“它经济”开辟消费新场景　印证这一赛道长期增长潜力

原标题：“它经济”开辟消费新场景——兰州宠物市场发展观察

新甘肃·甘肃经济日报记者　吕霞

当宠物从“看家护院的动物”转变为“家庭成员”与“情绪陪伴者”，一条涵盖宠物商品、配套服务、医疗健康的完整产业链正在国内加速形成。从功能细分的主粮零食到智能养宠设备，从专科化医疗到酒店式寄养，消费需求的精细化正推动宠物产业从粗放扩张走向高质量发展。在兰州，宠物消费市场的升级与本土供应链的崛起，共同勾勒出“它经济”的微观切面，也印证着这一新消费赛道的长期增长潜力。

消费需求迭代升级　宠物商品走向精细本土化

“帕比——”随着一声轻唤，一只纯白色比熊犬朝着伊女士飞奔而来。家住兰州市五泉山附近的伊女士已退休3年，这只宠物犬是伊女士的儿子为排解她独居孤寂所购。伊女士向记者算了一笔账：单次洗澡40元，美容剪毛90元，每两周进行一次洗护，每两个月修剪一次毛发，叠加狗粮、服饰、零食等开支，单犬年均消费约5000元。

这只是兰州宠物消费市场的一个缩影。记者走访张掖路商圈、东方红广场地铁站周边及雁滩花鸟鱼市场等区域发现，比熊、泰迪、西高地等小型犬仍是市场主流，英短、橘猫等品种猫持续受到年轻群体青睐，仓鼠、鹦鹉等异宠也拥有稳定的消费群体。活体宠物价格虽水涨船高，却并未抑制市场需求，情感消费属性的强化赋予了市场强大的消费韧性。

随着居民生活水平提升与精神消费需求扩容，宠物的家庭角色持续重构，直接推动产业链向上下游延伸。在酒泉路一家名为“爱宠之家”的宠物用品店内，货架已按功能精准划分：针对幼宠、老年宠、肠胃敏感及皮肤易过敏宠物的鲜肉主粮、处方罐头、草本鱼油、磨牙冻干等产品一应俱全，店主能清晰讲解每款产品的适配场景。

商品端的升级不止于功能细分，科技与文创元素也在加速融入行业。智能喂食器、自动猫砂盆、健康监测项圈等智能设备层出不穷；适配四季气候的洗护套装、国风宠物服饰持续上新。从基础口粮到智能养宠用品，多元化的商品赛道共同构筑起宠物产业的基本盘，本土化品牌也开始凭借原料与场景优势抢占市场份额。

全周期服务多点开花　新型消费场景不断涌现

在兰州金太阳宠物医院，市民翟女士正带着患甲型流感的雪纳瑞犬输液。一张包含抽血、眼鼻咽检测的化验单显示费用为810元，“比人看病花销大，但只要它能康复就值得。”翟女士告诉记者，这次就诊后她打算投保一款宠物医疗险，月缴11元，在指定宠物医院就诊最高可报销70%的医疗费用。

宠物医疗消费的攀升，恰恰印证了服务端已成为拉动产业增长的核心引擎。目前兰州头部宠物医院已配齐影像、化验设备，开设牙科、骨科、老年慢性病等专科门诊，同时推出疫苗接种、年度体检、绝育护理等标准化服务套餐。保险公司也顺势切入赛道，通过宠物医疗险分摊养宠人群的就医成本，进一步释放消费潜力。

服务边界还在向更多生活场景延伸。7月5日，兰州新增一家名为“宠爱小镇”的宠物寄养机构，院内设有专属草坪、分体型宠物宿舍与定制化饮食方案，采用酒店式管理模式，为每只宠物配备专属管理员，定制日常“课程表”，甚至提供专车接送服务，解决了养宠人群出行的寄养痛点。

兰州的线下商业也在加速向“宠物友好”转型。民主东路的美优美家超市推出免费宠物寄存服务；东方红广场地下商圈的宠物主题馆成为年轻人的社交打卡地。从幼年繁育养护、日常洗护寄养，到疾病诊疗、身后安置，覆盖宠物全生命周期的服务体系日趋完善，不断催生新的消费增长点。

产业规范稳步推进　激活长期增长潜力

在兰州金麒麟动物医院，市民陈女士刚为自家泰迪接种狂犬疫苗并办理养犬登记证。工作人员介绍，狂犬疫苗接种费用80元，养犬登记证办理费用100元，养犬人持居民身份证、房产或租赁证明即可办理。与此同时，兰州公安部门持续整治不文明养犬行为，对首次遛狗不牵绳者予以批评教育并记录，屡教不改者依法处以罚款，对无主犬、流浪犬实施捕捉收容管理。

监管端的规范化建设，正推动宠物行业从“野蛮生长”转向有序发展。各地农业农村、市场监管等部门持续严查劣质宠物饲料，规范活体交易防疫流程，着力解决“星期宠”、隐形消费等行业痛点，行业准入门槛持续抬升，市场环境不断净化。

产业规范化的另一面，是本土供应链的快速崛起。在武威市古浪县，甘肃路斯宠物食品科技有限公司的生产车间内，宠物肉干零食经分拣、包装后发往韩国与欧洲市场；在第二十七届亚洲宠物展览会上，兰州庄园牧场子公司甘肃多鲜供应链推出宠物食品品牌“萨费”，以本地“奶牛肉”为核心原料切入赛道，依托甘肃农牧产业优势探索差异化路径。相关县域通过发展宠物饲草、零食加工产业，也带动了农户就近就业增收。

《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2025年我国城镇犬猫数量突破1.26亿只，宠物消费市场规模达3126亿元，预计2028年将增长至4050亿元。伴随情感陪伴需求的持续释放、行业标准的不断完善，兼具民生温度与经济价值的宠物经济，将持续激活内需潜力，成为消费市场稳定增长的重要新赛道。

（甘肃经济日报）