业运营网点，着力补齐区域旅游短板。

如何让游客欣赏美景的同时，对当地文化有更好的体验？该负责人介绍，水上巴士、夜游黄河优化4条游船线路，通过举办水上音乐节、民谣演出，不断丰富游客体验感；举办黄河之滨百日音乐展演，以流行演唱、民乐、杂技、舞蹈等形式，让游客感受到兰州独特的黄河文化魅力和别具特色的民俗风情；举办“青年人音乐大赛”“黄河市集”等活动，把兰州唱给你听，为兰州积攒了人气和口碑。

城市天际线　张力十足的现代绘本

2018年，高313米的亚欧国际拔地而起，成为傲立兰州的城市新地标；2019年1月，兰州中心开业；2023年4月，兰州万象城开业；2023年5月，兰州万达茂开业。

……

近年来，兰州商业综合体接连落地，大多具有突出的“轻文旅”属性，与大家越来越注重松弛感、体验感、微度假的消费趋势相契合，它们的崛起，正在成为兰州新地标、新名片，为兰州的城市发展注入强劲动力。

周末，市民陈女士带孩子在兰州万达茂的乐可龙神奇动物城游玩。她说，在这里可以玩上一整天，在家门口就能享受自然野趣与都市生活的完美衔接，又毗邻奥体中心，为我们的休闲时光打开了一片新天地。

数据显示，开业以来，兰州万达茂累计客流量达2000万人次。兰州万达茂以乐园经济和赛事经济为龙头，持续打造城市潮流中心，提升城市活力，加速推动兰州城市旅游新格局的构建。

“街头巷尾皆是风景，”市民张丹说，外地朋友到兰州，以前我带他们到中山桥、黄河母亲、水车博览园，再到三台阁看夜景等，现在这个选择就太多了，不光是传统的旅游景点、新晋的热门打卡点，大型的商业综合体也是一个非常好的选择，这里可以看到兰州的“肌理”，这里时尚，业态丰富，带来全新的微度假体验。

网络博主“李轩讲地标”告诉记者，现在大家出游从大众热门景点到小众宝藏景点转变，希望有这种独特性。从到此一游转向深度在地转变，以前很多人跟团游打卡走马观花，现在则去体验当地的烟火气息，放松身心，追求自在松弛。

两山拥一河　交相辉映的市域景观

两山对峙，大河中流，是兰州独特的风貌。在打造地标的同时，如何将兰州的历史底蕴与现代风貌完美融合，进行城市的有机更新？兰州市自然资源局副局长赵莉告诉记者，近年来该局充分发挥国土空间规划的引领作用，持续完善规划编制体系和规划管理机制，细化城市风貌规划管控和引导要素，不断构建完善中心城区山水城市景观格局。在建设项目规划管理中，将建筑风格、高度、色彩、天际线等管控内容纳入规划条件，落实在建设工程设计方案中，重点加强大型公共建筑、地标性建筑和重点区域建设项目的论证审查，并在批后监管和竣工规划验收等工作中严格落实风貌管控内容，高效推进了奥体中心、鸿运金茂、亚欧国际、兰州中心等地标性项目落地建成。

据介绍，该局将传承中心城区“一河两山”城市空间基因，深入挖掘兰州地域特征和历史文化特色，持续优化国土空间布局，加强建筑风貌引导，塑造优美城市天际线，打造高品质城市空间，不断提升城市风貌规划设计和管控水平，努力营造山、河、城交相辉映的城市景观风貌。

兰州日报社全媒体记者　马艳玲　文/图

商旅融合　向新引来“流量密码”

国芳百货

万达茂解锁亲子消费新场景

兰州中心

这个冬天，位于兰州兰山公园的半山门牌坊打卡活动彻底“火”出圈了，兰州冬季旅游活动随之火爆，也为兰州商圈的发展带来了新的机遇。兰州老街灯火璀璨、车水马龙、热闹非凡，张掖路新光夜市人气爆棚，持续点燃城市“烟火气”，万象城、兰州中心、国芳百货、万达广场、中天健广场、吾悦广场、万达茂鳞次栉比、交相辉映……兰州各大商业综合体联动特色街区、夜市，演绎着商业、文化、旅游融合发展的新篇章。

商圈作为重要的消费载体，是一座城市活力与魅力的重要体现。近年来，兰州市把消费赋能经济发展摆在突出位置，加强引领服务、升级消费体验、创新商圈模式，不断提升商圈整体竞争力，为消费市场注入更多创新元素和活力。连日来，记者走访我市部分商业综合体、商业从业人员，以及市民游客，在新老商圈或繁华或隐退的变迁中，体会金城的似锦繁花。

