有形商品与无形情感,七夕时尚叙事里的意象表达
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有形商品与无形情感,七夕时尚叙事里的意象表达

原标题:有形商品与无形情感,七夕时尚叙事里的意象表达

茅雯婷

从有形商品到无形的情感诉求,对中国传统文化的焕新运用,考验的是品牌对在地文化的理解、融入与回应。

农历七月七日是七夕节,也被称为中国情人节。在充满中国式浪漫与节日礼赠的氛围里,限定系列依然是时尚品牌的主要选择。但更重要的是,七夕年复一年,品牌又如何不断讲述出关于爱的新故事?将物象与情思相融合,七夕神话里那些耳熟能详的“意象表达”是时尚叙事源源不绝的灵感来源。

“一道鹊桥横渺渺,千声玉佩过玲玲。”七夕织女渡河,以鹊为桥。“桥”是描写牛郎织女神话的象征意象,“鹊桥”营造出相别相聚的柔情与缠绵。从《白蛇传》里的断桥,《新桥恋人》的塞纳河畔与艺术桥、中西方爱情故事总跟桥有关。“桥”也是七夕时尚故事的主要元素之一。

有形商品与无形情感,七夕时尚叙事里的意象表达

梵克雅宝的Lady Arpels Pont des Amoureux情人桥腕表,灵感也是来源于巴黎艺术桥。午夜降临巴黎,整座城市进入了甜蜜的梦乡,一对思念成疾的恋人,惦念着重逢的时刻。他们的身影闯入这迷人的夜色,穿梭于条条街道,经过静谧的花园与唯美的喷泉。当午夜的钟声响起,在皎洁的月色之中,他们在情人桥上相会。

梵克雅宝

梵克雅宝

今年,Lady Arpels Pont des Amoureux腕表系列呈献全新的“日间”版本,让这对恋人,于良辰之中相逢。每枚腕表均搭载自动上链机械机芯,内置逆跳模块。年轻貌美的淑女每小时小步向前,而伫立对岸的爱人则每分钟前行一步往返拱桥,翘首以盼。二人最终于正午和午夜相拥。塞纳河畔,他们成为桥上动人的风景。

不管是爱人,还是亲友,人与人总在经历周而复始的分离与重逢,这种带着甜蜜又痛苦的情感,成为人间独有的情感体验。“几许欢情与离恨,年年并在此宵中。”离别是七夕另一重意象。

Prada七夕短片

Prada七夕短片

Prada七夕短片以图像重释传统七夕的起源。男、女主角虽分隔两地,却心意相通。背景与前画持续互动,图像渐渐褪色、消解,最终两个角色融汇于同一画面。彼此在爱的旅程中相遇、成⻓、碰撞、变化、分离、融合,直⾄两座岛屿幻化为⼀⽚⼤陆。

RIMOWA七夕短片《爱的漂移说》

RIMOWA七夕短片《爱的漂移说》

⼈⽆时⽆刻不在旅程中,爱也是。“爱是一场不定的漂移”,IMOWA(日默瓦)鼓励大家“大胆与他者相遇”。RIMOWA(日默瓦)推出的七夕短片《爱的漂移说》,以演员陈哲远和哲学教授刘擎的对话为主线,描绘了爱情的三个阶段:从犹豫试探,到亲密无间,再到相濡以沫。

从一个人到两个人,从一段关系到一段亲密关系,有各种各样的爱,也有各种各样的困惑。今年七夕,lululemon携手李松蔚呈现《爱的100练》,分享100种关于爱的习练。例如,尝试,“一种你并不熟练的表达”;多沟通,“沟通就是为了保留两个人的不一样。”这些文字,不是标准答案,而是提示一种新的可能。

《爱的100练》

《爱的100练》

七夕节意蕴深厚内敛,并非只有爱情可以言说,爱才是七夕节核心“意象”。

GP芝柏表

GP芝柏表

“爱是我们唯一能感知,超越时间与空间的事物”,夏姿陈 SHIATZY CHEN 七夕短片透过超现实无重力的空间维度,描绘七夕的日月星辰与金风玉露的鹊桥相会之景,用意象诠释人生旅途里我们相遇、寻觅与信任的心路历程。GP芝柏三金桥陀飞轮红宝石之心腕表,则以跨越时间的金桥,联结永不停歇的爱意。

爱是一道桥,链接起超越时空人与故事。宋代诗人晏几道深感白日被现实束缚,于是“梦魂惯得无拘检,又踏杨花过谢桥”,梦里,他踏着杨花走过谢桥,去看难以忘怀的女郎,或是相遇那个在平行空间里随心随性的自己。七夕,正是一个想起爱,习得爱与表达爱的节日。