甘肃“教科书级”文创之路，是靠什么破圈的？

原标题：陇原文创“破圈远航”拓蓝海

     ——我省深促文旅融合打造文创产业高地

敦煌文创将美好祝福传向全国各地，掀起了打卡文化地标、购买国潮文创的热潮。

平凉市崆峒山文创中心文创产品

“酒泉有礼”文创和旅游商品

张家川马家塬遗址战国戎人车舆复原展

新甘肃·甘肃日报记者 施秀萍 通讯员 谢晓军

姹紫嫣红的敦煌文创，长居电商平台“流量王”和文创商店“C位”；一经亮相，便在业界风光无两的“战国豪车”；迅速“破圈”并一度脱销的“绿马”玩偶……

近年来，省文旅厅以文旅融合为契机、文旅产业为纽带、商展大赛为平台，抓传承、推新品、创园区、树品牌，激励文创产品推陈出新、更新迭代，着力打造“交响丝路·如意甘肃”精彩文创高地。

溯源之旅，绝美文创看敦煌

展示丝路文明，绕不开敦煌这颗耀眼的明珠；溯源甘肃文创，离不了敦煌研究院这家我国拥有世界文化遗产数量最多、跨区域范围最广的文博管理机构。

2016年，敦煌研究院被确定为全国首批文化创意产品开发试点之一。为此，敦煌研究院专门成立文创研究中心，利用“东方世界艺术博物馆”优势，围绕“如是敦煌、念念敦煌、星空下人类的敦煌”三个核心品牌，将经典元素与现代潮流相结合，打造优质文博IP品牌，与影视、餐饮、服装、鞋帽、动漫、云储存、工业品等结合，开发出20多个主题、1000余款独具特色的文创产品，一经问世，反响良好。

时代发展，呼唤创新。

近年来，敦煌研究院致力于产业推动、业态创新，以新文创战略为指引，与腾讯达成战略合作，启动“数字丝路”计划，打造“数字敦煌”新品牌。由其延伸的敦煌数字供养人计划、王者荣耀飞天皮肤、云游敦煌、敦煌萌物等系列数字藏品，成为游客“种草”敦煌的新天地。

“敦煌有礼”作为当下最流行的文创产品之一，已打造出多彩敦煌、乐舞飞天、文墨玉关、沙海灵驼、盛世遗风等多个系列，先后推出“敦煌年礼”“敦煌乐礼”“五福礼”等礼盒，将美好祝福传向全国各地，掀起了民众打卡文化地标、购买国潮文创的热潮，更成为弘扬丝路文明、讲好敦煌故事的亮丽名片和崭新渠道。

如今，飞天、华盖、藻井、瑞兽等敦煌元素，在文创人的奇思妙想和精美创意下，“飞”出壁画，“跃”出洞窟，“化身”书签、魔方、纪念本、马克杯等成千上万种色彩斑斓的文创产品，占据电商平台“流量王”和文创商店“C位”，渐成“万物皆可敦煌”的文创大观。

鼎新之变，点燃文创新引擎

四套威风凛凛的车舆复原雕塑亮相甘肃国际会展中心，马匹或昂首，或低垂，身后的车舆精美富丽、奢华大气，颜色各不相同……今年9月，由省文旅厅策划主办的张家川马家塬遗址战国戎人车舆复原展，以秦文化和西戎文化为标志，寓意“祥和、交流、蓄势、奔腾”的四组“战国豪车”造型优美、气势恢宏。特别是由陇派珐琅艺术馆创始人李海明加入璀璨的珐琅艺术，美轮美奂。

穿越历史，古今对话。“战国豪车”好似时光穿梭，从历史深处“奔腾”而来，又“昂首嘶鸣”奔向未来。“战国豪车”这组极具创意又意蕴深厚的文创产品，出人意料地火爆业界、引发媒体热议，成为“甘肃文化”的又一个优秀代言。

像这样的范例，在甘肃并非首次。

在2019年庆祝中华人民共和国成立70周年大会上，省文旅厅组织制作的“交响丝路·如意甘肃”彩车，以奔马乘风、今古飞天、生态祁连为鲜明特色，美观别致，惊艳全国。由此设计的彩车模型、手机壳、冰箱贴等文创产品至今受人热捧。

“要将更多的甘肃文化元素融入现代生活、赋能文旅产业，既要代代守护、薪火相传，也要紧跟时代、推陈出新，让文化成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的甘肃标识。”省文旅厅党组书记、厅长陈卫中深有感触，今后，省文旅厅还将持续研发“战国豪车”复制品和交通工具复制品，走进大景区、博物馆，打造文旅消费新业态。

省博物馆作为文创引流者，积极投入文创产业探索之路，与文博信息产业公司先后推出蓝莲系列、彩陶系列、画像砖系列、铜奔马系列等文化创意产品500余种。

今年6月，省博物馆以“马踏飞燕”为原型，打造的“绿马”玩偶迅速爆红，圈粉无数。这款文创产品，因形象丑萌搞怪，借与“绿码”谐音一度脱销、火爆市场，网友纷纷抢单，因拥有“绿马”而欣喜。