多元场景加速更新　商圈渐成打卡热门

2024年6月，为顺应消费场景变化新趋势，进一步培育和壮大消费新增长点，国家发展改革委印发实施《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。作为消费新业态、新模式、新产品的系统集成，消费新场景对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。

对此，兰州各大商圈的多元场景加速向“新”。无论是国芳百货、吾悦广场的二次元街区，还是万达茂、国芳G99PARK生活公园的亲子空间，亦或是自带的社交热度和“流量密码”的首店经济，都在通过升级消费场景为消费市场赋能，为经济发展注入全新活力。

连日来，记者走访兰州各大商圈发现，诸多商场的二次元浓度升高。城关区国芳百货、安宁区吾悦广场、七里河区兰州中心等商业聚集了颇多的潮玩谷子店、玩具店。在国芳百货商场G层的“二次元街区”，记者看到高低错落的彩色立牌上印着各种耳熟能详动漫形象，街区内还有一批谷子店、潮玩店，成为了年轻人的热门打卡地。

“目前商场引进了5家二次元品牌，依托这些店铺，我们会定期举行动漫巡展、宅舞、主题音乐会、动漫角色生日企划等定制化二次元活动，打造二次元社群聚集地，以带动商场内餐饮、娱乐等其他业态消费。”兰州国芳百货总经理柳吉弟告诉记者，2024年9月份商场升级改造之后，客流增长了30%以上。

另一边，位于七里河区的万达茂着力构建儿童业态品牌布局，聚焦家庭、亲子、益智、玩乐等消费场景，引入马术体验营地、儿童娱乐馆、跳动城市蹦床乐园、西旅·乐可龙神奇动物城等商家，高颜值场景满足了“晒圈”的社交需求，吸引众多亲子家庭前来“遛娃”，一家大小漫步商场其乐融融的场景随处可见。

区别于万达茂，国芳G99PARK生活公园则将“娱”和“育”结合，带动商场超市、餐饮、服装、课外培训等多种商业消费。谈及兰州各大商圈的发展，陪孩子做手工的赵女士告诉记者：“比起之前，现在的消费场景越来越丰富了，亲子DIY、VR互动等项目令人耳目一新。周末在网上团购一项孩子喜欢的活动，既能‘寓教于乐’，还能做到高质量陪伴，非常方便。”

2024年12月29日，甘肃省首个大型文化演绎型街区“风起大汉”正式亮相兰州中心，以三大沉浸主题空间、五大特色演艺集群，全力打造沉浸式文商旅新场景。兰州中心市场部相关负责人介绍：“该街区以汉文化为根、陇原文化为源、丝路文化为魂，将戏剧、歌舞、光影、沉浸体验、美食等多种元素融入其中，填补了甘肃文化互动类业态的空缺，成为城市消费新场景。”

为持续给消费者带来丰富的消费体验，兰州市各大商圈开始吸引新品牌、新门店，“首店”“首发”等消费新场景正成为城市商圈运营的“流量密码”。

“2024年，兰州万象城引入西北首店28家，兰州城市首店10家，同时，在1号门外广场打造‘聚光场·城市派对’青年友好型街区，吸引消费活跃人群打卡娱乐，为商圈带来了十足人气，全年实现全口径零售额同比增长25%，客流同比增长28%，消费活力尽显。”兰州万象城项目总经理王群贺说道。

商业空间迭代升级　区域新生聚拢人气

往昔，传统商圈独撑城市商业门面；如今，多元新兴商圈并起，共同构建兰州繁华的商业新生态，成为驱动城市经济腾飞的澎湃新引擎。

谈及当前的兰州商业中心，大多数人脑海中会浮现出万象城、兰州中心、万达茂、吾悦广场等“新贵”，年纪大一些的人还会想起西关、南关、东部等让人流连忘返之地。一个个成熟的或正在发育的商圈，既是市民生活的重要场所，也是我们这座城市的繁华象征。

城关区作为发展时间最久的城区，已经拥有了东方红广场、南关、西关、东部等多个成熟的商圈。近年来，为了让老商圈焕发新活力，城关区各大商圈纷纷在软硬件设施方面进行全方位升级。

