“剁手”大数据：女性最爱买这三样

原标题：眼霜、运动健身器材、代餐食品

     女性受宠“新三样”

不断更迭的消费模式，代表着不同消费人群的新消费趋向。眼霜、运动健身器材、代餐食品成为当下女性比较受宠的“新三样”。在刚刚过去的6·18电商购物节，这三样产品的销售数据呈上涨趋势。

眼霜成爱美女性的必备品

人老先眼老，很多年轻女性都很注重对眼部的护理。眼霜作为熬夜和“抗衰老”场景下的护肤品，近年来市场增长显著。“从25岁开始，眼霜就是女性朋友生活中的必备品。”眼霜销售人员李丽说，女性朋友比较关心的保养服务项目，也乐于为美丽投资。眼霜作为抗衰老保养的护肤品，在化妆品销售中不断崛起。

“眼睛周围的皮肤特别重要，它最能体现出一个女人到底有多大年纪，要是眼周围有些小细纹的话就显出一个女人的老，所以说到了一定的年纪必须得用眼霜。”蔺女士一直很注重眼部保养，已经50岁的她皮肤细嫩，眼角几乎找不到鱼尾纹，找不出一点岁月的痕迹，“别人说我皮肤与实际年龄不符，都是保养得好。”眼霜能有效地抗衰老，淡化鱼尾纹。

记者从兰州中心、西太华等商场的多个化妆品专柜了解到，眼霜的销售额在其他护肤品中一直走在前列，“手机一族经常熬夜，有黑眼圈和眼袋，眼霜可以有效减少黑眼圈和眼袋问题，改善眼角皱纹。”让眼周围的那一层皮肤持续保持光滑的模样，不让眼部增长细纹，这也是女性朋友们选用眼霜的理由。

注重健康 健身运动不能少

健身、运动，塑造不一样的自己。“脸上涂几层，身体上的肉松松垮垮，不健康也不美丽。”不仅要美丽也更要注重健康，也代表了当下很多女性的消费特点。

自去年疫情期间，喜欢上运动后，赵娜就一发不可收拾，运动鞋、瑜伽垫、运动服装、哑铃、跳绳……从服饰到运动器材，她都是备货充足。“根据自己的体质和喜好，每天适当地运动，整个人的状态都是不一样的。”赵娜以前一下班多数是宅在家里追剧或者打游戏，“生活貌似快乐，但身体体质不好，免疫力低下，总是各种毛病。”疫情期间，她喜欢上了练瑜伽，后来运动项目逐渐拓展，踢毽子、跳绳、跑步、哑铃这些简单的有氧运动，也让她的生活多彩起来。

来自一家电商大平台的数据显示，今年上半年的体育用品消费人群中，女性买家数同比增长了64.55%，在6·18年中大促中，女性购买体育用品相比同期增加了86.9%。

代餐食品 受“95后”青睐

主餐不吃或者少吃，是很多减肥、节食女性的选择。但经常不吃也不行，因此，高蛋白低脂肪的营养代餐食品走入了大众视野，特别受到“95后”的青睐。

记者在良品铺子内看到，店内成列的代餐食品有魔芋粉、低脂鸡胸肉、高蛋白牛肉片等，价格从十几到二十元不等。食品包装上都标明了脂肪含量等成分，且采用小包装、轻量化的形式。“代餐食品可以管理顾客的身材，成功减肥。”一家销售代餐食品的导购小李说， 现在代餐食品的消费主要人群还是35岁以下的女性，她们对身材管理要求更严，减肥趋势明显。

记者在多家电商平台搜索代餐食品，跳出来的代餐食品种类繁多，许多代餐食品销量过万。以不添加蔗糖的红豆薏米燕麦饼干为例，月销已达到10万+，评价超过10万+，并有多数买家打卡晒图。

代餐食品真的能有效减肥，或者达到身材管理的作用吗？甘肃省第二人民医院主治营养师王艺臻认为，如果长时期能量摄入小于人体的50%，会造成营养不良，抵抗力低下。人体长期的能量不足、蛋白质不足，减下去的可能会有大量的肌肉，所以消费者还是应该首选日常的膳食，食用天然食物，保证人体所需。

掌上兰州·兰州晨报首席记者 欧阳海杰