10.5亿次传播！“数”看2024年甘肃文旅网红创意大会

为充分发挥网红达人在文旅宣传推广中的重要作用，推动全省文化和旅游深度融合发展，让冬春季“如意甘肃”热度不减，11月9-12日，甘肃省文化和旅游厅在天水举办2024年甘肃文旅网红创意大会。

350人携1.25亿粉丝参会

本次大会通过达人招募、定向邀请等方式，共有来自河南、山西、广西等23个省（市、自治区）的网红达人和文旅新媒体负责人，以及新华网、央广网、新浪微博、凤凰网、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、百度、知乎、携程、飞猪、去哪儿、马蜂窝、航旅纵横等媒体和网络平台负责人，共350人参加（其中省外约占2/3），参会网红达人和文旅新媒体账号的粉丝量预计超过1.25亿人次。特别是“小明正能量（舒明）”“神奇Ray”“大眼吃遍天”“镐天”等一众网红达人积极参与，并通过直播、短视频等方式，开展了丰富多彩的宣传推介。

10.5亿次传播

省文旅厅新媒体矩阵和央广网、凤凰网、新甘肃、奔流新闻、视听甘肃等多个网络平台对大会开幕式全程直播，共有1242.2 万名网友观看直播并参与互动。大会期间，组织网红达人和媒体记者走进天水麦积山、伏羲庙、大像山、水帘洞等景区，以及长城果汁厂、辣椒加工厂等地，饱览绝美风光，考察特色产业，畅享文化盛宴，品鉴特色美食，深度体验了“热辣滚烫”的龙城天水，创作了一批优质短视频和图文宣传作品，打铁花、旋鼓舞等非遗短视频再次火爆全网，“黄金大道”人山人海，成为近期热门打卡点。截至11月20日，通过网红达人的创作宣传，加上新华网、央广网、新甘肃、奔流新闻、凤凰网、“微游甘肃”新媒体矩阵等网络平台的宣传推广，预计本次活动曝光量超过10.5亿次。

100场带货直播，4451万元销售额

省文旅厅联合抖音平台策划了“百人百场”直播，对大会期间参与直播的账号给予实打实的流量扶持。网络达人及本地商家账号在直播间挂载麦积山温泉、武山温泉、清水温泉等康养类商品及景区门票链接，以及花牛苹果、辣椒面、麻辣烫、定西宽粉等商家团购链接，大力销售景区门票、康养产品、农特产品和文创产品。截至11月20日，“百人百场”直播已完成72场，观看量已超过4702万人次，销售订单已超过93万单，销售额超过4451万元，其中“小明正能量（舒明）”两场带货直播观看量达1939.2万人次、均登顶抖音全网带货总榜第一和全网“双十一”榜第一，“智慧甘肃”两场直播观看量达1763万人次。

2场座谈，40条冬春旅游线路产品发布

本次大会恰逢冬春旅游发端之时，省文旅厅推出免费游、一票互游、半价游等一系列2024冬春文化旅游优惠政策及补贴政策，发布了“探寻丝路之旅、空灵秘境之旅、惬意田园之旅、奇幻冰雪之旅、养生健康之旅、追忆红色之旅、悠悠黄河之旅、撷趣遗珍之旅、探究研学之旅、休闲自驾之旅、饕餮美食之旅”等冬春季11大主题40条旅游线路产品，以及550余项特色文旅活动。大会期间，省文旅厅授予18名网红达人“甘肃文旅推荐官”荣誉称号，并组织召开甘肃文旅数字化营销座谈会、甘肃文旅新媒体创新发展沙龙，为甘肃文旅后续宣传合作、创意推广、智慧营销奠定了坚实基础。

创意赋能文旅新体验，网红助力文旅新发展。目前，“百人百场”直播仍在继续进行，网红大会的宣传效应仍在持续发酵。省文旅厅将继续加强与网红达人、网络平台的合作，不断拓宽宣传营销渠道，持续提升甘肃文旅的知名度和影响力，着力促进文化和旅游深度融合，确保把文化旅游业打造成全省支柱产业。

文字|甘肃省文化和旅游厅　田彦龙

（甘肃省文旅厅官方公众号）