省博物馆与文博信息产业公司乘势而上，研发出“绿马头套”“绿马飞侠”风筝、“绿马跳跳”“绿马奔奔”玩偶等，再次横扫热搜，引发全网追捧。紧接着，首个铜奔马数字文创——“飞马将军”帅气登场；“萌鸟先飞”毛绒拖鞋、“绿马出行”软胶钥匙扣、“幸福一线牵”马克杯先后加入“绿马家族”……

“文化+”“创意+”，不断助力甘肃文创产品“破圈”。而文创产品“破圈”的背后，是破物质形态、破年龄阶层、破产业壁垒。

近三年，省文旅厅坚持在传承中弘扬、在创作中鼎新，累计投入资金2亿多元，全力助推文创产品“破圈”和迭代升级。

升华之美，烟火气中抓开发

甘肃多样民俗孕育温暖烟火气，丰富物产提供丰富原材料，为文创铺就了肥沃的土壤，渲染出多彩的板块。

平凉市崆峒山文创中心以“养生崆峒”为主题，精心推出崆峒吉祥物公仔、国潮系列遮阳伞、绿色农特产品、精美手工艺品，深受大众喜爱。

庆阳市作为香包刺绣之乡，做好岐黄养生文章，制作香包、药枕等用品，既美观又养生。为应对疫情制作的“五毒不侵”口罩，创意独特、制作精美，深受追捧。

天水木雕传承填彩、描金、印锦、彩绘等手法，让朴实的物品成为艺术品。小到手杖、茶盘、烟具，大到屏风、躺椅、书架，图案精美、色泽光润，受到人们欢迎。

文创由艺术领域向美食特产拓展，是甘肃文创的又一道亮丽风景——

白银市的靖远枸杞、水川长面、文冠果茶礼品；陇南市的橄榄油、花椒、狼牙蜜产品；张掖市的“面西游”面筋和“醋西游”晒醋等，各显身手、各有特色，因道地纯正、优质天然，深受来甘游客喜爱。

省博物馆持续推出“吃了个文物”文创，开发的文创咖啡、文创雪糕、文创酸奶、文创甜筒、文创月饼等，文化底蕴深厚、美食魅力凸现，走出了一条“舌尖上的文创”发展之路。

要创新，更要守住根，这是甘肃的“文创密码”。而甘肃的烟火气、非遗味，则是文创最好的营养剂、调味品和特色菜。也正因此，一碗面成就一个百年老店，一件产品带火一座景区，一种物件成为城市特有伴手礼……甘肃文创，也因此无限精彩。

价值之光，产业路上显身手

基于甘肃发展实际，文创的价值体现不但弘扬传统文化、丰富百姓生活，而且赋能乡村振兴。

庆阳香包传承人刘兰芳，采取“公司＋基地＋合作社＋农户”模式，累计销售20多万个香包，价值1000万元，带动农户800多户，为200多名大学生提供就业。

甘谷麻鞋做工精美、品质优良，其中“雅路人”麻鞋涵盖160多种产品，年产量15万双，产值1500万元；“大漠行”麻鞋年产量40多万双，产值突破5000万元。

近年来，省文旅厅借助国家支持，挖掘资源优势，先后建成2个国家级和104家省市级非遗扶贫工坊，联动兰州文理学院等4所高校参与非遗研培工作，其中临夏砖雕、保安腰刀等产品的成功实践，为文旅赋能乡村振兴作出了有益探索。

2021年9月，为开辟甘肃文旅商品走出去的新路径，丝绸之路文化旅游商品展在敦煌举办，甘肃筛选200个大类1000多种的文创产品、旅游商品参展，用产品对话企业，以精彩吸引投资，是荟萃精华、品种最多的甘肃文创展会。

2022年6月，省文旅厅实施文旅行业创新创业大赛，以擂台为平台，以项目为王，以技艺为重，共评选丝路手信—敦煌文创IP品牌项目、李海明陇派珐琅艺术项目、甘肃非遗鸳鸯玉夜光杯产品开发项目等43个奖励项目，为激活文创发展动能、打造优秀人才标杆、推广创业经验提供了样板。

兰州、酒泉、张掖成功举办“活力新甘肃·精彩带回家”等文创旅游商品展销活动，累计有110多家非遗工坊、康养企业、旅游景区、文创企业参展，展示展销320多类、2.2万余件展品。

文创是流动的“IP”，是形象代表窗口。省文旅厅设立培育资金支持“甘味”文创，共发放奖金600万元，获全国文旅商品金银铜奖64个、省级金银铜奖61个；规划建设8家国家级、23个省级文化产业示范园区，支持企业研发文创旅游商品数量突破1500种；支持甘肃省艺术研究所升格为甘肃省艺术研究院，建成非物质文化遗产主题展厅，举办文创专题培训班，全力推动文旅产业做大做强，文创实力稳居全国第一方阵。

（甘肃日报）