3.0！30亿！兰州老街如何持续释放“强磁场”

起笔丝路古韵，落款时尚潮流。

这里是兰州老街。

老街地处丝绸之路的黄金重镇兰州，所以这里含有了丝路历史的底蕴；地处黄河之滨，所以这里融入了文明发源的元素，它作为兰州城市展示窗口，更是融入了现代艺术，展示着多彩兰州。

2021年11月，兰州老街被文化和旅游部确定为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。这里有国潮汉风，有小桥流水，有青阶石踏；这里也有硬核快闪、有潮流嘻哈、有热血青春。举步可享时尚品味、潮流格调，触手可及国风活力、繁华之景。当夜幕降临，整个街巷内流光溢彩，人潮攒动，市集、商铺中隐藏着的多元化美食、艺术等被放大，在“新”与“旧”、“快”与“慢”、“人文”与“时尚”的碰撞中实现完美融合，且凭借着独有韵味，深度融入兰州的文化脉络。

梦幻跨年，点亮2022

千盏彩灯璀璨金城

2021年12月31日23时59分，兰州老街霓虹绚烂，熠熠生辉。市民和游客手持彩色气球、精致花灯，快乐地穿梭于这个复古街巷。

在“5…4…3…2…1…”的欢呼声中，兰州老街再次和全市人民迎接了新年的到来。

80组3000多盏彩灯，把中国元素，江南水乡与现代科技巧妙结合。相较去年，今年除了传统展示型彩组，老街新加入了互动灯组，极大地提升了灯会的互动性、参与性、观赏性，将为游客带来新鲜刺激的全新体验。

一年一度，老地方见。兰州老街用仪式感十足的跨年活动，在12月31日吸引了上万游客前来打卡，用千盏花灯点亮新年夜空的同时，让广大旅客朋友们在这里品味到了一个“年味正宗”“视觉震撼”的“炫彩年”和“欢乐年”。

“过年，就是老地方见”也成为了兰州人过年过年新的仪式感。年画、糖人、陶泥，以及热气腾腾的冬果梨汤，让孩子们垂涎三尺的糖葫芦、龙须酥，唤醒了人们儿时的记忆。这些都让游客享受视觉盛宴的同时，还能在舌尖上感受家的味道，在浓浓年味中体验非遗文化、匠人精神，让老街更具老兰州的文化韵味。

2022年1月1日、2日，兰州老街连续两日登上央视。这是老街第十次登录央视，第六次登录央视新闻联播。

再次蓄力，如虎添“亿”

话题播放量突破30亿

2021年1月1日，由兰州老街联合巨量引擎甘肃区域（独家）代理合作伙伴—兰州宣天下文化传媒有限公司，共同发起#兰州老街老地方见#抖音挑战赛，借助老街自身资源优势加持平台黄金资源，在2020年跨年迎新之际打响了项目转播第一枪。

2021年五一期间，兰州老街在线下发布多场具有老街特色的传播活动，在线上持续以“兰州老街老地方见”这句slogan加大线上传播力度，为兰州老街五一期间活动引爆及客源引流持续助力。

至2022年1月1日，#兰州老街老地方见#已进入全新的3.0阶段，再次燃起热度，在元旦节引爆兰州全城。

3场抖音挑战赛，3次全民任务加持，兰州老街不断通过线上线下同频共振，官方、达人、自媒体联动丰富立体的内容生态产出，抖音平台超强资源加持，流量反哺，增效传播，使IP影响力不断升级，传播力不断深化，打造了当之无愧的城市营销现象级IP。

“抖音美好城市指数”周榜截图

同时，在近期发布的巨量引擎城市研究院甘肃研究中心“抖音美好城市指数”周榜中，兰州老街“商业综合体—POI繁荣度”得分从同上周相比翻了一番，并一举冲进前三。

统计数据显示，截至今年1月13日，话题播放量已达到32.7亿次，累计视频评论数1909180人次，累计视频分享数987589人次，参与全民任务账号平均粉丝数10w。

流量+留量，沉浸式文旅

助力老街持续释放“强磁场”

沉浸式文旅项目层出不穷，各商业项目进入“场景时代”。

如何打造场景力，如何通过场景力转化为项目的价值增量，变成实实在在的购买力、消费力，是兰州老街一直在考量的重点。

十里长街，灯火阑珊，是给全市人民的跨年仪式感；风筝文化节，夏日时光机，恐龙穿越长街曲巷，带你探索童真快乐；实景剧本杀，滑板趣味赛，校园音乐节，持续汇聚年轻力；驼队巡游，飞天再现，“张骞出使西域”舞蹈情景剧，带你穿越千年，再品丝路史诗；水上集市，非遗展演，民俗演绎，遇见新国潮，尽在兰州不夜街。

兰州老街通过潮流组合业态和建筑艺术韵味的结合，一潮、一韵的对撞，致力于让全国游客在这里感受历史厚重、时尚现代的多元兰州，在街区内有美食、文创、酒吧、购物、民宿等传统与现代相结合的游玩项目，后期还计划引进大学生社团，将街区服务与带动作用发挥到最大，吸引更多市民游客、更多年轻人在这里聚集打卡。

兰州老街的商业营销含有文化的基因，又有时尚的追随，揣摩着人与人、人与环境之间的温度，承载着城市的新锐力量与多维视角。2022年，兰州老街将继续聚力古典与潮流的巧妙融合，联合甘肃省非遗资源，为甘肃人民智慧提供最核心的展示舞台。在文化内核驱动下引爆引流系列国际时尚品牌，Z世代的夜间名坊，买手创意店、年轻时尚星级餐厅以及国内外知名食府，引领大家重新定义时尚生活新方式。

春韵萌生·草长莺飞

夏日时光·轻舞飞扬

秋高气爽·夜韵月圆

冬日白雪·银装素裹

（微游甘肃）