甘肃肃北文旅强势出圈

原标题：解锁肃北文旅强势出圈的密码

2026年肃北雪域“村BA”球王争霸赛现场　肃北县委宣传部供图

新甘肃·甘肃经济日报记者　祁玉洁　通讯员　张娅妮

如果大众对酒泉市肃北县的印象仍止步于祁连山下静谧的边境小城，那么2026年这场文旅突围将会颠覆固有认知。6月12日，来自全国15个省份24支队伍、280名球员汇聚肃北体育馆，雪域“村BA”火热开赛。充气骏马亮相、蒙古袍造型机器人起舞、花式蹦床扣篮引燃现场。兼具雪山、戈壁、草原、峡谷、湿地多样地貌的肃北，正融合传统民俗与潮流运动，迈出了文旅出圈关键一步。

立足资源禀赋　深耕活态非遗

肃北文旅底气来自自然生态与人文底蕴的交融。党河峡谷民族文化风情园内，3公里湿地木栈道蜿蜒于高原红柳间，脚下清流潺潺，远处雪山连绵，戈壁粗犷、峡谷纵深、草原辽阔、湿地温润在此完美交融。雪域紫亭文化生态景区千亩花海，每年7至9月百日草、马鞭草、波斯菊等近20种花卉次第绽放，精准衔接河西走廊旅游旺季。汉代芦草湾南崖烽燧遗址静静伫立，卵石墩台承载两千年沧桑，诉说边境小城的历史文脉。

活态非遗为肃北文旅注入核心灵魂。2024年落成的肃北非遗中心，建筑面积4781平方米，共计收纳104项非遗，其中国家级2项、省级13项，292名各级非遗代表性传承人让马头琴、长调、毡画走出展馆、走进生活。今年上半年，当地常态化开展非遗进校园、进社区、进牧区系列活动，开设18期体验课堂、举办3场传承人技艺展演，非遗从静态展品变为可体验的文化产品。肃北岩画展走出甘肃，亮相南昌博物馆《岩韵千秋》特展，持续拓宽地域文化影响力。非遗中心年接待游客近5万人次，这是对沉浸式民族文化的认可。高颜值生态、有深度的文化底蕴，构筑起肃北文旅发展的坚实根基。

补齐短板　构建系统文旅格局

告别零散开发，肃北聚焦全产业链，通过软硬件双向升级打出组合拳。硬件方面，2016年投用的县体育馆面积1.15万平方米、设置2196个标准座椅，可承接篮球、摔跤、射箭等赛事，今年上半年对外开放超150天、服务群众1.4万余人次。总投资6310万元的雪域部落·蒙古包酒店项目落地，以76顶特色蒙古包打造集住宿、餐饮、康养于一体的业态。透明梦柯29号冰川景区、党河峡谷风情园等基础设施提升项目稳步推进，补齐冬夏文旅短板，构建四季可游、全域可玩体系。

软件同步提质。深耕基层半个世纪的乌兰牧骑，保持年均百场基层演出频次，今年上半年联合县文化馆开展基层演出27场、校园艺术辅导10堂，以“演教结合”模式培育本土文艺人才，并选派演员赴敦煌、内蒙古艺术学院专项培训。依托1.5万平方米文博中心，形成文化馆、图书馆、博物馆“三馆合一”服务格局。2022年成立的肃北县文旅发展公司扛起资源统筹、项目开发、市场营销重任，构建政府引导、市场运作、社会参与的新格局，让零散资源产生聚合效应。

赛事引流破圈　流量赋能长效发展

雪域“村BA”成为破圈关键杠杆。为期一个月的赛事不只是一场体育盛会，更是民俗与潮流交融的文旅盛宴。开幕式上，乌兰牧骑歌舞、非遗服饰展演与新潮赛事、智能科技同台，传统搏克与花式扣篮碰撞，精准契合年轻群体审美需求，让边城肃北快速收获关注。赛事火爆的背后，是当地长期深耕体育文旅的扎实积淀。

此前肃北县已常态化举办“甘青新蒙”四省十二城排球争霸赛、乒乓球赛、冰雪趣味活动等，持续提升场馆利用率与赛事运营能力。2025年雪域“村BA”已验证“体育引流、文旅消费、乡村振兴”路径，创下抖音话题播放量破亿、30万人次打卡、近亿元旅游综合收入的亮眼成绩。2026年赛事规模全面升级，进一步放大文旅声量。

相较于短期流量，赛事倒逼的城市提质更具深远意义。为保障赛事，当地完成体育馆灯光音响、安全防护等标准化改造，辖区酒店全面提升接待服务能力，市场监管、环卫园林等部门全程跟进，以赛事为契机推动城市配套、服务体系、环境品质全方位升级，彻底打破肃北小众边城的刻板印象，实现文旅破圈。

聚焦产业沉淀与长效发展，肃北县正持续夯实文旅根基，重点打造草原生态游、冰川探险游、民族风情游三大核心业态，推进非遗工坊、研学基地建设，持续举办那达慕、全国毽球公开赛、门球交流赛等特色活动。依托大敦煌文化旅游经济圈协同优势，通过落地“万万+”计划与票根权益管理办法，精准盘活过境客流，全力推动“过路客”向“过夜客”转变、短期流量向长效产业留量转化，让雪域肃北文旅之路行稳致远。

（甘肃经济日报）