“她经济”崛起 女性成中国消费主力军

原标题：“她经济”崛起 女性成中国消费主力军

资料图：玲琅满目的女性运动装备吸引参观者 汤彦俊 摄

中新社西宁3月13日电(鲁丹阳)“事业有成、精神自由，对于喜欢的东西，可以说买就买。”随着经济收入与购买力的提高，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军，围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。

据国泰君安证券此前的测算，2015年中国女性经济市场规模接近2.5万亿元(人民币，下同)，2019年预计达到4.5万亿元，并且在未来十年内仍潜力巨大，有望成为市场的主流风口。

“每年我平均使用2套基础护肤产品，加上购买彩妆、去美容院和购买服饰的费用，一年花费2万元左右。目前我在学习上的资金投入比较大，主要是参加互联网远程教学和面对面的课堂集中学习，每年在学习上的花费在5万元左右。”西宁某集团高管吴香茹说。

据《双十一数据专题研究报告》统计，在2018年“双11”，女性消费用户占比高达54.7%；今年2月份发布的《2019情人节鲜花大赏》显示，情人节鲜花消费市场不再是男性的主场，2017年情人节鲜花消费中70%为男性，仅过了两年，今年情人节鲜花消费群中有60%为女性。  

今年49岁的刘遥几乎“掌管”着全家人的消费，“除了我自己的服饰、化妆品外，家里的生活用品、食品，还有老公和孩子的生活必需品基本上都是我购买。”《双十一数据专题研究报告》统计显示，女性消费者购买数量最多的十个类目中，仅女装、美妆护理是“悦己消费”，其他8种都属于“为他消费”，包括男装、男士内衣、母婴、纸尿布、文教用品、洗护、家居清洁、粮油米面等。

“她经济”的崛起也驱动着高端奢侈品加速入驻电商平台。JDND消费指数和京东消费研究联合发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》显示，古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女性消费的座上宾，2017年上述品牌的口红套装销售量同比增长190%。此前，天猫的数据也显示，35万女性消费者一年至少要购买12只包，近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万人。

“‘她经济’是女性自强自立的重要体现，也是女性对社会的贡献和自身价值的体现，女性在当下及未来都是消费市场中最重要的增长点。”青海省社会科学院社会学研究所所长、研究员拉毛措说。