梁倩娟代表：直播带货补传统农产品营销“短板”

原标题：全国人大代表梁倩娟：直播带货补传统农产品营销“短板”

新华网北京5月27日电（谷雨）近日，第十三届全国人大代表梁倩娟在接受新华网专访时表示，当下，通过直播带货等形式促进农产品销售，已经成为新潮流新亮点，是农产品营销的创新，能补上传统农产品营销“短板”，对于缓解农副产品难卖、促进农民增收和助力产业发展方面都发挥了积极作用。

图为梁倩娟 受访者供图

目前，梁倩娟的快手粉丝数有40多万。她认为，直播电商能够让客户更加清楚、生动、直观地看到农副产品，包括生长和加工环境、产品背后的故事等，会让消费者产生信任感，提高营收转化率。

2013年，梁倩娟就回到陇南开始用电商的形式创业。她认为，不论传统电商还是直播电商，完善的供应链能够保障产品的质量和数量，推动整个电商行业良性发展。此外，电商直播已经成为大趋势，行业竞争激烈，吸引了各行业人士加入，乡村振兴等正能量话题需要更多的流量扶持。

近几年来，甘肃省陇南市坚持以市场为导向，引导动员全社会广泛参与、共同努力，不断完善政策措施、体制机制、工作载体，有全市电子商务高质量发展，带动贫困农户脱贫增收。2019年，陇南市电商线上线下销售额43.23亿元，其中跨境电商销售额1.9亿元，电商对贫困群众的人均收入贡献达840元。

梁倩娟认为，乡村振兴是大话题，其内涵和外延都很丰富，电商扶贫是必不可少的一部分。利用快手直播平台，陇南上万电商人在乡村振兴中，改变了当地人销售思维，让农民在获得收入改变生活的同时，推动农副产业发展，加快乡村振兴步伐。

受自然条件、经济社会发展水平、资金投入、群众观念等方面制约，陇南直播电商发展水平还较低，在帮助群众销售产品、助力产业发展上作用相对有限。基于此，梁倩娟给出了两条建议：

第一，加强西部贫困地区电商赋能培训，特别是直播电商等新业态的技能培训，深入挖掘西部贫困地区电商发展的潜能，鼓励和支持以快手为代表的短视频平台坚持普惠理念，可持续发展赋能普通人；

第二，加强直播电商的监管，从平台、宣传、直播、产品、服务等全方位进行规范，促进整个行业良性发展。

梁倩娟希望，相关部门加强对直播电商等电商新业态的支持和监管，进一步推进农村电商的发展，让数字经济持续快速发展，成长为农村经济增长的新动能。