中国酒业年度热点人物周志刚：打开金徽酒发展格局

年度评语

没有哪个白酒企业天生是“区域性品牌”，没有哪个产品天生只能做大众价位。周志刚带领的金徽酒，不仅在甘肃省省内实现涅槃、超越，而且建立了西北根据地市场。2023年，金徽酒全国化大大提速，“区域性品牌”标签正在脱落。

长期以来，金徽酒在行业内露面并不多，但近两年露面频率越来越高，尤其是2023年，频率之高、音量之大史无前例。

2023年7月份，金徽酒承办了“2023年中国酒业协会白酒分会技术委员会会议”，会议主题之一就是交流白酒贮存工艺，而金徽的酒海久负盛名。8月份，金徽酒高调聘用著名酿酒专家、江南大学徐岩教授为“金徽酒首席科学家”。11月份，金徽酒和中国酒业协会、徽县人民政府签订战略合作协议，三方携手共建“世界美酒特色产区?中国秦岭南麓白酒之乡”产区品牌。

很显然，2023年的金徽酒更加谋求在行业亮相、发声，这都是为了助推营销全国化。在甘肃省内调整产品结构、立足西北市场基础上，金徽又组建华东公司、北方公司以及互联网公司，进一步扩大区域面积。由此，金徽酒“布局全国　深耕西北　重点突破”新发展格局形成。2022年，金徽酒在西北6省30城、华东四大枢纽站点、19座重点城市，打造了纵贯陆空的立体广告矩阵。

2023年，金徽酒全国化继续深入，在4月份春季糖酒会期间，以“一秒入秦岭”为主题的沉浸式首席发布会，让全国各地的酒商代表大开眼界。在发布会上，集“美景、美酒、美学”于一体的金徽“森林工厂”让现场观众惊艳不已。7～8月，金徽酒在西北五省的179个区（县）开展第十五期爱心公益助学活动，12月金徽正能量公益基金会捐款200万元驰援积石山地震灾区。

除了常规营销动作、公益IP外，金徽酒全国化营销还有一个独特之处——网球赛。2023年，金徽酒高频率保持着与网球的持续“碰杯”，如冠名中国人民大学首届校友网球公开赛、举办“网聚能量　世界共享”金徽企业网球交流赛、亮相2023中国网球巡回赛系列赛（上海站）、牵手2023中国网球巡回赛建行（亚洲）公开赛等。可以说，一个小球正在推动金徽酒深度全国化。和其他方式不一样，这只小球所起的作用更加润物细无声。

2022年，金徽酒甘肃以外的区域营业收入同比增长18.45%。2023年前三季度，金徽酒省外市场增长20.61%，销售规模已达4.72亿元。

相当于此前的精耕大西北，周志刚带领的金徽酒发展格局变得更大，动能更足。韧性的金徽酒发展格局已经完全打开，一个“新金徽”即将闪亮登场！

（酒说公众号）