“乡”遇甘肃华亭文化盛宴　农文旅融合解锁出圈密码

原标题：华亭东华镇：做强“村字号”品牌　激活乡村振兴新动能

夏木葱茏，文韵流芳，产业兴旺。近日，东华镇“诗韵乡村·戏曲荟萃”五一文化周系列活动在裕光村文化广场火热启幕，诗词竞技、戏曲展演、民俗展示等活动轮番上演，既为群众送上沉浸式文化盛宴，更以文化为桥擦亮“村字号”品牌，持续推动乡村“流量”攀升、“口碑”扎根，走出一条品牌赋能乡村振兴的特色路径。

文化赋能，让“村字号”品牌有温度、有底蕴

东华镇始终坚持以文化为“村字号”品牌建设灵魂，深挖本土底蕴，激活民俗活力、传递文明新风。

本次五一文化周便是生动实践。诗词大赛吸引全镇12个村（社区）、6支镇机关工作队共18支代表队同台竞技，诗词填空、飞花令等环节妙趣横生，穿插的古典乐器演奏、诗词情景剧，让群众在欢乐中感受经典魅力，深化“诗韵乡村”品牌印象。

作为活动重点，本土非遗曲子戏持续上演三天，每日推出不同经典剧目，演员们扮相精美、演绎精湛，既满足老戏迷需求，也以接地气的形式圈粉年轻群体，让非遗成为“村字号”鲜明标识。

春节期间，东华镇开展“村运村唱村演村讲村评”系列活动，各村（社区）文艺队伍自编自导，将田间劳作、乡村新貌等素材融入节目，让“村演”让“村演”舞台真正扎根泥土、贴近群众。

此外，全镇还制度化开展“最美家庭”“道德模范”“五星文明户”等评选活动，依托“板凳故事会”传递致富经、村史故事，用身边人讲身边事，让文明新风浸润乡村，为“村字号”品牌注入深厚的文化内涵与精神力量，让品牌既有“烟火气”，更有“文化味”。

产业筑基，让“村字号”品牌有支撑、有活力

品牌兴则产业兴，东华镇立足资源禀赋，深耕农文旅融合，推动“村字号”文化品牌与特色产业深度绑定，让“流量”转化为群众增收“增量”。

在裕光村的草莓种植大棚里，红彤彤的果实缀满枝头，游客们慕名前来体验采摘乐趣，90后王斌夫妻经营的大棚借助村里的文旅热度，线上线下同步销售，年收入可达20万元，还带动了20名村民在家门口就业，“东华草莓”这一“村字号”产业品牌逐渐打响。

全镇聚焦“裕光—黎明川”农文旅融合发展示范带建设，完善休闲娱乐、采摘体验等业态布局，打造“春有花海、夏有戏水、秋有采摘、冬有民俗”的四季主题游，让黎明川水上乐园、乡村会客厅等成为网红打卡点，吸引周边游客络绎不绝。让“村字号”产业品牌既有“品质感”，更有“竞争力”。

服务提质，让“村字号”品牌有口碑、有后劲

东华镇坚持以人民为中心，聚焦群众需求，完善基础设施、提升服务水平，为品牌建设筑牢保障。

基础设施方面，持续推进村社道路硬化、供水供电升级、便民广场修建，实施采煤沉陷区、闲置地生态治理，让沉陷区变身“后花园”、闲置地成为“风景线”，提升乡村“颜值”、集聚人气。

服务保障方面，依托“进家门、查矛盾、解难题”活动及结对关爱行动，组织干部下沉一线，精准解决群众急难愁盼；以新时代文明实践站（所）为阵地，常态化开展政策宣讲、便民服务等志愿活动，打通服务群众的“神经末梢”，让文明服务浸润乡村每一个角落。

同时，以积分制为抓手，依托“巾帼家美积分超市”组建6支志愿服务队，吸纳队员1000余人，发动2000余人次参与环境清洁；常态化评选先进典型，开展移风易俗事迹分享，推动“婚事简办、喜事新办”理念深入人心，引导群众自觉摒弃陈规陋习，涵养文明乡风。

如今，东华镇“村字号”品牌矩阵持续扩容壮大，“诗韵乡村”“五彩田园·魅力东华”“醉美裕光”等品牌亮点纷呈，已成为全镇乡村振兴的靓丽名片，推动农文旅深度融合，持续实现了乡村流量与口碑双提升，书写着乡村全面振兴的东华新篇章。（马莹莹　朱丽　文/图）

（新华亭）