为情怀买单!童年小卖部带着“回忆杀”重出江湖
甘肃

为情怀买单!童年小卖部带着“回忆杀”重出江湖

2021年02月26日 07:38:05
来源:凤凰网甘肃综合

原标题:带着“回忆杀”的童年小卖部“重出江湖”

              你是否会为情怀买单?

童年主题杂货店跻身“网红打卡地”

童年主题杂货店跻身“网红打卡地”

霸占了80后童年的大大泡泡糖

霸占了80后童年的大大泡泡糖

“小时候东方红小学”“小时候西固小学”,看了小店门口的白底黑字木质牌匾,以及店门口能打魂斗罗的街机,你可能就已陷入“回忆杀”。近期,几家以小时候为主题的怀旧风杂货店亮相城关、西固的商业中心,迅速成为朋友圈热议的“网红打卡地”。记者采访发现,这些小店的店面虽小,但商品琳琅满目,上百种小东西多以怀旧小零食为主,例如金币巧克力、小浣熊干脆面、拉丝糖等,还有一些泡泡胶、铁皮跳跳蛙、四驱赛车、小霸王红白机之类的玩具,甚至还有一些“奶奶级别”的护肤品,友谊、百雀羚等,个个都能迅速俘获80后、90后,甚至00后和70后的“芳心”。

1

打好“怀旧感情牌” 成功跻身“网红打卡地”

“虽然是在商场的一个角落,但还是被我找到了,没想到半开放的小店里人很多。店里的一块黑板上写着《学霸养成记》,门口的牌匾上写着‘小时候兰州西固小学’,瞬间把人拉回30年前,一种怀旧的感觉油然而生。借着给孩子买的名义来逛,实际上是自己想吃。”在某本地点评类网站上,网友“逛吃逛吃d车”发图文留言,并给这家店送上了四星半的打分。

“店里的那台绿冰箱跟我家以前的几乎一模一样,以前我要踩着小板凳才能偷偷拿到上层冷冻室里的雪糕,现在站在它旁边,没想到我比它还高很多。我到店里还特意找了找自己小时候记忆深刻的零食,小浣熊干脆面、猴王丹什么的都有,不过没找到‘唐僧肉’,有点遗憾。想想小时候,小卖部里的那些小零食的起名还真是脑洞大。”市民王先生说,“媳妇儿和我在不同的地方上的小学,回家后我们还特意交流了一下小时候吃过的那些奇葩零食,很欢乐”。

“与其说来买东西,不如说是特意来打卡。小小的店里簇拥的感觉很像小时候学校门口的小卖部,一放学就挤不进去,这里不仅是商品还有陈设,很多东西都让人想起小时候的欢乐时光,小龙人、七龙珠……我在朋友圈发了图片后,远在美国的小学同学看到后都和我在线聊了两句。”市民袁女士说。

2

价格不复往昔 你是否还会为情怀买单?

虽然店面很容易让人陷入小时候的回忆,但价格还是把很多人拉回了现实。在这样的小店里,像无花果丝、拉丝糖之类的小包装零食均价基本在1-3元,一袋泡泡胶2元,一个口红棒棒糖8元,一罐麦乳精35元……

“最便宜的可能就是大大泡泡糖,5毛钱一个,但小时候,5毛钱好像能买3个。”“为情怀买单,几乎装了一小筐,花了59元,有些东西和小时候的味道还是不太一样,一个孩子玩的口哨要10元,好像还是有点贵。”“小零食的价格我没有特别在意,就是觉得小玩具有点贵,而且质量好像还真的和小时候差不多。”对于怀旧小店的商品价格,有些网友表示“贵了点”,但也有人认为“都可以接受”。

“现在和小时候的物价当然不能比,所以我觉得还是可以接受,这样的小店挺有意思的。”“有些小东西好多应该都已经停产了,但是商家能让它们‘复活’,还把它们重新聚在一起,我觉得也挺不容易的。”“我觉得有点神奇的是,无论是70 后、80后、90后,甚至00后,都能在这家店里找到自己童年时爱吃、爱玩的东西。我在零食区看到了我00后的弟弟上小学时经常吃的‘拖肥’,在小商品区甚至看到了我妈妈年轻时用过的友谊润肤霜。”在记者的随机采访中,几位受访者如是说。

3

“怀旧风潮”其实一直没有过时

记者调查了解到,这类怀旧风潮的“小时候”小卖部早在2018年左右就在天津、上海、南京等城市出现了连锁店铺,而且根据各地的特色,还出现了不同的特征。记者也发现,这种“怀旧风潮”其实一直没有过时,在电商平台上,还是能搜到很多怀旧元素的小零食,例如咪咪虾条、卜卜星等膨化类零食,不仅在电商平台销售火热,在一些超市、便利店里也“重出江湖”,还有一些商家将各类怀旧元素叠加,“升级”制造了“跳跳糖麦丽素”之类的新产品,也销售火爆。

有零售行业的业内人士认为,相较于网店,线下店铺更能在短期引发火爆效应,因为线下店铺更容易利用大量商品、主题风格制造出一种怀旧氛围,让本没有购买预期的人,走进情境化消费。

情境化消费对于店铺的营销有天然的广告效应,但经历过前期的火爆后,后期如何延续,还会是个难题。毕竟情境化的体验式消费是短暂的,后续培养持续的消费习惯可能还要商家下更大工夫。

兰州日报社全媒体记者 赵文瑞 文/图

(兰州晚报)