冬奥视角里的甘肃文旅

虎年春节前后，人们对冬奥会的高度关注，定然热过了萌新本身。

一定成功、必须成功、已经成功、全面成功！精彩绝伦的冬奥会见诸于国际国内密集报道，也印证于国际奥委会主席巴赫先生赞美：

将奥林匹克奖杯颁发给中国人民！

北京冬奥会真正“无与伦比”！

（一）战略定力

全球疫情远未消散，北京冬奥如期开幕。这是大国智慧、大国担当，充分展示了可爱可亲可敬的中国形象，映照了强大战略定力！

疫情比预期更具有挑战性，甘肃文旅人坚持定力、负重前行。正如甘肃文旅厅厅长强调，甘肃文旅人绝不能在疫情面前“躺平”。省文旅厅将在做好疫情防控、保证科学防疫前提下，最大限度释放文旅“产能”，促进三产就业、拉动投资消费，助力“四强战略”。

（二）文化表达

冬奥会开闭幕式对于中国文化的表达、世界语言的融入、奥运理念的贯穿、科技实力的展示，生动诠释了中国人民和平友爱与团结包容，再次彰显了中华文化源远流长与博大精深。

甘肃是五千年中华文化聚集地和丝路文化高地。冬奥会呈现的敦煌壁画墙、“如意”滑雪场，再次佐证了甘肃文化在国家层面的份量。省文旅厅将进一步强化数字化、创意化文旅营销，继续拓展“一部手机游甘肃”，让更多人因文化禀赋寻根甘肃，因如意美景挚爱甘肃，进而口口相传、畅游陇原。

（三）一墩难求

冬奥会让“冰墩墩”全程抢镜！这不是新闻，这是文创力量。联想到32年前北京亚运会“盼盼”和14年前北京夏奥会“北北京京”，都是！还有，奥运选手抢购到冰墩墩，“顺走”红灯笼、抱枕、钥匙链的唯美镜头，无不折射出文创的无国界粘合力！

以甘肃文旅厅推出“一包如意”为代表，从甘肃最东头的香包、最西头的纸质画、最南边的金丝猴摆件，到中部的泥塑陶砚等，都是一等一香饽饽。省文旅厅将进一步加大整合捆绑宣推，让甘肃拥有一款甚至多款比肩“冰墩墩”之文创，加以去同质化、IP打造、Slogan、人设与口碑传播，助推甘肃文旅“买买买”。

（四）“王者”归来

有人说，没有谷爱凌，冬奥会中国金牌榜会到第七第八，好像有道理。联想到原国家队何智丽，感觉就是某种意义的翻版。真心感恩国家向心力、感召力空前增强，回归已成潮流。不管怎么说，以冬奥会名义为祖国无限自豪，谷爱凌绝对是一个点！

甘肃文旅形象代言人黄轩、冰雪旅游推广大使李佳军等，都在为家乡文旅事业助力，未来可期。省文旅厅将持续放大明星效应，让明星不仅代言更能“代行”，通过站台拉人气、组队带节会、引领训练营等，激活甘肃冰雪游富集优势，以冬春文旅+体育赛事的复合加持，让甘肃文旅在“3亿人冰雪运动”中分享更大市场。更重要的是，今后冬奥会甘肃籍运动员参赛甚至上奖台，反哺甘肃冬春旅游，必可胜。

（五）舌尖甘肃

巴赫主席数次说饺子、谷爱凌赛后吃汤圆、国外选手爱上麻辣烫、记者围观炒年糕，某国旗手冬奥期间“丢掉”了腹肌线，都上了热搜。就连新闻发布会上，某运动员没吃早餐，记者朋友分享的零食，也成了美好话题。总之吃得开心、聊得欢心，赛得自然舒心。

甘肃美食都是“绝绝子”。从旅游规律看，吃肯定很重要，否则也不能居于六要素首冲。省文旅厅将继续开展达人体验、原生态传播、文旅电商带货、舌尖甘肃系列评选推广等，让好吃“看得见、够得着”，成为游客来甘肃的“炫耀资本”。这方面，兰州文旅局推出的“六夜”系列评选，值得借鉴。

（六）创新可期

冬奥会“雪豹”很火，首钢赛场很火，冰丝带很火、鸟巢很火。如果说这些“火”都是必选项，那么高亭宇“架着”徐梦桃举旗入场、小学生英文唱响奥运会歌、冬奥圣火点燃的环保范，以及闭幕烟花“天下一家”的创想，更让本次冬奥会内容传播因奇制胜、无所不新，特别有料！

近年来甘肃文旅网络营销高开高走、创新不断，积淀了深厚的元生内力，培养了一大波创作新秀。甘肃各级文旅部门将更加重视“软投入”，比如内容创作全球PK、创意类跨省赋能，打造更具互联网思维和网络端气质的“内容人”，与更有深度的“甘肃文旅内容云”相得益彰，构建创新侧厚积薄发、内容侧好戏连台的生动格局。

（七）青春宇宙

冬奥会是全世界的狂欢，更是新生代面向未来的握手。国外运动员拆抱枕“没见过世面的样子”，“挂错了”奖牌依然开心到翻，闭幕式上隋文静掀翻并内卷冰墩墩，康辉三次“劝返”运动员回座位，还有“三娃”、羽生结弦，特别是苏翊鸣、谷爱凌等年轻派颜值，让冬奥会不火都不行。也难怪，意大利8分钟表演，依旧是小提琴压轴的年轻派对。

文化旅游已经进入互联网、自驾游、特色化时代。稳稳拿捏这些气质的，永远是年轻人。正如甘肃省文旅厅科技信息处负责人所言，谁拥有90后、00后，谁就拥有文化旅游的现在和未来。省文旅厅将从产品开发、线路组装、包装营销、内容产出到附加值拓展，首先考量年轻人需求，在年轻人的眼睛里，依潮流向阳而生，催新韵握手未来！

北京冬残奥开幕在即，甘肃冬春游精彩正酣。感知冬奥魅力，踏雪如意甘肃！

文字|五泉指尖

（微游甘肃）