名导汇谈：院线VS网络 机遇与挑战并存

文/李娟平 图/杨艺锴

10月29日，第八届嘉峪关短片电影展“网络电影的迭代创新”论坛在甘肃省嘉峪关市召开。国内各大院线17位影视导演、制片人、网络大电影导演就传统电影的发展以及网络的影响、网络电影对于用户付费率的培育、网络影视的发展、院线形式多元化所带来的机遇和挑战等方面进行了深入探讨。

第八届嘉峪关短片电影展“网络电影的迭代创新”论坛现场 杨艺锴 摄

相较于院线电影需要有档期、固定时间、固定场所观看，网络电影观看就显得比较自由。影视剧导演、中国电视剧导演工作委员会会员谢律认为，院线电影和网络电影的竞争力在于用心讲一个好故事，而不是仅局限于形式。“在如今，我觉得像PC端、移动端、院线电影、网络电影、网剧等传播形式越来越多的时候，我们面对的挑战和机遇就会更多，所以这就需要我们去准备更多的题材和形式，来展现我们要讲的故事和要塑造的形象。”谢律说。

到底是什么决定着网络电影的售卖能力？是平台的推送？故事的吸引？还是搞专业水准的表演？随着输出平台和制作机构的多元化，用户对于网络平台播出电影的诉求度和故事的需求度也有了变化。“所以，我认为网络电影最重要的，其实就是在自身内容和用户诉求中找到交集点的核心，最重要的是人与人的结合。”《我和我的祖国》之“前夜”编剧、《金刚川》编剧张珂说。

什么样的故事会更容易说服网络生产方？对于张珂来说，他对网络电影平台的认可度颇高。“我发现所有的问题不是钱和缺钱人的壁垒，而是创作者和创作者之间的壁垒。这种壁垒的打通是网络电影迭代的关键要素，谁能打通这样的壁垒，才是制片人要考虑的问题。”张珂表示。

“真正的内容深耕，脱离不了市场，也脱离不了艺术创作。首先要契合市场，契合C端用户的口味，另外，还需要依靠第三方来进行加持。”品像文化副总裁、制片人贾若镭表示，真正让网络影视发展的其实不是疫情，而是C端用户的持续扩大，慢慢在习惯网络的传播途径。他预测，到后期各行各业回归冷静期时，真正给网络影视带来勃勃生机的，应是上游院线市场和电视剧市场的传统影视的人下沉做指导，随后网络影视将逐步迈向集体化。

“我觉得核心是在于用户属性的变化，年轻用户和跟行业一起成长。他们对于内容的要求会更加自我化、细分化，丰富的内容和加上多元化的类型，网络电影将会更强调类型片的发展。”北京聚时代文化传播有限公司CEO王子硕说。

为什么传统影视产业的发展始终只能体现一个数字的增加，它的产业规模和产业效益往往一到深层层面就很难下沉下去。“人和人的聚合、要素和要素的聚合，聚合的方式和产生互动关系的方式就带有很强现代产业发展的阶段性，还有所在地域总体环境的制约度。所以浙江卫视能推出横店，霍尔果斯也能成为一时间很重要的汇聚地，这都是有相关性的。”北京师范大学艺术与传媒学院教授、博导杨乘虎表示，因为要素的分值，导演、编剧、制片人、摄影指导、资方可能任何一个人都会变成成功作品的发起人，会率先感触到这是值得思考的和值得做的事，其次再考虑是适合院线还是网络。