不确定性加剧　时尚行业如何增强发展韧性

原标题：不确定性加剧，时尚行业如何增强发展韧性？

茅雯婷

保持乐观的前提在于理性客观地审视与应对，当前全球经济大环境下，整个奢侈品及时尚行业存在很大不确定性。

近日，羽绒服品牌加拿大鹅宣布将在全球进行裁员，比例高达17%。该公司预计，通过此次裁员可以立即降低成本，并提高公司的决策效率。另外，据时尚商业快讯，奢侈品集团开云（Kering）发布盈利预警，称一季度该集团收入将下降10%，主要受亚太市场表现不佳的影响。

世界最大的奢侈品公司路威酩轩集团（LVMH）2023年年报显示，集团营收同比增长9%；净利润达152亿欧元，增长8%。尽管这一数据大致符合市场预期，但相比公司2022年营收23%的增速，LVMH2023年的营收增速明显放缓。奢侈品行业企业业绩的两极分化正逐渐加剧。LVMH CEO伯纳德·阿尔诺指出，全球对顶级产品线的需求最大，如Christian Dior的高级定制产品，且此趋势有望持续。华尔街分析师亦达成共识：时尚行业增速放缓将导致高端品牌命运分化，面向更高端市场的品牌如LVMH和爱马仕，将超越众多转型中的竞争对手。贝恩公司的新研究显示，尽管2023年奢侈品支出增长将放缓，但行业已更具抵御衰退的能力。这得益于顶级客户份额的持续扩大，他们追求独特的产品与体验，推动了品牌的VIC战略。

上：蒂芙尼，下：罗意威。

在这一背景下，奢侈品牌纷纷认识到，彰显品牌的经典显得至关重要。例如，Tiffany & Co. 蒂芙尼在上海展出的让·斯隆伯杰高级珠宝系列“Bird on a Pearl”，LOEWE罗意威在上海举办首个大型品牌展览《Crafted World：匠艺天地》，都是为了强调了品牌长期以来对经典与品质的不懈追求。

重塑精品体验和对客户的高度关注也被视为奢侈品行业恢复力的关键来源。这一转变意味着品牌不再仅仅局限于传统的时尚产品领域，而是积极向更广泛的生活方式领域拓展。近年来，迪奥等奢侈品牌纷纷开设咖啡馆，希望通过这种跨界融合为顾客提供更多与品牌互动的机会，也提升品牌的认知度和影响力。

迪奥咖啡馆

除了消费，时尚往往反映了消费者对经济状况的反应。加布里埃尔·香奈儿曾说过：“时尚在天空中，在街头。时尚与想法、生活方式以及正在发生的事情有关。”无数事实表明，将时间、注意力和金钱花在时尚上，往往是人们最先削减的开支之一。大众会转向购买高质量的商品，而非仅仅追求“令人兴奋”的商品。2024秋冬上海时装周刚刚结束。作为主要订货会之一，时堂24AW同期举办，为期四天。据了解，在订货同期规模上，因为市场疲软，本季时堂环比收窄了1/3，但首日的观众数量超过了2024春夏展的首日。定货会接待的专业观众总人数比去年春夏展少了7%。新买手占比42%，较高峰期的65%的占比有所回落。

时堂24AW

从上一季开始，强供应链的品牌就表现抢眼，如首次参展时堂24AW的Super Rola罗拉羊绒、JIAYAN嘉言。本季收获很大的品牌中，主打品类差异化成为杀出重围的关键，比如运动休闲品牌Fenggy。迪奥咖啡馆2024秋冬上海时装周期间，轻户外品牌MOUTION茉寻发布了全新系列。作为时装与功能性服饰的创造性结合，轻户外服饰在城市与轻户外的交互场景中开启另一种生活方式，这也为运动户外零售市场的发展提供了新空间。

可见，零售支出的减少并不必然意味着时尚业的颓势。纵观历史，往往在经济动荡之际，引人瞩目的时尚潮流应运而生。此外，社交媒体的蓬勃发展和科技的进步，已经引发了时尚界、经济领域乃至我们生活方方面面的深刻变革。

上：茉寻；中：森马；下：URLAZH。

以2024秋冬上海时装周期间发布的作品为例，URLAZH 2024AW系列以“Dream”为主题，呼吁人们重新拥抱心中的梦想，并将柔软如云朵般的衣着视为通向梦境的门户，温暖而治愈。森马则将经典单品与自在搭配融入多元场景，以百搭的质感服饰满足不同身份、不同年龄段的消费者需求，希望让人们通过穿搭找回简单、真实的快乐。

在经济不确定性加剧的时代，我们是否依然需要时尚？答案应该是肯定的，时尚行业将持续繁荣并创新，它是一个庞大且对经济有重要贡献的领域，提供了大量就业机会，而且人们也将始终追求美丽与自我表达。尽管消费习惯不断发生改变，但人们总在日常生活中寻找彰显个人风格的途径。正如三宅一生所说：“设计源于对我们所处时代的反思和挑战。”