五一档15亿收官，市场在恢复，但亦有隐忧

原标题：五一档15亿收官，市场在恢复，但亦有隐忧

2023年中国电影市场五一档正式收官，据灯塔专业版数据，总票房达到15.19亿元，位列中国影史五一档总票房第三，对比2019年15.27亿元的成绩，市场基本回暖至疫情前状态。

今年五一档，两部“上海出品”新片均突破5亿票房，难分伯仲，也让五一档冠军花落谁家的悬念一直保持到最后。据灯塔专业版，截至5月4日零时，凭借国产战机和演员阵容的“双顶流”加持，自预售阶段就领跑档期的《长空之王》，以5.45亿元票房成为档期内票房亚军（含4月28日票房）；而《人生路不熟》路遥知马力，以“五一档唯一喜剧”的优势在档期的中后段发力，连续三日稳坐票房日冠，最终以5.49亿元档期票房的成绩，拿下五一档票房冠军。

数据来源：灯塔专业版

据悉，今年五一档总观影人次超3700万，总排片场次达230万场，仅低于2021年水平。电影市场回暖也直接反映在电影票价上，平均票价升至40.4元，成为历史“第二贵”的五一档，次于2019年五一档的43.5元。

在这个18部影片扎堆上映的“史上最挤”五一档，尽管最终创造出繁荣亮眼的成绩，但在两部超强影片的“碾压”之下，留给市场的空间依然没有那么多，这也导致了如《长沙夜生活》等品质不错的影片，在这个档期被“埋没”。

五一档收官，几家欢喜几家愁，也留给市场带来更多的思考。

新片扎堆上映，五一档大盘强势逆跌

今年五一档主打一个“史上最挤”，多达18部新片齐聚五一，为历年同期新片最多的一年，同时覆盖动作、喜剧、爱情、灾难、犯罪、动画、历史、奇幻、悬疑等多种类型电影，足够满足观众不同的观影需求。

整体表现来说，很“燃”。从预售开始，《长空之王》就展现出强劲的大片姿态，在五一小长假正式到来前就带领着众多影片蓄势待发。虽然今年开场并没有想象中热闹，首日3亿元的票房比起2021年的4.5亿、2019年的6亿都只能说差强人意，但今年五一档的电影市场出现了在过往节日档期中极为少见的连日“逆跌”，无论是单片的票房产出，还是大盘数字，都在之后持续走高。

连续三日票房逆跌

以“史上最高票房五一档”2019年为例，首日的6亿元票房产出后，之后的票房则连日下跌为4.2亿、3.1亿、1.9亿。而2023年的五一档票房，五天之中有四天的单日都在3亿以上。4月30日起，豆瓣电影公布了4部五一档新片的评分，其中《人生路不熟》《长空之王》《这么多年》《长沙夜生活》在开分时分别获得7.0分、7.0分、6.9分和7.6分，平稳和正向的口碑也为电影大盘稳住了观众的观影热情。

从影片看，《长空之王》《人生路不熟》《惊天救援》《长沙夜生活》等多部影片都在上映后出现逆跌。其中，以《长空之王》《人生路不熟》两部头部影片劲头最盛。灯塔分析师陈晋在解析五一档市场表现时谈到，在多部新片出色的市场表现基础上，五一档大盘票房顺势实现了连续两日逆跌，市场回暖明显。而今年五一档的良好表现，有望为全年市场恢复打下良好基础，接下来可以期待暑期档的表现。

上海出品《长空之王》《人生路不熟》领跑

今年五一档，两极分化明显。值得一提的一个巧合是，两部超强头部影片《长空之王》和《人生路不熟》均为上海出品。过去围绕着核心人物韩寒运转的电影公司亭东影业，自《扬名立万》后转型更为明显，也展现出更具专业性和工业化水准的制作能力。

聚焦试飞员群体、揭秘最新型战机诞生幕后的《长空之王》，在五一档赚足了观众眼泪。影片自上映以来，已打破“中国影史五一档动作片首映日票房”“五一档首映日场次”等多项纪录。高光的职业、高燃的场面、高精尖的行业，都让这部影片在一开始就几乎是五一档最“稳”的存在。

《长空之王》票房破5亿

如果说这部主旋律的表现是不负期待，《人生路不熟》则完成了一场稳扎稳打的漂亮逆袭，并再一次证明，节假日电影市场对于喜剧类型的“刚需”。《人生路不熟》连续三天日票房破亿，并在劳动节首次取代《长空之王》成为单日票房第一位，5月3日总票房也超越了前者，成为整个五一档的王者。

《人生路不熟》票房破5亿

作为一部公路喜剧，影片讲述了乔杉饰演的卡车车队领队周东海的一家四口奇妙公路之程。在这个劳动节，带领观众了解了卡车司机这一长年奔波在公路上的职业群体。而范丞丞饰演的万一帆则是一位游戏公司小码农，有着“小白兔”一般的性格，受老板压榨，常被骂到不敢还嘴。当代打工人的窘境，通过万一帆这个小人物形象真实地浮现在银幕上。《人生路不熟》将卡车司机和互联网打工人两个截然不同的职业，放在岳父和女婿这对气氛微妙的关系之下，以轻松愉快的笑料稀释了普通劳动者打拼生计的辛酸与泪水，成为一部名副其实的“五一劳动节”主题的喜剧。

