承载乡愁记忆,打响"陇上乡遇"品牌,领略乡野风光

承载乡愁记忆,打响"陇上乡遇"品牌,领略乡野风光

按:5月26日,省委、省政府召开全省文化旅游发展大会,甘肃文旅产业高质量发展按下快进键,建设文化强省旅游强省吹响集结号。在大会召开前夕,省委办公厅、省政府办公厅印发《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》(以下简称《意见》)。为了深入贯彻落实全省文化旅游发展大会精神和《意见》要求,从5月26日起,省文化和旅游厅网站将陆续刊登学习贯彻大会精神、解读《意见》政策措施的系列文章。

乡村旅游作为以乡村社区为活动场所,以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游业态,发挥着农民增产增收、农业多元经营、农村美丽繁荣的重要作用。《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》(简称《意见》)明确提出,要按照“一乡一特、一村一品”要求,深度挖掘地域文化元素,加强村镇古树木、古建筑、古遗址、古村落的保护和文化价值阐释及旅游开发,讲好陇原乡村故事。持续创建乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村,推出一批乡村旅游精品线路、乡村旅游重点村镇和等级旅游民宿,打响“陇上乡遇”品牌,以农、文、旅融合赋能乡村振兴。着眼于未来发展,我们要坚持以服务乡村振兴、“一带一路”建设等国家战略和全省绿色发展崛起大局为切入点,把乡村旅游摆在更加突出的位置,进一步培育业态,打造品牌,做强产业,打造高品质乡村振兴“旅游版”,在希望的田野上描绘了一幅幅“农村面貌极大改善、农业经济升级发展、农民收入不断提高、美好生活共建共享”的美丽画卷。

注重典型引领,特色化打造品牌。依托全省乡村旅游资源禀赋、区位优势、产业特色和人文历史,按照一部务实有效的乡村旅游规划、一套保障有力的政策体系、一个影响广泛的网络宣传营销平台、一套规范实用的乡村旅游标识系统、一部特色鲜明的乡村旅游推广宣传片的“五个一”要求,推动乡村旅游示范县强化扶持政策,完善服务体系,拓展服务领域,提升发展水平。以乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味为主题,推动文旅振兴乡村样板村开发以山水田园、生态农业、村落民宅、民间节庆为重点的乡村观光产品,以风俗礼仪、民间演艺、乡村赛事、非遗技艺为重点的乡村体验产品,以农耕文化、农业科普、农事体验、红色记忆为重点的乡村研学产品,以乡村民宿、乡村客栈、乡村野奢、康养乡居等为重点的乡村特色住宿产品,以优质农产品、特色风味小吃、乡村手工艺品为重点的乡村旅游特色商品,加快培育生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的乡村旅游示范品牌,整体提升乡村旅游产业影响力、社会认知度和品牌知名度。

注重文化赋能,差异化培育产品。文化是旅游的根和魂,乡村旅游更是如此。中央一号文件提出实施文化产业赋能乡村振兴计划,我们按照“一乡一特、一村一品”的要求,因地制宜、因势而为植入文化元素,以乡村文化助力乡村旅游。要进一步挖掘甘肃乡村风光、民风民俗、遗产遗存、生产生活的特色元素,积极推动乡村旅游与田园农业、乡村产业、民俗活动等多元融合,打造差异化、特色化的乡村旅游产品和服务,使之成为当地乡村旅游的主题标识、概念主题。加强村民广场、文化墙、文化书屋等设施建设的差异化、标志性文化创意设计,打造一批有景致、有内涵的文化名镇、文化名村。坚持最大限度保持乡村文化原味、乡村风貌原样,加强村镇古树木、古建筑、古遗址、古村落的保护与文化价值阐释,打造一批特色乡村文化旅游景点。依托全省“5155”乡村建设行动,优化乡村旅游风景道、停车场、旅游厕所等公共设施的文化包装,提升乡村文化风貌。加强传统工艺、独特村规、独特民俗的传承与弘扬,发展特色化、多样化、差异化乡村旅游产品,打造多元化的乡村旅游目的地体系,推进乡村旅游消费升级。

注重讲好故事,多层次提升形象。乡村是满足大众亲近自然、体验自然、户外运动以及短途出行的优选,已成为承载乡愁记忆、传承民俗文化、领略乡野风光、体验农事劳作、找寻心灵慰藉的好去处。我们要进一步对乡村旅游进行整体性策划、品牌化推广,下大力气唤醒甘肃乡村沉睡的美丽,把“风景”变成“产业”、将“美丽”转化成“生产力”。要持续举办“丰收了·游甘肃”系列惠民活动,“云享甘肃”“欢乐春节·如意甘肃”等系列活动,做强“环西部火车游”产品品牌,开行“三区三州”红色旅游专列并常态化运营,努力扩大乡村旅游对外影响力。联合新华社中国经济信息社持续发布甘肃乡村旅游发展指数,研判政策形势、推荐优质线路,打造甘肃乡村旅游的“晴雨表”和“风向标”。不断整合乡村资源,挖掘民俗文化,推出乡村旅游线路产品。积极开展乡村旅游网络营销平台宣传推广,突出甘肃特色,突出重点活动,加强内容原创和线上线下活动策划,全方位展示甘肃乡村旅游资源和文化,提升乡村旅游产业影响力、社会认知度和品牌知名度。

注重培育人才,全方位教育培训。发展乡村旅游,人才是关键,服务是保证。要充分认识提高乡村旅游服务的重要性、紧迫性,在日常化、规范化上下功夫,分类分业制定和实施一批乡村旅游设施要求与服务规范标准,推进乡村旅游服务产品专业化、标准化、流程化发展。要把星级饭店、A级旅游景区的服务理念和标准要求向乡村旅游延伸,加强经营和服务人员的专业培训,提升乡村旅游发展专业化水平。要实施乡村旅游领军人才培育计划和实施“人才下乡”工程,进一步加大乡村人才引进、培养和培训力度,推进“乡村旅游创客行动”,引导大学生、返乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队等积极投身乡村旅游,促进乡村旅游持续、协调和健康发展。(文/甘肃省文化和旅游厅 王兴海)

来源:甘肃省文化和旅游厅网站