始于寻味兴于游玩成于文化　羲皇故里出圈全凭实力

原标题：甘肃天水文旅局副局长李星杰：始于“寻味”，兴于“游玩”，成于“文化”丨世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会

今年3月以来，甘肃天水麻辣烫火爆全网，吸引全国各地游客前来打卡美食、观光度假。5月11日至12日在浙江湖州德清县举行的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会上，天水市文化和旅游局副局长李星杰成为舆论关注的焦点。

一碗飘香的麻辣烫，是天水人唾手可得的快乐，也“烫”走游客对于天水“偏僻”“匮乏”的固有印象，升腾出物产丰饶、资源丰富的崭新容颜。李星杰表示，很多人因为麻辣烫来到天水旅游，但最终被悠久的历史和灿烂的文化所吸引。伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、石窟文化、三国文化等五大历史文化和众多的民俗民间文化，让游客流连忘返。

李星杰介绍，天水是中华人文始祖伏羲的诞生地和伏羲始祖文化的发源地，因此天水又被誉为“羲皇故里”。伏羲氏一画开天、始画八卦、制嫁娶、正姓氏、结网罟、教畋渔，为中华民族奠基和中华文明发展做出了卓越贡献。相传伏羲创画先天八卦之地的卦台山，被誉为“太极无双地、华夏第一山”；天水主城区的伏羲庙是我国保存最完整、建筑年代最早的祭祀伏羲氏的明清宗庙建筑群，被誉为“中华第一庙”。

位于天水市秦安县的大地湾遗址，是西北地区目前发现的新石器时代最早遗址。在这里，人们发现了世界最古老的彩陶和中国最早的宫殿式建筑、最早的绘画、最早的“水泥”等。大地湾遗址以其悠久的历史、丰富的遗存、深厚的内涵、辉煌的成就，成为探索中华文明起源的重要遗址之一，被评为我国20世纪百项重大考古发现之一，也是游客必打卡之处。

李星杰在推介天水的文化旅游资源时说：“天水还有鲜明的秦文化。早期秦人入主中原前，兼取西戎游牧文化和中原华夏文化之长，形成了一种有鲜明地域特色的地方文化。”

不少游客来到天水，都会专门一睹石窟的风采。魏晋以来，随着佛教东渐的脚步，天水境内的渭河沿线形成了多处石窟寺，其中最具代表性的当属麦积山石窟。被誉为“中国四大石窟”之一麦积山石窟，是世界文化遗产、国家5A级景区、中国自然与文化双遗产地、被誉为“东方雕塑陈列馆”，现存窟龛221个，造像10632尊，壁画1000余平方米。李星杰表示，天水境内的麦积山、大像山、水帘洞等多处石窟寺，共同构成了古丝绸之路东段的“百里石窟艺术走廊”，全面展示了佛教雕塑艺术逐渐中国化的过程，有极高的艺术价值。

“天水还有丰富的三国古战场文化和诗文化底蕴。”李星杰还代表热情好客的天水人，诚邀大家亲临天水，品尝麻辣烫，游览麦积山，寻根伏羲庙，探寻八千年的历史根脉，来一场“始于寻味，兴于游玩，成于文化”的愉悦之旅。

据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。

活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者　邱犇）