兰州国芳百货总经理柳吉弟告诉记者：“2024年以来，我们秉持‘城市迭代　区域新生’的核心理念，优化商场外立面灯光、增加裸眼3D大屏；同时，围绕不同业态打造主题场景，提升消费者的购物体验，成为兰州市民全时段生活消费目的地。”与此同时，随着万象城、IFCC兰州中天健环球中心等先进的城市商业运营综合体入驻兰州城关区，城市商圈的功能得到了进一步的优化和完善。

随着城市的不断发展，七里河商圈的发展步入了快车道，曾经，以西太华商厦、黄金大厦、建兰路步行街为主的西站商圈引领潮流。时间推移，兰州中心、万辉国际广场、中天健广场、兰州老街建成运营，西站商圈迎来了一次大洗牌，形成了当下的商业格局。

2024年12月28日，七里河区西太华熙元广场开业，作为集吃、喝、玩、乐、购、写字楼、星级酒店于一体的大型高端城市综合体，进一步激活了七里河区商业发展的动力，刷新了兰州人的消费体验。

从金牛街商业广场、“地5大道”地下商业街，到吾悦广场城市综合体，安宁商圈在一次次更新迭代中，不断跨越升级，焕发出崭新活力。与此同时，西固商圈也在不断优化，2021年兰州首座熊猫主题商业综合体、西固首个全业态购物中心——虹盛·假日熊猫购物公园和熊猫金街正式开业。该商业覆盖品牌餐饮、休闲娱乐、潮玩数码、亲子教育等业态，为西固区消费者带来了更丰富、多元的消费体验。

“近些年，兰州市商业发展变化巨大，老商圈在持续扩容升级中焕发出新的生机，新商圈如雨后春笋般不断涌现，使兰州的商业布局更加合理。兰州地铁1号线、2号线的开通，为新兴业态的蓬勃兴起创造了有利条件，逐步构建起一个全方位、多层次、广覆盖的全域消费生态。”兰州市商务局相关负责人告诉记者。

沉浸体验带火市集　以旅促商扩圈提质

2024年以来，兰州市坚持把扩大消费摆在优先位置，积极推进“大商圈”与“小市集”建设。在万象城、兰州中心、国芳百货、兰州老街等兰州市各大商圈，一个个“包罗万象”的城市市集轮番开市，潮玩、文创、咖啡、精酿、甜品等商品琳琅满目；在张掖路步行街、建兰路步行街、万达广场、东方红广场等地，若干夜间商圈遍地开花，成就城市独特商圈风景，拉动了夜间经济的增长与繁荣；深度挖掘大众巷、中山桥、兰州老街等消费集聚区和网红打卡地的消费潜力，促进文商旅融合，继续在“旅游搭台、经济唱戏”的优势上发力，持续推动旅游与文化、餐饮、商业等业态融合发展。

近日，记者走进兰州老街水下市集，商户们的吆喝声此起彼伏，业态也跳出了仅靠美食打天下的单调体验。“冬天会把河道的水抽干，我们就利用河道空间打造创意市集，不仅能够盘活闲置载体，灵活使用公共空间，也能不断满足消费者多样化的消费需求。”兰州老街营运管理中心负责人说，兰州老街集中推出“新春超级市集”，雪谷市集、水下市集、花宠市集、国潮市集、后备厢市集、俄罗斯市集六大特色市集内容丰富、穿越古今，力求呈现贯穿长街的繁华景象。“这水下市集可太有意思啦！以前来老街，就是吃吃喝喝，现在多了这么个新奇的地儿，感觉像寻宝一样，挺好玩的。老街的布置也很有氛围感，每次来都让人耳目一新。”正在逛市集的秦女士开心地说道，手中还拿着刚在市集淘到的陶瓷杯。

这样的市集，已成为兰州各大商圈的标配。兰州中心的“发福面包节”市集，集合20余个本地面包品牌，吸引了众多游客及市民参与；东方红广场的“金城十二时辰”通过打造古风街区，营造出浓郁的国潮氛围，让市民游客沉浸式体验中华传统文化的魅力；中天健广场的篷车市集，每隔一段时间就要上新主题。兰州创意文化产业园的文创市集、红星美凯龙爱琴海广场的宠物友好市集、纸中城邦图书广场的阅读市集……市集这股风已经从商圈、街区向城市“神经末梢”蔓延，以留住游客和市民的脚步挖掘消费新的增长点。

如今，“大商圈”与“小市集”的联动渐入佳境，呈现出蓬勃发展之势，“市集”如同商业发展的“毛细血管”，在满足市民游客多元化消费需求的同时，激活了商圈发展的内生动力，从而推动兰州消费市场的扩圈提速。

兰州日报社全媒体记者　陶奕冰　文/图