【凤鸣】亚高原马拉松口碑出圈　兰州超级IP咋养成

文/李果繁

2025兰州马拉松赛开跑，4万跑友挑战极限征服亚高原。杨艺锴　摄

在平均海拔1520米的亚高原跑一场马拉松是什么体验？2025兰州马拉松赛（以下简称“兰马”）今日开跑，吸引五湖四海的4万跑友挑战极限，感受黄河风情和这座西北城市发展的脉搏。

兰州作为典型的亚高原城市，凉爽干燥的气候，适度缺氧的环境，使兰马成为填补全球亚高原全程马拉松空白的标志性赛事，既能激发运动员潜能，又须科学应对亚高原对身体的挑战。因而兰马被跑友们称为“最难PB的赛事”，一直是精英选手展示水平的舞台和普通跑友突破自我的试金石。

“征服亚高原”成为许多参加兰马跑友的目标　网络截图

经过十余年精心打造，兰马更是跃升为中国田协和世界田联认证的“双金标”赛事，跻身国内口碑最佳的马拉松之一，被誉为“马拉松届的春晚”“马拉松氛围天花板”“最热情马拉松赛”……

兰马为啥能赢麻？自2011年创办，兰马即注重全民参与，设置全马、半马、健康跑、家庭跑等项目，吸引不同水平的跑友。同时，将赛道铺陈于黄河风情线两岸，从水车博览园到黄河母亲雕塑，从百年中山桥到白塔山，42.195公里的赛道成为一条流动的城市文化长廊。这种“以景入赛”的策略，让兰马在初创期便与其他城市形成差异化竞争。

随着品牌化建设的深入，兰马提出“无废赛事”理念，推动公益、环保与体育融合。尤其近年来，大力整合甘肃文化资源，推出限定文创产品，联合博物馆、非遗传人打造“兰马市集”，将敦煌飞天、黄河水车等元素融入奖牌设计，这种文化赋能，让兰马从体育赛事升华为“城市IP孵化器”——跑友们带走的不只是奖牌，更是对兰州的文化认同，推动兰马形成了“体育+文旅”新模式。

物资领取现场，志愿者的热情让参赛选手直呼“如此兰马，怎能不爱？”杨艺锴　摄

今年，兰马预报名总人数超31万人，创历史新高，较2024年增长75.04%。其火爆出圈，吸引海内外选手踊跃参与的主要原因是什么？在社交媒体上搜索“兰马体验”，那些参加过往届比赛的选手会告诉你，兰马最吸引人的是“真诚”与“感动”。

从领物资时“兰精灵”的热情迎接，到外地选手被疯狂投喂特产、美食，以及挤满赛道两侧的市民啦啦队、方言加油……每个环节都传递着西北人的质朴热情。这种全民参与的氛围，从赛场延伸至城市角落的服务，让兰马超越了“精英竞技”的狭隘定义，真正成为全民的节日。

市民自发组成的“最强氛围组”，也是兰马出圈的原因之一。图源自兰州马拉松官方公众号

当兰州拿出真诚必杀技，收获的便是真金白银。第三方评估机构调查数据显示，在2024兰马期间，外地选手平均在兰州停留时间为3天，平均携带亲友3.66人，期间人均消费4333.44元，当届赛事产生的直接经济效益更是超过5亿元。

以文化为魂，将地域特色转化为情感共鸣；以服务为基，用细节赢得跑者口碑；以产业为脉，通过跨界联动释放经济价值；以市民为本，让赛事与城市发展同频共振。兰州在证明：一场顶级马拉松需跳出体育赛事框架，转向“城市超级IP”打造。