白银景泰增强商标意识　打造农特产品区域品牌

自“三抓三促”行动开展以来，景泰县把品牌建设作为推进农业高质量发展的重要举措，充分挖掘、培育、运用和保护地理标志，形成标志性的区域品牌，初步形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的农业品牌新格局。

景泰县丝路荟电子商务有限公司作为景泰一家农产品电商销售企业，在发展过程中，只注重眼前产品的实际销售和收入，缺乏品牌意识，导致品牌附加值低下，制约了企业的可持续发展。

景泰县丝路荟电子商务有限公司销售经理　刘敏

“电商销售刚开始只是注入我们自己的产品，后期发现有很多外地客商比较注重产品的区域品牌，从而让我们有了打造农特产品区域品牌的想法。”

景泰县市场监督管理局知识产权保护股股长　胡德军

“了解企业品牌发展需求，我们通过授权该企业使用‘景泰大枣’ ‘景泰枸杞’等地标商标，提高整体的质量和知名度。”

品牌意识是企业在市场竞争中树立独特形象、赢得消费者信任的重要因素。通过注重品牌建设，让景泰县丝路荟电子商务有限公司实现了统一的标准生产、加工，并采取统一的标识进行包装、销售，从而实现生产经营的产业化和规模化。

景泰县丝路荟电子商务有限公司销售经理　刘敏

“今年通过线上＋线下的销售模式，目前景泰农特产品累计销 850 余万。”

景泰县持续推动地理标志专用标志使用核准工作，授权多家企业使用“景泰大枣”“景泰枸杞”“景泰文冠果茶”“景泰肉苁蓉”等地理标志证明商标，地标商标使用率达到80%，真正实现从“卖资源”到“卖品牌”转变。

景泰县市场监督管理局副局长　李渊

“通过深入企业开展调研工作，指导企业商标品牌培育、运用、保护、推广等各个环节，进一步提升企业的商标品牌意识，强化商标品牌管理，全面提升管理效能，推动产品和服务升级，提升企业的核心品牌竞争力。”

白银融媒　白晓庆　景泰融媒　刘立博

（白银市融媒体中心官方公众号）