原标题：文体旅商深度融合 七里河区释放消费新动能
——提质增效·走进县区看产业系列报道之三
10月1日晚，兰州老街灯火璀璨、人流如织，“马滩赋·盛世歌”沉浸式实景演艺如期上演。街巷之间，明代戍边、工业热土、盛世繁华三段历史徐徐铺展，吸引了众多游客驻足观赏。
“兰州老街的实景演出氛围特别震撼！”来自陇南的游客李女士告诉记者，这场沉浸式国风演出让她决定延长停留时间，打卡黄河楼、商圈街区，深度感受金城国庆魅力。
国庆期间，七里河区全域文旅活动密集上线，老街古韵演艺、黄河楼国风盛典、万达茂潮流狂欢、石光里山野雅趣、城区商圈国风展演多点开花，文体旅商深度融合，持续激活城市消费新活力。
文体演艺丰富供给
场景赋能点燃假日热潮
七里河区深耕“文旅+演艺+体育”融合新业态，持续丰富优质文化产品供给，将节庆人气和流量有效转化为城市消费增量。
这个国庆，辖区文旅IP全面绽放、好戏连台。兰州老街重磅推出“马滩赋·盛世歌”主题实景盛典，让游客一步一景穿越古今，品读陇原文脉底蕴。黄河楼依托黄河文化底色，上演黄河颂·《大有兰州》史诗级实景大秀，搭配千人合唱、飞天独舞、醒狮展演等，让丝路国风之美触手可及。
与此同时，新潮业态持续升温。兰州万达茂推出鳌鱼主题首展、民谣音乐节、城市电音节、高跷巡游、特斯拉光影秀，年轻潮流玩法引爆假日狂欢；石佛沟石光里街区推出古风NPC巡游、山林集章打卡活动，市民游客徜徉秋日山林，解锁山野国风雅趣；兰州中心国风剧场、全民红歌大合唱轮番上演，烟火市井与国风诗意完美交融。
近年来，七里河区坚持“赛事引流、演艺留客、夜间增收”发展思路，高频承接兰马、中乙联赛、大型演唱会等文体活动，培育彭家坪千灯会等本土特色IP，补齐西北沉浸式业态短板，持续迭代商圈、景区体验场景，大力发展夜间经济、体验经济。今年上半年，全区旅游接待人次、旅游总收入同比分别增长18.5%、18.8%，文体演艺赋能消费升级成效显著。
一张票根串联全城
流量高效转化消费增量
热闹的文旅场景背后，是七里河区创新推出的“票根经济”带来的强劲消费动能。凭借一张赛事、演出、景区票根，游客可实现“一票通全城、处处享优惠”，打破景区、商圈、酒店、餐饮单打独斗的发展壁垒。
“以前很多游客都是拍完照就走的过境游览，推行票根优惠后，游客平均停留时长延长2小时，二次消费大幅提升。”黄河楼讲解员何慧玲告诉记者，9月5日至9月20日为期两周的歌迷专属活动吸引了众多游客，他们可享受黄河楼免费登楼、黄河颂《大有兰州》演出半价优惠。国庆期间，凭大学录取通知书依旧享受免费登楼福利。
“一张门票省下不少钱，住宿、吃饭、游玩都有优惠，兰州太暖心！”前不久来兰看演唱会的游客王雅莉坦言，原本计划短途出行、看完演出即刻返程，票根经济的多重福利让她选择多停留几天。
全域联动之下，消费链条持续打通。兰州老街璞砚酒店凭借票根专属满减、赠早餐、延迟退房等服务，自加入联盟以来客流量同比增长5%，复订率与游客好评稳步提升；位于兰州老街的盛爱家烤肉等餐饮商户推出票根专属折扣套餐，大幅拉动门店客流与营收。
据了解，七里河区整合十余家文博场馆、500余家商圈商户组建票根文旅、商贸双联盟，构建“票根+文旅、票根+商圈、票根+住宿、票根+餐饮”的全链条消费闭环。2026年上半年，票根联盟累计引流280万人次，直接拉动全域消费10.5亿元，全区社会消费品零售总额增量突破99.83亿元，成为扩内需、激活力的重要增长极。
七里河区第三产业发展服务中心主任赵铮表示，票根经济不是简单打折让利，而是精准盘活过境流量、赛事流量的创新举措。目前，该区已与西宁市城东区达成互认合作，逐步构建西部消费共同体，未来将吸纳更多小微商户入局，让惠民红利覆盖全域。
多元业态提质升级
筑牢现代服务产业底盘
文体旅商的火热态势，源于七里河区对现代服务业的系统培育与提质升级。全区锚定“两中心两高地”发展目标，持续深耕商圈经济、夜间经济、首发经济、楼宇经济、数字经济，构建错位协同、多元共生的现代商业体系。
该区持续提质兰州中心、万奥核心商圈，升级建兰路特色街区，优化城市商业载体。同时大力推进家电、汽车以旧换新，培育平台经济、数字经济，依托兰石·豪布斯卡打造“甘肃数谷”，依托供应链平台布局AI算法，持续壮大亿元楼宇集群，构建15分钟楼宇生态圈，聚力吸引总部经济集聚落地。
自2025年起，七里河区社零总额增速连续六个季度稳居兰州近郊四区首位，文体旅商深度融合的产业优势持续凸显。
据悉，立足强省会建设战略，七里河区将持续迭代票根经济数字化服务，引进高品质演艺赛事、深耕本土文旅IP、拓展跨区域消费协作，持续放大文体旅商融合乘数效应，不断培育消费新质生产力，聚力建设现代商业中心、全省消费中心、文体旅游高地、科创智造高地，为兰州强省会高质量发展注入源源不断的产业动能。
本报记者 周栋楠
（兰州日报）
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