AI创意设计带老字号出圈　甘肃“品”实力打广告

文/李继霞

甘肃省市场监督管理局印发《甘肃省广告助力品牌建设实施意见》

日前，甘肃省市场监督管理局印发《甘肃省广告助力品牌建设实施意见》，解决本土产业“有优品、缺品牌、有优势、缺声量”的突出短板。该省将针对性扶持本土老字号创新发展，运用AI创意设计、直播电商等新模式重塑品牌形象，借助媒体公益宣传提升老字号品牌辨识度与美誉度。

该省将深挖敦煌文化、黄河文化、长城文化、红色文化等本土特色资源，依托短视频数字广告、文博会等多元载体，打造特色文化广告IP。围绕甘肃八大特色农业集群，宣传定西马铃薯、静宁苹果、兰州百合等特色农产品，放大“甘味”公用品牌辐射效应。

该省将紧盯新能源、新材料、装备制造等重点产业，引导本土广告企业深度参与产品设计、品牌包装、营销推广全流程，助力制造业品牌提质升级。推动广告与现代服务业深度融合，助力金融、物流等生产服务业标准化、品牌化发展，提升康养、文旅、特色餐饮等优质生活服务品牌。

该省将落实包容审慎监管原则，为市场主体开展品牌创新、广告创意实践预留充足发展空间。整治虚假宣传、直播营销违规、AI生成违法广告等行业突出问题。

该省将培优本土广告企业，加强广告创意人才队伍培训，夯实本地广告服务能力。摸排企业品牌升级、新媒体运营、形象塑造等核心需求，打通政企、媒企对接渠道。统筹公益宣传版面、平台流量扶持资源，常态化组织供需对接、创意成果展示活动，开展“广告助农”“广告助文旅”专项行动。