当敦煌文化遇上宁波制造 迸发出怎样的火花

当敦煌文化遇上宁波制造 迸发出怎样的火花

原标题:当敦煌文化遇上宁波制造 迸发出怎样的火花

结合敦煌飞天元素,太平鸟设计出年轻前卫的服饰。

结合敦煌飞天元素,太平鸟设计出年轻前卫的服饰。

当承载千年历史的敦煌文化遇上宁波制造,会迸发出怎样的火花?传统制造业企业如何通过与传统文化的结合,进一步迎合年轻消费者的需求?

昨天下午,2023年敦煌文化与现代制造学术研讨会在甬举行。敦煌研究院院长苏伯民、浙大宁波理工学院副校长鲁东明、宁波市政府咨询委委员陈国强等专家的观点,让人耳目一新,为宁波传统制造业时尚化发展找到了新的突破口。

宁波制造期待跨界

宁波是全国首个制造强国战略试点示范城市,制造业基础扎实,产业门类齐全。但相比于其他城市,宁波产业发展较为传统,缺少跨界的尝试,也缺少“出圈”的产品。

敦煌研究院院长苏伯民认为,传统文化的精髓与灵感,有助于制造业企业打破固有的思维模式、增强产品的文化内容。比如,敦煌壁画的色彩搭配、图案形式、人物场景等都能给如今的产品设计带来新的启示。

近年来,随着“国潮风”的兴起,敦煌文化成为国潮中炙手可热的IP之一。敦煌研究院顺势而为,已联手维格娜丝、莱卡、小米、Kindle、良品铺子等品牌,开发了一系列产品。这些产品的工业设计和外观当中,吸收了传统文化的元素,再通过二次创作,成功突破了古典艺术与现代前卫文化的界限。从丝路文化中提炼关键内容,结合现代审美标准,在让敦煌传统文化艺术焕发新生命的同时,也让工业产品更具特色。

“在我看来,传统文化与制造业的深度融合,大有可为。”浙大宁波理工学院副校长鲁东明说。

一方面,传统文化能够赋能制造业实现价值超越,使产品的价值从功能、性能拓展到文化传承,满足人们对美好生活的向往与追求,助力制造业企业实现价值超越,拓展品牌影响力、提升产品竞争力。另一方面,产品的跨界融合,能助力中国传统文化的传承与创新。

在鲁东明看来,宁波制造如果要摆脱传统制造业的束缚,就需要大胆尝试,进一步提炼传统文化基因,加强设计,生产更多结合传统文化特色的“出圈”产品,进一步扩大宁波制造的影响力。

让文化与制造美美与共

事实上,已有不少企业迈出跨界转型的关键一步。

亚洲首个达到锦标赛级别的飞盘品牌——翼鲲飞盘通过与敦煌研究院的联动,将时下流行的运动与传统文化紧密结合,产品迅速“出圈”。

太平鸟与敦煌博物馆的联名系列服饰,将敦煌飞天元素与现代时尚相结合,用年轻前卫的服饰语言重新演绎大漠飞天之美,产品火爆全网。

传统文化与制造业的激烈碰撞,正将传统文化的创造性转化为创新性,围绕纺织服装、汽车、消费电子、家用电器、运动器材等产业,助力企业进一步挖掘市场潜力,开拓年轻市场。

“前段时间‘出圈’的茅台咖啡,也正是传统文化与企业激烈碰撞后的产物。”已在服装行业扎根多年的蔡先生认为,传统文化与制造业的深度融合,让老牌制造业企业玩出新花样,不断向年轻化市场扩展。

不光是茅台咖啡,乐町与大白兔的联动、太平鸟服饰与贵州蜡染腰果花图案的结合等案例,让企业找到了占领年轻市场的新途径。

“事实上,企业可选的IP很多,但为了让年轻人坚定文化自信,不少企业开始有意识地选择中国元素。”蔡先生坦言,在实际操作过程中,与传统文化的结合并不容易,需要解决IP授权贵、知识产权保护难等一系列问题。

在蔡先生看来,共创国潮趋势是一场“双向奔赴”,需要企业与企业之间,企业与设计机构、学校之间的共同努力。

宁波市政府咨询委委员陈国强在纺织服装产业扎根多年。在他看来,传统文化与制造业的融合创新,不是简单的模仿,而是需要实现传统文化的深度解码,围绕现代消费者的需求去改变、去突破。

“现在出席正式场合,男性的正装无非是西装或者是中山装。是否可以将汉服等传统服饰,融合现代消费者的会务需求进行创新,使其成为未来服装产业传承传统文化的重要突破口?”陈国强说,传统文化的传承也不能简单地停留在授权和形式上的委托,需要联合企业、高校,搭建平台,建立基地,通过多方合作,携手共进。

显然,让传统文化引领制造业时尚化转型,实现传统文化与现代产业的美美与共,仍有很长的路要走。

(宁波日报)