【凤鸣】被网友催着蹭热度 敦煌能抄好现成作业吗

文/李继霞

《长月烬明》主创曾多次赴敦煌采风，希望通过作品传递极致东方美学。图源自网络

近日，奇幻仙侠剧《长月烬明》热播，该剧美术设计上取材中国神话和敦煌文化，一经播出便引发热议，让敦煌风再一次进入大众视野。《长月烬明》火了，比敦煌文旅更着急的居然是广大网友。

《长月烬明》热播，敦煌风冲上热搜。网络截图

在社交平台搜索#长月烬明 敦煌#相关词条，仅一条阅读量便达13.5万。趁着热度，本该来一波强势输出，但敦煌文旅部门似乎没有注意到这个可以“蹭热度”的好机会，在网友的催促下才行动起来。

但是赶工制作出来的视频，花花草草成了主角，千年文明却当起“陪衬”，再配上与画风不搭的音乐，并不被网友买账。作为官方宣传平台，应该具备精品意识，不能用劣质内容去搪塞网友。要主动追上互联网的风，借这股风做更好的产品，将敦煌这张千年文化名片打得更响。

敦煌文旅局官方抖音账号宣传视频引网友热议 网络截图

敦煌手握全世界瞩目的“王牌”——莫高窟，但这个“护身符”并不能护佑它长久留在竞争激烈的文旅高端赛道上，不创新就会落后。敦煌文创盲盒、数字藏品等也曾借助网络走红，5000份敦煌乐舞图盲盒上线即告罄，可以看出敦煌自带的流量十分可观。如何让流量变存量，让网红变长红，敦煌还有很多功课要补，也有很多作业可抄。

他山之石如何攻玉？敦煌接下来应该怎么做？一夜之间火出圈的“马踏飞燕”给出答案。作为甘肃省博物馆推出的一款文创玩偶，凭借丑萌属性，曾一度卖断货。文创玩偶千千万，为啥“绿马”火遍全网？这背后少不了甘肃省博物馆的钻研和创新，“马踏飞燕”玩偶削弱了文物本身的严肃性，以一种轻松方式连接历史和当下，深受年轻人喜欢。甘肃省博物馆借助爆火的“马踏飞燕”，顺势而为，线上线下同步跟进宣传，持续扩大影响力。诸如此类的成功案例数不胜数，敦煌可以积极借鉴，主动出击，创意营销，除了莫高窟、月牙泉等知名景点外，也可引流到雅丹国家地质公园、玉门关、阳关等地方，让这份热度持久且叫好。

网上火出天际终究是虚无的，敦煌要学会从互联网接梗，让流量从互联网转移并融入到实际发展中，充分利用好资源优势，实现线上线下一体化流量。