千年敦煌圈粉百万 博物馆也时尚

原标题：成都人的文化胃口能有多大？

     千年敦煌圈粉百万

     “年轻观众发现，逛博物馆也很时尚”

“敦煌·丝路”大展三个多月期间，吸引了众多年轻人的目光。陈羽啸 摄

初春的纽约，细雨蒙蒙，第五大道上，兵马俑搭配中国红的海报随处可见。世界四大博物馆之一的纽约大都会博物馆再度刮起最炫中国风——筹备七年的特展“秦汉文明”拉开序幕。要知道，纽约大都会目前的特展参观人数纪录还是由另一个中国特展保持着——“中国：镜花水月”，2015年的这场特展吸引了67万人次参观。

而地球的另一端，这个数字却轻易地被超越——4月6日，“敦煌·丝路”大展突破百万人次，这是成都博物馆新馆运行后的“历史最佳”。

2016年12月27日至2017年4月10日，历时三个多月的“丝路·敦煌”大展深深地搅动了成都这座千年历史名城。而这百万人次中，年轻人占的比例也是出人意料的多，成博成为年轻人、时尚潮人的“打卡圣地”，这背后也离不开“年轻的力量”。

博物馆变“网红” 圈粉无数年轻人

大千特展、乾隆特展后，年轻的成博新馆终于迎来了“大考”——“敦煌·丝路”大展。而在此前的两大特展中，成博交出的数字都很漂亮：大千特展55万人次参观、乾隆特展65万人次参观。而这一次，一口气突破百万。

虽然没有详细统计百万人次的具体年龄分布，但成博工作人员也做过一些小型的调查，观看敦煌特展的人数中，20至45岁的中青年是主力军。“这个结果多少让我们感到意外。”肖飞舸，成都博物馆宣传营销总监，这位海归青年带着一群年轻人为最年轻的成博新馆做起了营销和宣传。“我们这个团队，几乎全部都是85后、90后。”

这群年轻人用他们所熟悉的时尚语言来运营成博的新媒体，一时间，古老的博物馆摇身成为“网红”。2016年里约奥运会，成博新媒体的小编们眼尖的发现，一枚馆藏陶俑长相酷似乒乓球冠军马龙，经过人民网、马龙本人微博亲自转发后，这个陶俑也有了一个新名字：马龙俑。

而在“敦煌·丝路”大展的新媒体攻势上，“吴王夫差矛”和“越王勾践剑”这对CP的相爱相杀成为亮点，甚至登上了微博热搜，也圈粉无数年轻人，吸引他们走进了博物馆。“年轻的观众确实是很多，这种变化也说明了，博物馆不仅仅是老年人逛的，其实也可以很时尚。”肖飞舸说。

新媒体放大招 千万网友献流量

百万观展人次中有了让人欣喜的年轻群体，而更让成博团队感到振奋的是，“敦煌·丝路”大展在网络上的大热，更是让千万人次的年轻人不惜贡献流量。

和其他博物馆不同的是，成博在新馆运营后，语音导览的功能全部由新媒体来承担。只要关注了成博的微信公众号，就可以免费用自己的手机听语音讲解。这种顺应了网络时代的导览方式，当然很对年轻人的胃口。

成博的官方数据统计，大展期间，自媒体粉丝增加近20万，微信关注人数28万。更厉害的是，在网络直播的热潮中，“敦煌·丝路”真的成为千万级的流量担当。

成博的数据显示，整个大展期间，已有超过已有超过10001000万人万人通过直播看展通过直播看展、、听讲座听讲座，，单条单条最高点击量超过最高点击量超过3030万万；“；“敦煌敦煌展展成都成都””在百度搜索结果高达在百度搜索结果高达308308万条万条；；大展期间成博官方大展期间成博官方微博阅读量约微博阅读量约180180万万次；直播23条的阅读量超过60万。这些数字正好实现了肖飞舸当年的雄心壮语——不是要每次发微博都要@“大V”，而是要让“成博”成为“大V”。

网络的影响力，让成博成为年轻人时尚的“打卡地”，每逢节假日，有人在成博玩自拍，也有年轻人呼朋引伴来“玩耍”。尽管“玩”心很重，耳濡目染之间，还是会被“敦煌·丝路”之美浸淫。

“网红”不失品质 高雅精品不能丢

观看“敦煌·丝路”大展时，不时会发现很多“行家”，而且还是年轻的“行家”，口中不时吐露历史人名、专业的文史名词。“我印象很深的一次是看到一个年轻的爸爸带着儿子，儿子指着展柜里的一个东西问是什么，当时他爸爸很专业地说出来那是保持温湿度的。我就比较震撼，说明观众的知识水平、文物艺术品的鉴赏水平都在提高。”

“敦煌·丝路”大展除了呈现大美的敦煌视觉盛宴，还举办了许多有影响、有内核的研讨会、讲座，接待了近万人参加。“第一场讲座，网上预约大概5分钟就抢光了500个座位。当天还有好几百人在外面排队，这说明高雅、精品的文化产品需求还是很大的。”作为宣传和营销总监，肖飞舸内心的标准其实相当高，“在宣传上、推广上，博物馆要放下身段，甚至可以成为网红，但是在文化的引导上，是不能低头、不能迎合大众低俗审美，要坚持高雅的、精品的。”

起初，肖飞舸对这样一种不妥协的思路还略微担心，“而敦煌大展的回馈和反响说明，不低头是对的。”