文/秦信芳
中秋、国庆假期渐近，人们大多在盘算着去哪游玩。旅游，确已成为大众生活的“新刚需”。
名山大川、热门景区、网红城市固然人气不减，但这些地方每逢假期便涌现的“人从众”现象，极大降低人们的体验感。相比之下，县域旅游中未经过度商业开发的自然风光、多彩多姿的民俗文化、充满烟火气的市井生活，尤其是县域远比大城市节奏舒缓的慢生活，更契合当下旅游者对“治愈系旅行”的向往。
甘肃86个县市区的旅游资源各具特色，可谓一县一特色、一域一风情。
清奇山水与红色记忆交织的宕昌、丝路宝藏一眼千年的瓜州、百万亩梯田蔚为壮观的庄浪、黄洮交汇奇观与千年石窟底蕴共存的永靖……在这些地方，游客感受到的是与网红景点截然不同的现场体验、情绪共鸣与专属记忆。人们奔赴这类“小众地标”，是因为它们能为游客提供性价比更高、精神价值更丰盈的独特旅行。
作为“城尾乡头”的县域，一头连着乡村振兴的国家战略，一头连着民众对“诗和远方”的向往。盘活乡村沉睡资源，推动文化传承创新和生态价值转化，县域旅游乘势而上，恰逢其时。
最根本一点，是立足自身资源禀赋谋划县域文旅特色项目，培育市场定位精准的文旅新产品、新业态，针对县域旅游群体更趋年轻化、个性化的特点，以新理念、新模式重塑文旅核心IP，打造高颜值与生活美学交融的消费场景。如此，才能避免步入“千县一面”的同质化窘境。照抄他人“作业”、照搬大众化产品，游客只会避而远之。
例如，可做足“旅游+”融合这篇文章。“旅游+农业”，结合农事活动与休闲度假，为游客提供丰富的农耕体验；“旅游+非遗”，让游客亲手体验一张西和麻纸的制作过程……这种跨界融合，极大地丰富着县域旅游的内涵。
在旅游旺季，纷至沓来的游客对县域的公共服务水平、基础设施承载能力是一次大考。补齐基础设施短板，持续优化公共服务，提高文化场馆、旅游公厕、停车场的服务水准，通过专项培训提升县域文旅从业者的职业素养等，都是发展县域旅游立足禀赋、完善配套、做精业态的务实之举。
日前，中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，县域旅游成为市场重要增长极，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升。这是游客理性抉择的结果，也是县域旅游走上差异化、品质化发展之路的大好机遇。
小城故事多，充满喜和乐。在县域旅游这条激发下沉市场活力、提振县域经济的新赛道上，甘肃县域当有更积极的作为和更出色的表现。
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