青春爱情片一向是五一档的种子选手。《这么多年》作为八月长安的“振华宇宙”中的人气小说改编电影，在预售阶段就以第二名的成绩惊艳亮相，最终以2.2亿票房毫无悬念地成为五一档票房第三名。

《这么多年》票房破2亿

灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，今年五一档女性购票观众占比超过六成，多部爱情片、动画片女性观众占比突出，超过七成。年龄上，今年五一档有近三分之一的观众在35岁及以上，远高于日常均值，主要由于头部影片《长空之王》的35岁及以上观众占比突出，接近四成。该片三人及以上共同观影的比例也高于大盘均值，不少家庭观众选择带孩子看《长空之王》。在预售阶段就占据票房榜半壁江山的《长空之王》，与五一假期碰撞出和家庭观影的高适配度，成为大朋友和小朋友共同的观影选择。

热门档期虽好，但总有几家欢喜几家愁

三部头部影片成功让大家与家人朋友一起在大哭大笑间释放工作生活的压力，也顺利收下五一档总票房的八成，加上《灌篮高手》《超级马力欧兄弟大电影》等“老片”在市场仍发挥余热，有限的空间下，也令其他不少影片在排片上处于劣势，自档期首日就陷入被动。

其中以豆瓣开分7.6的《长沙夜生活》最具代表性。《长沙夜生活》是导演张冀的一部“烟火电影”“人间电影”“疗伤治愈电影”，是导演对故乡的一次回望，也是一首唱给普通人的赞歌。这部诚意满满的作品是五一档新片中豆瓣开分最高的电影，且在后续表现中保持较高口碑，却在市场上难受青睐，不足1%的排片，让《长沙夜生活》这部惊喜佳作始终只能出现在灯火阑珊处。

《长沙夜生活》票房破1000万

5月2日凌晨，电影《长沙夜生活》导演张冀在朋友圈发文，谈到影片上映以来排片的惨淡，甚至让他“一以贯之的创作追求发生了动摇”，张冀呼吁院线给自己执导的电影《长沙夜生活》增加有效场次的排片，并在文中表示，“中国电影应该多元发展、百花齐放，各类型的创作都应该受到鼓励。”

张冀的“痛心疾首”得到了前电影局原局长，现中国作协党组书记、副主席、书记处书记张宏森的“响应”，张宏森有感而发，写下近两千字长文，从五一档两极分化的问题，谈到让电影供给侧结构性改革的问题“水落石出”。5月3日，文章在众多业内人士的朋友圈疯转。

在张宏森看来，中国电影本来应该是一个橄榄球状的供给侧结构，而当下的电影市场，“头部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中间最大最重要的代表电影本质的那一部分，正在痛苦地丢失——电影最宝贵、最本质的部分就在于直面当代生活、面向人间万物，面向人与人之间微妙且永恒的支架关系。而这部分电影在供给侧结构中沦为‘腰部 ’，生得艰难、死得难堪。”

造成这样的境地，张宏森认为，“这不仅仅是策划者创作者生产者独立制造，也包含着发行方院线方影院方的共同合谋。凭借这样固化的供给侧结构，我们的电影正在成为节假日的集中性消费，而观众对电影的力量与本质在消费之后则无感无知，时间更是以最快的速度将其遗忘。这些集中消费的电影即使有热闹的评述，也大部沦为附庸随和，和电影本身有约，和电影本质无关。”

一个值得注意的现象是，《长空之王》《检察风云》《惊天救援》都是去年因外部因素而选择撤档的选手，《这么多年》原定5月20日上映，临时提档到了4月28日。不管是延期或提前，这些影片相逢扎堆五一档，透露的是行业对大假期的依赖效应越来越强。反观平日的“淡季”，影院的日常票房徘徊在两三千万的低谷，与疫情之前的差距依然巨大。

事实上，今年五一档几乎是延续了春节档的强竞争力和“二超多强”的市场格局。只是市场竞争残酷的一面更加明显，《长沙夜生活》《惊天救援》《检察风云》等多部电影受头部影片影响，没等档期的发令枪打响，就被远远抛在后面，再难发力。而大量选择在五一档上映的动画电影，却遭遇一位“圈外”的对手——“家庭团建首选影片”《长空之王》的重重一击，让不少动画电影黯然失色，铩羽而归。

《长空之王》海报

自疫情平稳好转以来，国内观众的观影消费需求集中释放，使得春节档、五一档涌现出大量市场表现强劲的国产佳作，但也同样倒下了一批在节日档期激烈的市场竞争环境下身陷被动局面的电影。回望2月至4月的院线，虽有《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《铃芽之旅》《灌篮高手》等多部海外强IP电影进入市场，但《保你平安》《忠犬八公》《龙马精神》等多部国产电影也都收获了极佳的市场反馈和话题度，为上半年的电影市场掀起一个接一个的观影小热潮。“史上最挤”五一档既延续了今年春节档良好的档期表现，继续为全年市场恢复打下坚实的基础，又为疫情后大量蓄势待发的电影上了一课，热门档期虽好，但也许不必都挤进去凑热闹。

五一档的国产电影，几家欢喜几家愁，未来一个月，《银河护卫队3》《速度与激情10》《小美人鱼》《天空之城》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚：超能勇士崛起》等众多海外大片即将集中登陆国内院线。