原标题：直播赋能张掖良种“出圈”
本报记者 吴玉杰 黄学超
架起摄像头，打亮灯光，调整好状态后，王立娜一如既往地向网友热情问好，准时开播推介玉米种子。“大家好，欢迎来到我的直播间。”不同于传统直播间固定布景、单向宣讲的模式，王立娜将直播阵地直接搬到玉米种子生产加工一线，让直播场景更真实、更接地气。“这样的转变，不仅给观众带来了新鲜感，还能让大家更真实、更直观地看到玉米种子生产加工全过程，所见即所得，买得更放心。”王立娜说。
王立娜是吉林省丰乐农业科技有限公司的专职带货主播，2022年涉足农业直播以来，其“娜娜——丰乐种业”账号已积攒52万粉丝。四年来，她扎根张掖制种基地，持续深耕WK1505玉米种子直播带货，凭借专业的讲解、靠谱的品质和真诚的服务，目前个人账号累计销售额突破2500万元。在王立娜看来，张掖玉米种子品质优良、基础底蕴扎实，但仍存在“酒香不出深巷”的困境。而直播、短视频等新媒体传播渠道，有效打破了品牌宣传和产品销售壁垒，让更多农户、经销商认识张掖好种、认可张掖种业，切实擦亮“张掖有种·天下有粮”特色名片。
直播间实时镜头里，经过烘干、脱粒、精选、包衣等多道标准化工序精细加工的玉米种子颗粒饱满、品质优良，经自动化包装后，源源不断发往黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古等全国各大粮食主产区。作为全国最大的玉米制种基地，张掖加力打造全国现代种业发展高地，持续深挖“张掖玉米种子”品牌价值，系统构建起品牌标准、保护、诚信、营销、评价五大体系，全方位规范制种生产、销售、服务全链条，持续放大张掖制种产业优势。
每年7月起，王立娜便开启玉米种子预定直播，直至10月种子收获、加工、上市的关键节点，她每天固定开播3至4个小时，直播间日均累计场观人数稳定在1万人左右，精准吸引了全国各适种地区的种植户、农资经销商驻足关注、咨询选购。“好几次直播，多位网友一次性下单20万元。”频频出现的大额订单，既是广大客户对王立娜个人真诚服务的认可，更是市场对张掖玉米种子过硬品质与良好口碑的有力印证。
不同于普通日用品直播，农资种子事关粮食收成、农户收益，容不得半点马虎。为让网友买得放心、种得安心，王立娜始终坚守诚信为本的原则，摒弃夸张噱头、虚假宣传，全程扎根生产车间，实景展示种子筛选、精细处理、标准化包衣等全流程工序，让种子品质看得见、摸得着。针对网友咨询的种子适配地块、种植密度、管理技巧、抗寒抗病性能、亩产效益等各类专业问题，她结合张掖得天独厚的水土条件、气候优势和标准化制种技术，逐一耐心细致答疑解惑，用专业、真诚、靠谱的直播风格圈粉无数，积累了一大批长期合作的忠实客户。
实景直播、专业服务，让直播间的流量稳稳转化为销量、口碑和产业活力。众多省外农资经销商通过直播云端了解张掖制种核心优势，从最初的线上咨询、小额试单，逐步发展为长期稳定合作、批量大额采购，线上销售成为张掖玉米种子走出西北、布局全国的重要渠道。普通种植户也打破了地域信息壁垒，足不出户就能选购到正宗、优质、高适配的张掖玉米种子。
小小直播间，赋能大种业。如今，依托直播电商数字新风口，张掖玉米种子的品牌影响力、市场覆盖面和产品占有率持续稳步提升。一粒粒优质玉米种子借着直播流量越走越远、越走越广，不仅帮助各地农户稳收增收、助力粮食安全生产，更持续激活了张掖现代制种产业的发展活力，为现代种业高质量发展注入了源源不断的数字新动能。
（张掖日报）
频道推荐
