《摩尔庄园》能成为下一个《王者荣耀》吗？

原标题：《摩尔庄园》能成为下一个《王者荣耀》吗？

谁是下一个手游王者？

本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：陈首丞，编辑：刘南豆，36氪经授权发布。

围绕着童年回忆诞生的《摩尔庄园》手游，与正成长为互联网舆论中心的Z世代一拍即合，共同贡献了这个月来最大的社交话题之一。

在游戏正式上线前一天，《摩尔庄园》全网预约量已经突破千万，首日iOS预下载量便突破两百万。上线半个多月来，《摩尔庄园》手游连续十五天，在App Store免费榜力压《王者荣耀》霸榜第一。

不同于以往多在游戏社区活跃的玩家，“小摩尔”们的画像更多指向社交用户而非传统游戏用户。

发行项目组一开始，便将朋友圈传播和微博热搜定为目标。这一发行策略与游戏本身的社交性玩法相当贴合，成功在社交平台打开了局面，也让游戏找到很多核心玩家之外的用户。

在微博上，《摩尔庄园》有四十多个热搜，超话更是聚集了近四十万用户交流。 在 知乎上， 有一千多个游戏相关问题，豆瓣的《摩尔庄园》手游小组，则 聚集了两万多豆瓣用户，至今仍在每日活跃讨论中。

《摩尔庄园》手游持续火爆下，其发行公司雷霆游戏所属上市公司吉比特，股价也于一周内暴涨25%，市值涨超100亿。

热度在持续走高，口碑却背道而驰。taptap上，《摩尔庄园》手游评分从上线前的9.2分降至6.8分，大量差评指向其上线后的大量bug，和被认为过于明显的圈钱意图。

TapTap上的玩家评价关键词

此外，也有不少游戏媒体表示，该游戏存在“过度商业化、内容丰富度不足、底层优化堪忧”等问题。

虽然中差评居多，热度却居高不减，或许不应该用传统游戏的思路理解《摩尔庄园》手游。从社交时代的背景来看，手游的火爆让人费解，却也有理可循。

更像社交软件

从纯游戏的视角而言，摩尔庄园手游堪称粗糙，但这并不妨碍它凭借优秀的社交属性脱颖而出，成为连接Z世代情感的一座桥梁。

《摩尔庄园》手游刚上线， 毒眸（ID：DomoreDumou） 便第一时间体验了该游戏（点此阅读往期文章），并发现其脱离了以往页游版小游戏+社交的架构设计，强化了游戏中的农场玩法，向种田休闲类游戏靠近。

种田游戏是模拟经营类游戏的一种，玩法主要是生活中常见的种田和收获，风格也更加轻松休闲，比较典型的代表就是大家熟悉的《开心农场》。这 类游戏上手门槛低，容易吸引不常玩游戏的增量群体，更易出圈成为爆款。

这种模式也淡化了《摩尔庄园》儿童游戏痕迹，游戏制作人郑宙理表示，这一设定正是为了靠近已经成年的《摩尔庄园》玩家。 打开游戏初始界面，左下角12+的年龄分级，与页游版《摩尔庄园》7-14岁的用户年龄定位有很大差距。

“动森”不仅热度超高，口碑也上佳，是一款各方面都十分成功的游戏。

《摩尔庄园》的火爆，也有不少先例可循。

任天堂去年出品的《集合吧，动物森友会》，就是主打田园社交玩法，开售仅一年，便卖出三千万份。成为switch主机历史销量第二的游戏。中国特色的水墨风种田游戏《江南百景图》也一度爆红，在AppStore免费榜上曾连续一个月霸榜。

动 森大火后，国内游戏厂商也瞥见了此类游戏的商机。 腾讯游戏便代理发行了田园生活手游《小森生活》， 然而游戏上线仅一星期，就因为其过差的游戏体验评分暴跌至5.3分，热度随之骤减，如今在AppStore免费榜已经滑落至140名开外。

相比而言，虽然《摩尔庄园》手游也有大量的差评指向其并不好的游戏体验（包括bug过多、加载缓慢、游戏玩法单一等等），但强大的情怀加持和独特的社交价值，使用户对其有着更大的包容性，这是其热度居高不下的主因。

游戏上线后，多个与之相关的热搜出圈，#为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友#更是有4.4亿阅读量，7.4万人参与讨论。这进一步将已经成年的摩尔庄园老玩家拉回了曾经的童年回忆当中。

郑宙理努力还原《摩尔庄园》页游场景的游戏设计思路起到了成效，在《摩尔庄园》老玩家肥皂看来，正是因为那些熟悉的场景，唤起了她对《摩尔庄园》的记忆和情感。

肥皂向毒眸分享的她在游戏中的熟悉场景

豆瓣小组中有不少与新朋友相识的热帖。其中一位楼主“小仙女起飞”告诉毒眸，她在《摩尔庄园》中认识的朋友也成为了现实中的朋友，现在她们不仅会一起玩游戏，更会在现实中一起聊天，还约好了在游戏中举办婚礼。

