8月30日7点30分，2026兰州新区马拉松鸣枪起跑。发令枪响的那一刻，涌上街头的不仅是万名跑者的脚步，更是一场关于“赛事与城市共融发展”的深度实践。
当马拉松串联起城市地标，当一张号码布可以兑换景区优惠、品尝特色美食，当越来越多游客因为一场比赛奔赴一座城市，“跑马游新区，跟着赛事去旅行”正在重塑文旅消费的新场景。
从“赛道好评”到“城市好感”：以服务温度夯实文旅消费信任基石
赛事落幕后，冠军选手的反馈成为检验赛道品质和城市服务的最直接标尺。
半程马拉松男子冠军刘英才赛后表示：“整个赛道氛围非常好。”全程马拉松女子冠军史慧丽和半程马拉松女子冠军潘元晨都说：“赛道旁边的市民都非常热情，一直在大声加油。”全程马拉松男子冠军王涛更给新区点赞，“希望全国各地的跑友都能来到新区跑一跑马拉松，也尝一尝新区的美食”。
马拉松选手奔跑在风景宜人的新区赛道
冠军们的感受，在普通跑者那里得到了更广泛的印证。
来自河北的跑者陈楚元赛后在补给区端着刚出锅的牛肉面吃得格外满足：“正宗的兰州牛肉面，辣子很香很有味，面条也劲道，很好吃。”一碗热气腾腾的牛肉面，让远道而来的跑者感受到了新区的待客诚意。
马拉松选手品尝新区牛肉面
来自陕西榆林的何全一家四口在马拉松起点打卡留念，谈及初到新区的感受，何全连连点赞：“印象特别好，城市马路宽阔平整，道路两旁树木繁茂，空气清新、环境整洁，特别适合跑步。”何全说自己深切感受到新区市民的淳朴热情。
58岁的跑者雪原来自陕西富平，空闲时他和妻子专程打卡秦王川国家湿地公园。“绿化环境很好，公园景致优美、空气宜人。”雪原说，从城市风貌到人文服务，新区给他留下了深刻印象。
志愿者给马拉松选手递上西瓜解渴
赛后的补给区，几十张长条补给台上，西瓜、玉米棒、绿豆汤、桃酥、酥饼等不限量供应，让远道而来的跑者感叹这是一场“吃到满足、暖到心底”的马拉松盛宴。
“给我来两块西瓜，谢谢！”“麻烦给我一碗绿豆汤，跑完步太渴了。”本地跑者张凯一手西瓜一手绿豆汤，眉眼间满是满足，“兰州新区的补给真的太用心了，这才是赛事最暖心的温度。”
兰州现代职业学院旅游学院教学办主任苏琳表示，马拉松办得好，对城市形象的提升作用非常显著。“新区有不少独特风景和漂亮景点，马拉松可以让更多人了解新区、来到新区，在参赛过程中‘遇见新区的美好’。”
“游客带着新区留下的热情回到家乡，也会把好口碑传出去，未来很可能还会再度到访新区。”苏琳用一句话概括。
从“沿途风景”到“全城场景”：以地域文化拓展文旅消费体验边界
赛道本身就是一部城市宣传片。
本届新区马拉松赛道起点设在市民广场，途经秦王川国家湿地公园、科教园区、现代农业示范园、新区核心路网，42.195公里，把“生态湿地+科教新城+产业新区”三种城市面孔一次给足。
马拉松跑者达人体验秦东生态农场采摘
赛道沿线氛围营造是本次赛事的一大亮点。新区在各关键赛段布设了十余个群众文艺展演点位，展演内容涵盖太平鼓、腰鼓、功夫扇、太极拳、合唱、民族舞蹈、现代舞、乐队弹唱等。
苏琳认为，太平鼓等非遗项目及文艺展演的安排，远不只是“赛道热闹”。
“太平鼓属于非遗，文艺展演丰富了赛事内涵，让跑者和观众在奔跑中了解新区文化，对新区形成更深刻的理解。这是一个从‘看到’到‘了解’再到‘自发传播’的良性循环。”苏琳说，文化被看见了，兴趣被激发了，深入了解的渴望被点燃了，城市品牌就在不知不觉中完成了软性传播。
赛场之外，新区的夜间烟火同样成为城市形象的传播载体。
瑞岭雅苑风情街美食广场自开业以来人气持续攀升，像正宁路同款老马家牛奶鸡蛋醪糟、萨力哈辣子烤肉等特色小吃已成为周边居民夜生活的“心头好”。
8月18日开业的“老厂时光8090”专门从广东请了驻场歌手和舞团，现场负责人吕先生说：“这几天客流比预期好，听口音很多都是外地来的。”
“小哥炒米线”的廖老板刚进驻夜市不久，一边热情招呼顾客一边介绍：“这几天人明显多了，马拉松确实增加了这里的人气。”
从“赛事流量”到“经济留量”：以专属礼遇打通文旅消费转化闭环
流量易得，增量难留。兰州新区这一步的着力点，是把马拉松从“年度赛事活动”升级打造为“城市IP”，而文旅礼遇与住宿优惠，正是连接“跑一场马”与“游一座城”的关键落点。
本届赛事期间，新区马拉松组委会联合多家优质酒店，为参赛选手推出专属住宿礼遇。
酒店数据的增长印证了赛事的拉动效应。
瑞岭国际酒店大厅负责人韩经理介绍，马拉松赛事前两三天入住人数及房间预订量较平时接近翻倍，带动营收同步增长约50%。“马拉松带来的客流非常明显。”韩经理说。
中川饭店前台负责人魏经理介绍，8月28日起酒店陆续迎来参赛选手入住，相比平时，房间数和入住人数都有明显增加，营收大约提升了两三成。
数据显示，8月29日前后，瑞岭国际酒店、瑞岭雅苑酒店、瑞岭商务酒店、中川饭店总体入住规模大幅增长。今年赛事相关入住人数、房间数较2025年增长50%以上。
观看马拉松的游客打卡青云驿
在文旅资源端，新区推出“2026兰州新区马拉松专属文旅礼遇”，凭号码布解锁多重权益。
中川·青云驿院落餐饮阶梯折扣、卡丁车和露营场地选手专属优惠；秦东生态农场无动力游乐场和天骁马术俱乐部推出选手特惠；花卉交易中心自产鲜花85折……各项时效期限不等的文旅优惠，把“跑马游新区”从口号变成选手手中的实惠清单。
赛事当天，新区推出公交乘车优惠政策，参赛选手凭号码布可免费乘坐新区范围内区域及城乡公交线路，方便选手往返赛场与景区。
此外，新区还携手公航旅推出省内专属文旅优惠，凭号码布可在武威河西都会、陇南文县天池、定西贵清山、遮阳山、张掖焉支山等景区享受免首道门票或住宿演艺优惠，将赛事流量辐射至全省文旅版图。
跑者在新区都市现代农业美丽田园彩虹路奔跑
正如苏琳所言：马拉松所承载的坚持、坚韧不拔、奋战到底的体育精神，也必将为兰州新区高质量发展注入源源不断的精神动力。
依托马拉松赛事这一窗口，兰州新区将进一步擦亮城市名片，持续深化“体育+文旅+产业”的融合发展新路径，不断完善城市公共服务功能、提升城市影响力，让赛事与城市彼此托举、共同生长，在赛事赋能城市发展的探索中走出更具特色的新路。
记者 史晓峰 罗晋业
（兰州新区融媒体中心）
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