【凤鸣】从旁观者到剧中人　这个文旅IP走上阳关大道

文/杨文远

日前，第二届“同走阳关道　呼吸汉唐风”大型实景体验活动在敦煌阳关景区举行。百余名游客、研学团队齐聚苍茫大漠，重走千年古道，沉浸式感受丝绸之路盛景。活动引发的“阳关热”逐渐升温，凭借这一文化IP持续吸引各地游客，体验西出阳关的豪情。

“阳关大道”何以从古籍中的四个字，升华为具有当代生命力的文化IP？答案在于，它把典籍中的静态记载转化成有温度、可参与的实景演绎，游客不再是隔着展柜观望历史的旁观者，而是手持通关文牒、接受都尉盘查、昂首出关的剧中人。

这种转变的核心，首先在于抓住了“仪式感”这一当代文旅消费的核心价值。当游客化身为丝路使者的那一刻，他们不再旁观历史，而是成为历史的一部分。

如果说“仪式感”解决了吸引人的问题，那么常态化则解决了留住人的难题。许多文旅目的地热衷于打造爆款，但活动落幕后人去楼空，IP热度随之消散。阳关却用“活动引流、日常留客”的模式，让“阳关热”不再是过眼云烟，而是一把持续燃烧的火焰。实景体验结束后，办理阳关通关文牒已成日常项目，都尉迎宾、诗词擂台、烽火传递等项目几乎每天都在上演。

这种沉浸式体验的深层价值，在于它让历史不再是过去时，而是现在进行时。

当游客踏着黄沙行走在阳关古道，仿佛与张骞、常惠、解忧公主等历史人物隔空对话。这种情感共鸣，是任何静态展示都无法替代的。

但无论形式如何创新，归根结底要回答一个问题：这个IP的魂是什么？更深一层看，“阳关大道”IP蕴含着中华民族包容开放、勇于探索的精神内核。阳关的“通关文牒”体验，正是这条精神纽带在游客手中最具体的模样。游客手持文牒出关的那一刻，体验的就是千百年来无数西行者的共同经历。这意味着，文化IP的创新必须根植于真实的历史文化。

“阳关大道”IP的实践证明：让历史走出典籍、让文化融入生活，不是一句口号，而是一条可以走通的路。尤其对甘肃文旅而言，阳关的经验提供了清晰的路径指引——以沉浸式叙事激活历史资源，以常态化运营承接活动热度，以文化本真锚定创新方向。惟其如此，千年丝路上才能蹚出更多条属于当代的“阳关大道”。