花样迭出“马”力十足　马元素点亮甘肃消费新体验

原标题：马元素点亮“马上消费”新热潮

新甘肃·甘肃经济日报记者　胡旺弟

2026马年春节临近，马元素成为甘肃消费市场的主流符号。文创藏品、节庆饰品、特色餐饮等马主题商品热销，传统文化与消费场景深度融合，点亮新春消费新体验。

走进甘肃省博物馆艺术生活馆，爱种树的“马梭梭”、拉牛肉面的“马师傅”、身披大侠披风的“马大侠”、手持毕业证书的“马博士”等文创产品被摆上核心展位。售价60余元的马元素毛绒挂件因设计活泼、寓意美好，深受年轻人和小朋友喜爱；“开门红马”“鸿运当头马”“马佑安”“马守福”“马暴富”“招财马大哥”等系列文创，更是成为人们传递美好情绪、增添年味的抢手货。

家住兰州市城关区的王娜带着孩子选购玩具，在她看来，带孩子参观博物馆后再来选购文创，能让文物更有触摸感、更有温度，购买孩子们喜欢的挂件也能加深参观的记忆。

甘肃省博物馆艺术生活馆负责人孙芳妍介绍：“铜奔马是我省出土的文物，铜奔马系列玩偶也是爆款文创。马年来临之际，我们推出了鸿运当头马、穿毛衣的开门红小马、西部牛仔马三款马玩偶，1月26日20点线上发售后，次日门店到货仅3小时便售罄，目前已开启线上预售。”

生肖题材一直是收藏界的热门品类，马年贺岁币钞自发行以来便备受追捧。1月13日线上预约渠道开启，预约时段内，多数银行渠道出现“秒空”情景。不少市民坦言“额度紧、难预约”。

兰州市民胡先生早早关注并成功预约兑换，他兴奋地说：“非常幸运！这是为我家6月底出生的三宝准备的礼物。”

为迎接丙午马年，邮政部门也推出多款马主题文化藏品。《马跃邮路 百卅传情》珍邮套装汇集多轮生肖邮票，以百余枚邮票串联马文化脉络，搭配传统花丝镶嵌工艺，兼具文化价值与收藏属性。

在城市核心商圈，马主题灯展成为新晋“打卡地标”。兰州金城公园的“马上腾飞”灯组在紧锣密鼓地安装中。兰州东方红广场巨型骏马灯组造型与周边的城市建筑相映成趣，氛围感拉满，不少市民前来拍摄打卡。传统文化与商业消费深度融合，有效激活了线下消费潜力。

兰州东方红广场的国芳中心鞋服专柜导购金敏说，沉浸式马年场景营造，让商场客流量大幅度增长。

华润万家（兰州大学店）商超内，马元素商品同样占据显眼位置，成为置办年货的热门选择。“马上有钱”红包、“马到成功”窗花等平价吉祥饰品，因设计喜庆、价格亲民深受欢迎；金饰专柜内，小马吊坠、马纹串珠销量攀升，不少顾客搭配红绳佩戴，寄托新年美好祝愿。

餐饮市场也刮起“马文化”风，定制版马年手工花馍成为新年网红。兰州甜贝贝花馍馍负责人杨晓兰介绍，今年面点师们精心设计了六款马年花馍馍，从元月份就开启线上线下预售。其中“发财马”造型花馍内藏着八个“金元宝”，满足市民“吃出仪式感、过个氛围年”的需求，订单量持续攀升。

从线下打卡到线上抢购，从文创饰品到餐桌年味，马元素已成为连接传统文化与市民消费的重要纽带。市民在沉浸式体验马年消费场景、选购特色商品的过程中，既为新年增添了喜庆氛围，也寄托了“马到成功、万事顺遂”的美好期盼，更为节前消费市场注入了浓郁的文化新动能。

（甘肃经济日报）