"馆舍文化"走向大千世界 90后文创团队寻"东方密语"
甘肃

"馆舍文化"走向大千世界 90后文创团队寻"东方密语"

2020年12月03日 07:12:07
来源:中国青年报

原标题:90后文创团队探寻“东方密语”

翩翩飞天踏梦而来,先民图腾流光溢彩,一走进甘肃博物馆文创中心,三千里的丝绸之路,八千年的华夏文明瞬间变得生动起来,化身触手可得的一枚书签、一条丝巾、一卷胶带、一把折扇……就连原本只打算匆匆一瞥的游客都忍不住掏出钱包选购几件“合眼缘”“对胃口”的文创产品。

厚重的博物馆文化从“馆舍天地”走向“大千世界”,一支以90后为主力的年轻队伍是推动这一跨越“幕后功臣”。

该团队创办的“东方密语”中国人文美学品牌也在短短5年时间里,打造出“至美敦煌”“花舞大唐”“游园惊梦”等8个文创IP,开发原创产品2000余件,年销售额突破千万元,并连续3年,在中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛中斩获佳绩,实现文化传承与经济效益的双赢。

但在品牌创始人王丽燕眼里,自己只是在做一件纯粹的事——重寻东方文化,将其以文创产品的形式、用内敛含蓄的人文意境美学予以表达,继而让文化和生活有机结合。

出生于甘肃兰州,从小跟随学习敦煌壁画,王丽燕对家乡汗青悠长的历史文化着迷不已,她也梦想着能通过自己的笔触将心底这份热爱和自豪分享给更多人。

大学时,王丽燕选择了艺术设计专业,毕业后,再次前往中央工艺美术学院研修,师从著名敦煌艺术和工艺美术设计家常沙娜学习装饰雕塑艺术,还曾在中国传媒大学研究院学习影视动漫。

从传统绘画到现代表达,王丽燕的知识体系愈加丰富。期间,她还养成了去各个博物馆、美术馆“打卡”的爱好。盯着一件展品,它似乎就在诉说着数千年的历史变革以及别具一格的匠人匠心。每当这时,王丽燕都恨不得将眼前的展品带回家,一个人在那儿听上几天几夜。

然而,彼时文创市场刚刚起步,大多从业者的认知还停留在将展品缩小复制或者简单“移植”的阶段,不仅工艺粗糙,还欠缺引人探究的余味。

王丽燕倍感遗憾之余,产生了进军文创行业的念头。2015年,她回到甘肃,投资成立甘肃文博信息产品发展有限公司,并与甘肃省博物馆展开深度合作,正式拉开“东方密语”文创大幕。

“蓝莲系列”是团队的第一套文创产品,脱胎于甘肃省博物馆馆藏国宝级文物——元代玻璃莲花托盏。这件文物呈普蓝色半透明玻璃质地,造型如蓝色夜幕下一朵盛开的睡莲,是同期玻璃器皿中的稀世珍品。

通过对其外形、色彩、出土地墓主身世以及文物时代背景的研究,“东方密语”团队以“蓝”为主色调,在近10个月时间里,设计出丝巾、包、伞、车挂、首饰等50多种文创产品。其中,最为抢眼的是多功能悬浮贴“蓝莲仙子”。

从中国人一贯追求的含蓄表达出发,设计师将原本色彩艳丽而高贵的玻璃器皿“拟人化”,通过一个有着典型东方面孔、却身穿西式蓬蓬裙的卡通形象进行展示。“仙子”姿态柔美、表情祥和,头发如苞蕾,裙子如倒扣的莲花盏,整体形象高雅活泼,与原藏品灵动神秘的气息一脉相承。

天马行空的设计思路、低调奢华的底蕴内涵,使“蓝莲系列”顺利入选第二届博物馆文化创意产业展,取得“明星文创作品”称号。

“东方密语”一炮打响,引发业界关注,先后与陕西历史博物馆、汉景帝阳陵博物馆、浙江省博物馆、中国昆曲博物馆等多家博物馆,就文创体系建立、文创产品开发、文创活动策划及文创中心建立等多个方面展开合作,让越多越多的博物馆文物活了起来。

而游客与古代文明零距离接触的同时,“东方密语”品牌也得到越来越多的青睐,从博物馆延伸到了机场、景点、商业街,一批线下专营店、线上旗舰店、品牌合作店全面落地。

“机遇一环套一环,最后还是靠实力说话。”王丽燕说,要让文创品牌做长久,除了要有源源不断的设计思路,还要从善于细节着手,让消费者拥有更加愉悦的购物体验。

“东方密语”采用全产业链的发展模式,对产品线规划、立意、设计、开模打样、量产、质检、包装、餐厨物流、文案编辑、全线销售,实行闭环监管。

主抓品控与营销工作的品牌总监崔又心告诉记者,“东方密语”设有文史研究部,该部门会对产品所涉及的历史文化知识进行梳理归纳,为后期设计、销售奠定基础。

在生产工艺方面,“东方密语”同样对标国际标准。以“蓝莲仙子”为例,从立体创意到开模打样,王丽燕几易思路,直到最后在国外用水晶+现代合成材料,分段做、再拼装,才完成她心目中的完美作品。

这种精益精益的理念同样灌输到最后的质检包装环节。崔又心透露,即便工厂已经做了初选,但在二次筛选后,他们仍会淘汰近30%的产品,“可能一些瑕疵,卖家自己都发现不了,但我们一定是好东西才给消费者,不好的东西坚决不卖。”

此外,东方密语的每件产品都会有一个富有东方色彩的产品名称以及一段语言优美的推介文案。“人对文字有想象力,能构造一个场景,我们也试图从点滴之处启发消费者与产品构建更多关联。”崔又心说。

当前,伴随文创市场步入井喷状态,这支年轻的创业团队面临诸多压力和未知挑战。需要投入大量资金、需要定期推陈出新、需要引领潮流……为此,王丽燕和伙伴们时常忙得“脚不沾地”。但面对未来,他们还是有着诸多憧憬。

王丽燕说,“东方密语”打算筹备建设研发基地,让文化创意产品和现代生活快消品有一个正面的碰撞;还想打造大文创的概念,通过集市、沙龙等不同形式,实现文化赋能,让更多年轻人感受到东方文化的魅力,树立文化自信。