一位网友布置的婚礼现场

在游戏中结识的朋友，会让彼此都对游戏有着特殊的情感。与许多Z世代的童年记忆密不可分的《摩尔庄园》，更是成为了“小仙女起飞”心中白月光一般的存在。

在她看来，即使这款游戏在很多地方过于粗糙，甚至有着明显的圈钱意图，但只要运营不出一些特别过分的“骗氪”手段，她会持续玩下去并愿意给游戏打钱。

为了提高用户的留存率，游戏策划也效仿《堡垒之夜》和《和平精英》的虚拟演唱会活动，与新裤子乐队、草莓音乐节等进行联动，颇有几分“摩尔元宇宙”的架势。

尽管实际活动的互动性十分有限，但它却在社交平台上成功地勾起了玩家的分享欲望。 在游戏中听新裤子唱“你你你你要跳舞吗”，成为了朋友圈和微博中常见的分享内容。

肥皂就是其中的一员。她愤怒地表示“简直是毫无玩法，就一首歌一直放，气死了”，但却还是在社交平台上发了一条动态分享。

她在豆瓣给《摩尔庄园》手游打出了三星的评价，并向毒眸吐槽了一堆游戏中的问题，但在被问到是否会继续游玩时，却仍然表示，“即使游戏不火了，也还会继续玩下去”。

虽然游戏性不足，玩法不够丰富导致了一批核心玩家的差评，但在更多非核心玩家和泛休闲用户眼里，摩尔庄园的用户体验和新手引导让她们感觉很友好并且愿意玩下去。

平时较少接触游戏、也不是《摩尔庄园》页游版玩家的塔斯曼告诉毒眸，这款游戏让她感觉比较“peace and love”，游戏中很多的服饰穿搭很吸引她这样的女性玩家，其中的钓鱼玩法和用户调研也让她体验极好。

除此之外，该游戏在社交机制的设计中也有不少巧思。

一是与动森较为相似的图鉴收集玩法，在毒眸记者所在的一个摩尔庄园游戏群中，不时有玩家分享其收集到的稀有品类。图鉴收集过程中，与朋友或者网友分享比较带来的社交加成成为了游玩的核心动力。

二是邻居设置，正在玩这款游戏的网友黑蒜告诉毒眸，摩尔庄园的邻居设置让她感觉到十分亲切。在韩国留学的她本与小时的好友相距甚远、天各一方，但在游戏中却能够互相走访串门，这让她感觉和朋友之间的距离都被拉近了。

邻居系统可以实现让分隔两地的朋友一起坐山观景的玩法

与黑蒜相同感受的还有许多玩家，此前曾接受过毒眸采访的嘟嘟也曾分享过她在页游中独特的邻居体验（点此阅读往期文章），《摩尔庄园》手游对这一关键玩法的回归，让许多玩家都很为触动。

游戏发行公司主打的情怀向营销与游戏核心玩法的转变定位同社交性元素的融入结合在一起，共同成就了《摩尔庄园》半个月来的持续霸榜。

会是下一个《王者荣耀》吗？

休闲种田类游戏易出圈，却也难以长期运营。

去年曾经火爆的动森如今声浪渐小，不过这种付费买断制的主机游戏，并不用过分担心热度的减退。相比而言，免费的手游更在意游戏的长线运营。在玩家普遍付费意愿不高的情况下，必须有极高的DAU才能保证游戏的日常盈利。

在中泰证券传媒互联网分析师朱骎楠看来，六个月是一个手游的生死线，能否跨过半年的时间，决定了这款游戏能否长线运营和开发。

以国内先例来看，情况或许不容乐观。此前曾经一度霸榜超一个月的偏模拟经营类游戏《江南百景图》，上线不到半年热度便大幅下跌。腾讯发行的《小森生活》甚至一个月都没挺过去，如今只能依靠发售1688元道具这种有点竭泽而渔的手段赚钱。

《江南百景图》热度趋势 图片数据来源：七麦数据

凭借着童年回忆而大火的《摩尔庄园》，具有相当数量的用户基础，这并非《小森生活》和《江南百景图》能比。在郑宙理的规划下，日更剧情模式的《摩尔庄园》手游，也在尝试不断地给用户的游玩制造新鲜感，以提高留存率。

然而，《摩尔庄园》手游背后，开发公司和发行公司并非一体化。在朱骎楠看来，开发发行一体化的公司更可能考虑对一款游戏进行完善的长线运营规划，而如果开发和发行公司分立，则发行公司更可能会在意尽快获得回报，这会对游戏的长线运营产生一定负面影响。

社交属性或许能给游戏带来爆点，但如果游戏质量和可玩性迟迟得不到升级，仅凭社交能否一直支撑起游戏的长期发展，值得怀疑。

同样被玩家戏称为“比起游戏更像社交软件”的《王者荣耀》，上线近六年仍然常居榜首，核心差异在于其游戏品质和玩法的不断更新。通过版本更迭、新英雄的推出、不断完善的世界观设定，甚至类似五五开黑节的造节行动，《王者荣耀》能给玩家带来源源不断的新刺激。社交粘性在不断丰富的玩法当中得以保持。

不过，《王者荣耀》在上线初期，也曾经历质疑， 游戏人物操作手感差、角色建模粗糙、有抄袭《英雄联盟》嫌疑，都曾经是玩家诟病的点。但在后续品牌升级的过程中，《王者荣耀》不断优化游戏体验，保持了较为持久的游戏热度。

《摩尔庄园》并非完全没有机会，关键是后续能否直面质疑，着力提升游戏品质，挽回口碑。 毕竟，如今社交软件们都在不断丰富自己的游戏性玩法，何况“本应该是一款游戏”的《摩尔庄园》。

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