跨界破圈解锁文化势能　敦煌IP赋能文旅新发展

原标题：跨界破圈解锁文化势能　敦煌IP赋能文旅新发展

作者：芦萍　罗永瑾

近年来，敦煌持续释放文化魅力，越来越多年轻群体奔赴大漠，感受丝路文明的独特风采。全市旅游接待人数呈逐年攀升态势，80后、90后游客占比明显增加，青年群体逐步成为到访敦煌的主力人群。

为了让敦煌文化走出展馆、走进大众，敦煌文旅集团深耕IP开发，大力推进跨界联名合作。目前，已携手100余家行业优质企业开展IP跨界联动。“敦煌文创”IP自2022年正式启动IP授权运营工作，已累计签约合作品牌68家；“敦煌博物馆”IP于2025年开启对外授权业务，落地合作品牌46家。两大IP持续挖掘丝路文化内核，合力孵化多元文创产品，累计推出联名产品超1000余款。其中“敦煌文创”开发产品400余款，“敦煌博物馆”落地产品600余款，授权商品零售额突破15亿元，“敦煌文创”实现零售额5亿元，“敦煌博物馆”零售额达10亿元，文化IP的商业价值得到充分释放。

北京游客张强说：“因为我自己所在的公司也跟敦煌的九色鹿做过联名，所以觉得一定要来这里看一看实景，能有更好的感触。今天在这边，我看见了很多漂亮的杯子，千佛的杯子造型我很喜欢，带回家喝水用。”

线上IP联名热度高涨，线下文创消费同样火热。敦煌印局、敦煌书局、敦煌夜市成为游客选购文创产品的热门打卡地。憨态可掬的骆驼玩偶、敦煌元素冰箱贴等小件产品备受青睐，销量持续走高。同时，本地非遗产业积极求变、加快创新破圈。非遗泥板画在推出系列文创产品的基础上，常态化开设研学课堂，吸引游客亲手体验绘制；锲金画跳出传统小摆件局限，联合厂家开展跨界合作，将敦煌壁画、飞天元素融入现代生活用品，推出的锲金画钛杯走红市场。

广东游客刘菁说：“整个空间的设计我觉得非常有创意，也有禅意，在那边非常的清静。文创产品非常丰富，一个很好的特点就是它是线下的，很多线上买不到，线下过来会有一个比较特别的体验。”

四川游客刘钶宏说：“文创感觉质量都挺好，价格也实惠，物有所值。”

敦煌锲金画非遗传承人张兆武说：“我们每一个钛杯上面的图案都是以敦煌元素创作的，包括翼马、佛手、如意、还有驼铃古道，这些图案都是通过我们创作出来后用锲金画的方式雕刻完，授权给厂家，然后他们进行钛杯上面的量产。因为钛金属第一是轻便，第二是比较坚硬，它可以抑菌保鲜，还不串味。所以咱们现在的敦煌文创的钛杯，很受年轻人还有一些中老年人喜欢。”

传统文化与现代潮流双向融合，敦煌文化不再局限于大漠戈壁。通过IP授权、跨界联名、文创开发等多种路径，把壁画、丝路故事转化为可消费、可带走的文化产品，既满足年轻游客的审美与消费需求，也让千年丝路文化在新时代实现活态传承，为文旅产业高质量发展注入强劲动能。

（掌上敦煌）